3500万,强生公司通过投资Memebox扩大了美容产品的投资组合

创立至今Memebox融资总额1.9亿美元。

旧金山美妆初创公司 Memebox (美美箱)日前宣布完成 D轮融资3500万美元,领投方为Johnson&Johnson Development Corp, 该公司是美国制药公司强生的投资部门。

此前,Memebox曾获得获得两轮种子轮投资和2935万美元A轮融资,以及Pear 、Goodwater Capital 和Formation Group投资的6595万美元C轮融资。截至目前,Memebox 总计融资 1.9亿美元。

   

Memebox成立于2012年,是一家订阅服务公司,两年后开始向美国扩张。当时,它是为数不多的几家向美国消费者销售亚洲护肤品和美容产品的商店之一,在那些不愿直接从亚洲网站订购产品、但对亚马逊(Amazon)和eBay上的第三方供应商持谨慎态度的人群中赢得了一批追随者。与传统美容企业不同,Memebox利用数据来挖掘、紧跟美妆潮流,促进销售,将韩国生产的美妆产品迅速带入美国市场。

2017年,Memebox停止了在美国的电子商务平台,建设了一个点评和社区平台,该平台允许特选KOL定制他们自己的Memebox个人主页,并可以通过推荐产品来获得收入。

       

△Memebox社区页面        

大约一年后,Memebox重新启动其美国电子商务业务,并在9月推出一个新的化妆品系列Kaja。

与中国的小红书有些类似,Memebox采用社交媒体加电子商务的模式,利用大量用户与KOL打造一个巨大的产品内容库,以此来进行产品评测和推荐。此外,Memebox能在两个月内完成一款产品的研发和生产,并通过社交媒体、KOL及商业搭售的形式刺激利润增长。

目前,Memebox拥有众多自有品牌,包括I Dew Care,Nooni和Pony Effect、Bonvivant等,并且该平台聚集了平均每月500万以上的活跃用户。

           

而对于此次领投D轮融资的强生而言,这是该公司对化妆品领域或消费者导向型公司的首次投资。这标志着强生正在采取行动增加其消费品部门的创新,主要是化妆品类产品,该公司过去的11项投资一直推动其在制药和医疗设备部门的增长。

根据强生公司 1月22日的第四季度业绩,2018年强生消费品销售额为35亿美元,同比增长不到1%,而制药和医疗设备集团则为102亿美元和67亿美元。在强生全球销售额中,强生公司的消费者部门销售额是其最少的部门。

尽管如此,强生公司一直试图在消费品方面进行更多的内部创新。继2016年以33亿美元收购Vogue International(OGX母公司)后,强生母公司新的内部孵化团队创建了第一个孵化的美容品牌,即 Clean&Clear的C&C(痤疮系列,清洁和清除),该品牌目标人群是千禧一代 。

强生近期还将皮肤护理品牌Aveeno重新改造,Aveeno原以湿疹,皮炎和晒伤的解决方案而闻名,如今亦推出了改良的25种产品,包括六种成分的洗发水,护发素,发膜和造型产品。

针对此次交易,Memebox首席执行官兼创始人Hyungseok Dino Ha表示,这笔资金将用于加速Memebox的整体增长。他说:“我们希望通过在美容类别中利用韩国技术来打造下一代个人护理品牌。我们与战略合作伙伴密切合作,共同创造下一个产品。我们专注于预测和提供消费者的渴望,并相信以科学为中心的方法是关键。这就是为什么我们对强生的投资感到兴奋,因为我们将利用公司的全球能力和科学专业知识,这将使我们在创新,研发和最终覆盖全球受众方面向前迈出一大步。”                                          

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