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这个142岁的老品牌“起死回生”了,它有什么秘诀?

点赞 收藏 言午
这个142岁的老品牌“起死回生”了,它有什么秘诀?

品牌再创者泽维尔戏称产品的生产过程更像是米其林三星餐厅而不是工业工厂。

昨个儿,老妈打来电话——乖乖,有没有好的化妆品推荐,以前老妈用过的XXX现在都买不到了,于是我就给老妈推荐了几个大家耳熟能详的知名品牌。电话挂了之后,我陷入了沉思,为什么以前的知名品牌会销声匿迹?这样的品牌有重新回到大众视野的机会吗?

答案是有的。放眼世界范围,法国就有这样一个历史悠久的品牌,在沉睡了50年之后重新崛起,还摇身一变,拥有时下最流行最受年轻消费者喜欢的一些特质,这个品牌就是法国有机护肤品品牌Cosmydo。

Cosmydor最早于1877年在巴黎创立,专业生产高档香皂和化妆品。后来,该品牌专注于发展淡香水、面霜和肥皂。近一个世纪以来,它取得了巨大的成功,还曾在1889年和1900年的巴黎国际展览会上获奖。

Cosmydor大获成功主要归功于其产品质量、包装精致,以及广告中做得好——1891年著名艺术家朱尔斯•谢列(Jules Cheret)所画的下图这位标志性女性,它仍然被认为是有史以来最美丽的广告之一。但1968年Cosmydor遭遇继承危机,创始人去世之后,他的儿子们都不想接管公司,于是该品牌就此消失在历史的漫漫长河中。

△朱尔斯·谢列所设计的广告

所幸是金子总会发光,在Cosmydor销声匿迹了快50年之后,2015年,一位痴迷于传统品牌的法国企业家泽维尔(Xavier Quattrocchi-Oubradous)发现了它,让它重回世间绽放自己的光芒。泽维尔的职业生涯始于音乐家,之后他成为了一名投资银行家,随后开始了品牌、营销等方面的创业生涯。

△Cosmydor的再发掘者泽维尔

在收购了Cosmydor之后,泽维尔还找来了植物学家米歇尔·波比达(Michel Pobeda)作为品牌的配方师。他们写了一份极其苛刻的规格清单,花了一年时间研究100%手工生产产品的最佳方法,使用100%活性天然成分,以满足最严格的“有机”要求,同时把对环境的影响降到最小。泽维尔还戏称产品的生产过程更像是米其林三星餐厅而不是工业工厂。

Cosmydor的产品是手工制作的,因为在生产过程中需要持续的人工干预和监控,这种技能可与为一家伟大的时装公司工作的女裁缝相媲美。在生产过程的每个阶段,该品牌都尽可能地尊重自然,比如固体肥皂的不规则性、沐浴露的有机沉积物,以及乳霜中的一些油质成分,都不约而同地展现了产品的新鲜度。

Cosmydor现在为所有皮肤类型提供高质量产品,有有机认证面霜、护手霜、沐浴露和香皂等,每个系列都有含不同天然成分的多个产品,产品售价在25至140欧元之间。在去角质产品(面霜和肥皂)中使用粉末杏仁仁、咖啡豆或小麦胚芽来代替塑料微珠。

产品不含任何化学物质和人工香精香料,使用从有机农业种植的植物中提取的植物油和香精油,完全手工和温和的生产工艺(如冷榨提取和冷制皂)以保持天然原料的好处。Cosmydor的活性天然成分占产品的25%到99.5%,符合法国有机NouvelleCosmétique标签认证。产品所带气味完全来自配方中使用的活性天然成分。为了避免使用有害化学物质,产品所用防腐剂也是天然的,因此面霜等产品最好需要在保质期12个月之内用完。

在包装上,Cosmydor也有自己对环保的坚持:不使用塑料容器,改用玻璃、乳白玻璃和铝等环保材料,并将纸板包装的使用减少到最低限度,使用生物可降解的纸巾和有机黑棉袋。该品牌正在寻求创新和有效的解决方案,以摆脱最后的塑料元件:沐浴露泵和罐盖。并且还在为沐浴露以及用于包装固体肥皂的再生纸替代品开发再利用系统。

此外,Cosmydor优先考虑本地生产以尽量减少运输和减少碳足迹。同时品牌有很高的透明度,消费者可以查到产品所用成分的综合信息、天然和有机成分的百分比,以及每种产品中活性天然成分的百分比。

Cosmydor真的是在把奢侈品的“奢侈”概念带回了本质。这个品牌的历史或许悠久而丰富,但它所包含的透明精神,造就了一种真正的现代审美方式。

泽维尔目前正在研究重新推出法国、西班牙和意大利的其他“睡美人”品牌。在中国,你还知道有哪些是消失了的好品牌吗?

消息来源 | cosmeticsbusiness、cosmydor、culturewhisper、journaldesfemmes、linkedin.

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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