起底环亚新品牌:一个实验室科技品牌的诞生

在国内美妆市场正式进入了“下半场”之际,它来了。

刚刚过去的2018,化妆品行业正在酝酿着巨大的变动,表面上看电商渠道正式超过KA、百货,成为占比超过29%的美妆第一大渠道。而在这现象背后,是过去依托于传统渠道的品牌逐渐遭遇业绩下滑困境,而新锐品牌则通过互联网强势崛起。

不仅如此,当千禧一代逐渐成为市场消费的主体,信息渠道、品牌触达消费者的通路都变得碎片化后,过去品牌方通过投放电视、综艺等媒介渠道打通消费者认知的模式逐渐被社交平台、短视频等所取代。从“成分党”品牌到红人IP品牌,中国市场的变化来越快,模式也越来越多。

以上种种,无不标示着国内美妆市场正式进入了“下半场”。

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