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进击的中东:这几个风格迥异的美妆品牌,保证你只听过一个

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进击的中东:这几个风格迥异的美妆品牌,保证你只听过一个

为你揭秘中东化妆品行业。

你觉得中东的女性出门是这样的吗?

是不是在你的认知里,她们完全素颜都可以?

但其实,虽然人家可能从头到脚都包得严严实实,护发、护肤和化妆可样样不少。

不同穆斯林国家对女性着装的要求不同。在中东,由于宗教原因,虽然一些妇女外出时戴着头巾(一些国家中穆斯林女子在公共场所穿戴的女袍)来遮住自己的脸,但她们和那些不遮住自己外貌的女性一样会使用高端彩妆、护发和护肤产品。

中东的美妆市场显示出与全球市场相同的增长,这种增长是由年轻和有抱负的人口增长推动的,他们会投资于自己的外貌和健康。随着中东的女性意识到产品中使用的成分也很重要,对道德和天然化妆品的需求也很大。这种不断增长的需求促使国际和本地市场参与者开发创新产品以维持市场竞争力。

那么目前,火爆中东化妆品行业的品牌你知道几个?

从美国火到中东的Huda Beauty

Huda Kattan是伊拉克裔美国人,2010时在她博客平台WordPress上成立了自己的美妆博客,会分享一些自己摸索出的简单易学的化妆技巧。之后,Kattan前往迪拜生活,她那时的理想就是在迪拜建立自己的化妆品客户群。两年后,她转战Instagram平台,截止目前,她的Instagram粉丝已经超过了3000万。

Katten的粉丝数量能保持增长,一方面是因为她发布的内容质量很高。她的美妆教程并非千篇一律,而是会尝试有趣和搞怪的风格,例如用硅胶文胸上底妆、用牙刷去黑头等等,不会让粉丝觉得枯燥乏味。另一方面,她也很少发布付费广告,尽管曾有媒体表示,Katten一条广告要卖15万美元。

2013年,Katten和两个姐姐Alya和Mona一起成立了Huda Beauty,刚开始她们只卖印度生产的假睫毛。开卖第一天就售罄了,后来假睫毛产品在第一年达到了150万美元的销售额,第二年直接爆发性地增长到了1000万美元。

2016年时,Huda Beaty在伦敦哈罗德百货设立了柜台,当时甚至有排长队购买的场面。哈罗德百货美妆柜台的柜员Annalise Fard曾说:“Huda Beauty是我们这里销量增长最快的美妆品牌。”而Huda Beauty在中东的丝芙兰专柜里,始终是最受欢迎的美妆品牌之一。

化妆大师同名品牌Samer Khouzami Cosmetics

创始人Samer Khouzami是一位白手起家的化妆师,在2011年创立了同名品牌。在翻看这位化妆师的Ins的时候,小编内心惊叹她妆容之浓且美艳,同时内心有点小疑惑,听说中东的伊斯兰教女性化妆都不会太浓,这位创始人难道不是伊斯兰教徒?后来查看官网的时候才发现自己搞了个乌龙,原来创始人是一位男性!!!

△创始人Ins截图

在很小的时候,Samer Khouzami就不知不觉地对艺术产生了浓厚的热情。他有一种与生俱来的感觉,可以毫不费力地将他看到的一切形象化。虽然他在一个与艺术毫无关系的家庭中长大,但他从最亲近的人身上寻找灵感,他把母亲封为偶像,她成了他的缪斯女神。他毕业时获得了平面设计学位,希望在设计领域获得实践。很快,他就进入了化妆的广阔世界。

他强调他所看到的每个女人的美,希望利用化妆不可思议的变革性力量,让世界各地的女性感觉和看起来一样美丽。于是Samer的化妆师生涯就开始了。在名人、杂志和广大客户的追捧下,Samer开始了一项独特的商业尝试,旨在将他在美妆行业的专业知识传播给所有想学化妆的人士。他在全球范围内开展了他的培训会之旅,从美国到澳大利亚等超过35个地方,给学员发放超过3860个证书。他开的培训会每年都是满座,现在他已经成为一位著名的化妆大师。

不止如此,Samer还成为了社交媒体上的一个热门偶像,在INS上拥有220万的粉丝。他将自己的经验与国际专业知识结合起来,不仅推出了自己的化妆刷系列,后还推出了完整的彩妆系列。

专为中东女性打造的彩妆品牌K7L

2005年,K7L创始人、科威特人阿雷杰•苏丹•艾萨(Areej Sultan Al-Essa)成立了自己的第一家风险分销公司Beautilicious,在经营公司的过程中,她意识到西方化妆品品牌忽视了中东女性的一些需求。

尽管进口了一些成功的品牌,但仍有三分之一的系列被消费者忽视了。阿雷杰解释称:“从护肤到护发和身体护理,我们什么都做过,但我们的彩妆品牌却一败涂地。当你进口一个化妆品品牌时,它是为西方市场量身定做的,美国是最大的领土,其次是欧洲,但总有30%的系列不适合中东市场。在思考之后我知道我需要为这里的女性创建自己的品牌。”

经过十年细致的市场调查和观察,K7L于2015年在科威特和迪拜推出。在西方人看来,K7L读起来像两个字母,中间夹着幸运数字“7”。但阿拉伯语中的数字“7”开始被广泛用于口语,表示发音生硬的喉音“H”,这是英语中不发音的一种变调。对于那些说阿拉伯语的人来说,K7L实际上读的是“KHL”,这是阿拉伯语中传统眼线笔的意思。这是阿拉伯人将自己的根加密到这个品牌的方式,因此无论它走什么样的国际道路,它都将永远拥有与它的根基的链接。

致力于包装的极简主义与大胆的色彩,K7L化妆品经久耐用,能够经受住该地区女性所面临的恶劣天气条件(高温潮湿)。K7L拥有一系列令人兴奋的彩妆、化妆配件和指甲油,为崭露头角的彩妆艺术家和彩妆爱好者提供高品质彩妆。

该品牌专注于打造一系列可达到专业彩妆的最高标准的产品,比如说口红可以使用24小时;抗衰老粉底液具有强大的抗氧化剂成分,可对抗压力对皮肤的影响,保护皮肤免受自由基的伤害;指甲油是无毒且100%纯素的。K7L为最终消费者提供进入顶级奢侈品之门的机会。

手工制作的天然香皂品牌The Camel Soap Factory

The Camel Soap Factory总部位于迪拜,顾名思义,这个品牌和骆驼相关,主要产品是香皂。2013年由Stephanie Lowmass创立的这个品牌,充分利用了阿联酋人最喜爱的四条腿的朋友——骆驼的优势,制作了富含乳酸的骆驼奶保湿香皂。

骆驼奶长期以来一直是受人尊敬的化妆品成分。贝都因人(一个居无定所的阿拉伯游牧民族)已经知道骆驼奶的治疗能力数千年,传统上使用骆驼脂和骆驼奶来保护他们的皮肤免受阳光照射。中东和欧洲的科学研究证明了骆驼奶具有不同寻常的药用特性和治疗功效。

骆驼奶含有α羟基酸,可以丰盈皮肤,抚平细纹。它还具有较高的维生素和矿物质含量,特别是富含维生素C(比牛奶多三倍),这对于组织修复有重要作用。此外,骆驼奶含有具有强大抗菌,抗病毒和抗真菌特性的保护性蛋白质。

The Camel Soap Factory的天然香皂完全不含人造成分,不含对羟基苯甲酸酯、不含硫酸盐、不含人工色素或香料,只为面部和身体提供纯净的清洁体验。每一块香皂都含有至少25%的骆驼奶,还含有橄榄油和乳木果油,并散发着一股香的乌木和芳香木材的香味,事实证明它们是居民和游客的必买之物。

带有酋长国风格的水疗品牌Hammamii

费尔蒙特富贾伊拉柳树溪温泉酒店(Fairmont Fujairah’s Willow Stream Spa)的菜单上出现了一个新产品,这个带有酋长国风格的品牌叫作Hammamii,它有一个远大目标——要把来自阿联酋食材的天然益处介绍给世界。

品牌创始人Shawna Morneau最早是一名治疗师,后来当了培训师、水疗中心主任,现在她称自己是一名化妆品科学家,她说道:“我对美妆行业充满热情已经有很长一段时间了,Hammamii是我多年经验与知识的结晶。”她创办Hammamii的初衷是注意到了一片市场空白。

“作为一名消费者,我经常去不同的温泉疗养,接受不同的治疗,却不能吃到当地真正新鲜的东西,这让我感到不安。Hammamii的目标是尽可能多地使用当地的食材,100%清真、天然、无香料。我们想创造一些可以在世界任何地方销售和使用的产品,同时这个产品也会致敬阿联酋在美容方面的传统。”

当地最主要的原料是骆驼奶,它含有大量的乳酸、微量矿物质和蛋白质。该品牌还使用来自富贾伊拉的干柠檬和阿拉伯海湾的盐。“我们让盐在户外放置30天来吸收维生素D,然后在阿布扎比清洗和提炼。我们有盐肤木果油、来自中东地区发展最快的咖啡公司Coffee Planet的咖啡,当然一种神奇的消炎药za’atar。受阿联酋婚礼的启发,我们正在制作一种肥皂。这种肥皂的原料是一种石头,碾碎后会产生一种美丽的靛蓝染料。我们希望包装能与阿拉伯文化有联系,所以和指甲花艺术家阿姆林瓦希德(Amrin Wahid)合作,设计出这些既别致又传统的原创图案。”

Hammamii并不是坚持按清真标准发展的唯一品牌。清真是伊斯兰法律中的阿拉伯术语,清真产品不能含有酒精或动物来源的添加剂,生产过程必须与伊斯兰教义认为“不洁”的物质完全隔离,就连洗涤用品也不例外。完全符合伊斯兰教法的化妆品可称为清真化妆品。清真化妆品在阿联酋越来越受欢迎,预计复合年增长率为11.54%,到2022年将达到0.35亿美元。

根据华盛顿皮尤研究中心(Pew Research Center)的统计,全世界穆斯林人口多达16亿,约占全球人口的四分之一。英国咨询公司Technavio的研究人员估计,消费者2016年购买清真化妆品的花费约为270亿美元,清真化妆品销售额可能在2019年增长到390亿美元。

越来越多的穆斯林名人和KOL赞同该地区的清真化妆品,这有助于影响穆斯林消费者的购买决策进一步推动这一增长。去年年底,CoverGirl将美国的美妆博主Nura Afia命名为他们的首位穆斯林大使。此后,Jessica Kahawaty,AlReim Saif和Dina Al Sharif等穆斯林KOL也成为海湾合作委员会女性化妆品市场上值得信赖的偶像,有助于提升对清真化妆品的兴趣。

创始人Shawna一脸自信地说道:“当人们听到‘迪拜制造’,就把它与奢侈品划上了等号。阿联酋有很大的潜力来打造优秀的化妆品品牌——无论是原料还是法规,这里是一个对本土美容非常感兴趣的地区,这里机会无限。”

倡导简单护肤程序的年轻护肤品牌Reine Michi Beauty

Reine Michi Beauty是一家生产天然、纯素和道德产品的护肤品牌,以小批量生产手工制品,满足该地区对天然和清真护肤产品日益增长的需求。

2017年3月,该品牌推出了其首款产品——保湿糖磨砂膏,这是一种由糖、椰子油和薰衣草精油制成的去角质磨砂膏。现有咖啡磨砂、洁面海绵和面膜等产品。

创始人Zainab Imichi AlHassan说道:“Reine Michi Beauty最初是我的个人项目,当时我经历了一个阶段,我想用简单自然的材料从头开始创造我使用的产品。慢慢的,我的朋友们也开始要求我为他们制作这些产品,我突然意识到阿联酋有一个天然护肤品的市场。我们最畅销的保湿糖磨砂膏,只有三种成分——糖、椰子油和薰衣草精油。住在阿联酋,我想在这里推出这个品牌是很自然而然的,尤其阿联酋是一个适合小型本地企业的环境。”

创始人认为,已经有许多令人兴奋的本土美妆品牌在国内外引起了轰动,阿联酋成为全球美容中心只是时间问题。许多邻国将阿联酋视为潮流的引领者。因此,一旦某件事开始在阿联酋引起一些关注,它就会在国际上传播开来。

天然护肤品牌Herbal Essentials

品牌创始人Aly Rahimtoola出生在巴基斯坦,但在伦敦长大,并在美国读大学。毕业后他曾在纽约和伦敦工作,现在在迪拜定居。对于他来说,迪拜是东西方的完美融合,体现了他的背景和心态。2010年,他创立了Herbal Essentials,一直以来都是天然护肤品拥护者的Aly,像利用古老的美容智慧为现代客户服务。

天然和纯净是Herbal Essentials品牌的核心,产品的生产标准向欧洲最高标准看齐。护肤系列的原料使用来自喜马拉雅山泉水,含有高浓度的大量矿物质。品类较全,有面部清洁、保湿、眼部护理、面膜和磨砂膏等产品。

“我们的‘Clean’护肤品的功效来自科学,但其灵感来自我们祖先的古老美容知识。随着这种意识渗透到阿联酋市场,中东地区对天然化妆品的需求正在增长,消费者越来越意识到使用对身体危害小得多的天然成分的好处。自成立以来,我们非常自豪地成为阿联酋领先的本土护肤品牌之一。”Aly说道。

土生土长使得Herbal Essentials能建立强大的社区联系,人们现在既希望拥有全球品牌,也希望拥有本土品牌——这些品牌让他们感到自己是更大的国际社会的一部分,同时也希望拥有尊重本土文化价值的品牌。

在全世界范围来看,如上这些品牌也是走在了潮流前线,是会受到年轻消费者喜欢的类型。近几年中东地区化妆品市场和其他市场保持了较为一致的增长势头。市场分析师预测2017-2025年中东化妆品市场的年复合增长率为6.4%。此外,由于天然产品、个性化产品和服务市场的增长,主要在海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)国家,预计到2025年市场将达到322亿美元。

海湾阿拉伯国家合作委员会表示化妆品行业的持续增长可以归功于现代阿拉伯女性在日常生活中使用化妆品,以及越来越多的女性加入工作场所,她们有更多的可支配收入用于化妆品。此外,化妆品在社交媒体上的火热影响也是不可忽视的一个因素。

注释:海湾阿拉伯国家合作委员会其成员国为沙特阿拉伯,科威特,阿拉伯联合酋长国,卡塔尔,阿曼,巴林,也门7国。

消息来源 | cosmeticsbusiness、fridaymagazine、thebeautyhub、thenational、d-journaldubai、abouther

图片来源 | 同上、各品牌官网

责任编辑:木头

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