EGF凉凉,FN将“亲”医美

纽西之谜找准时机切入FN。

2019年1月10日,国家药品监督管理局发布“化妆品监督管理常见问题解答(一)”,该解答中明确了对于“药妆”“药妆品”“医学护肤品”概念的监管态度,并对于寡肽-1和EGF(人寡肽-1))的区别以及其在化妆品中的运用做出了详细解答。这一事件引起了化妆品行业一系列震荡。

EGF:引发连锁反应

2019年1月16日,淘宝官方发布《淘宝网关于化妆品宣传“药妆”“医学护肤品”“EGF”等的管控通知》,京东、苏宁易购跟进,截止目前已有多款涉及“药妆”“EGF”宣称的产品备案遭注销,几大电商平台已屏蔽“药妆”“医学护肤品”“EGF”等关键词。

针对这一情况,行业上下游纷纷有所动作。

在原料生产方面的成都远睿生物技术总监贾芳苗看来,其实EGF的宣传效果过了,化妆品行业可以找到其他原料代替。

广州锦同生物总工南国峰则认为,EGF被禁止,并不是市场对功效不认可,主要还是安全性方面有所考虑。EGF以前用在整容中,如今愈演愈烈,监管也越来越严。药监局出于安全性的考虑,还是进行了EGF停用。

OEM/ODM工厂上海璞萃生物科技有限公司的总经理王璞表示,EGF一直以来都不是化妆品原料目录里的标准原料名,所以,在监管严格的地区EGF一直是禁用的,此次药监局重申EGF禁用,对正规工厂造成影响不大。

另一位国内新生代护肤品牌的创始人则Sino则表态,他已与品牌研究中心沟通,在配方上做一些水解,水解之后,还是保留了一些EGF活性成分。

不少淘宝卖家下架了相关商品,在天猫旗舰店搜索EGF,已经搜索不到任何产品。品牌方如薇诺娜、HFP的官方旗舰店与EGF有关产品都已下架。

除了上述原料商、工厂、品牌方淘宝卖家以外,行业内轻医美企业也关注到EGF。

2019年1月21日,纽西之谜在上海召开纤连蛋白原料(FN)战略合作发布会,在此次会议上,纽西之谜公布了对EGF的看法,并表示这是一个进军FN的绝好时机。

FN:一山还有一山高?

在此次会议上,苏州添爱化妆品有限公司代表阴冠言及上海纤连生物有限公司董事长王斌均表示,国家禁止化妆品添加EGF,主要原因由于EGF是单向刺激细胞增生,甚至是无序地刺激细胞增生这种刺激可能会导致皮肤细胞出现难于预测的问题,而此次会议发布的新原料FN能够很好的代替EGF。

△上海纤连生物有限公司董事长王斌

FN中文名纤连蛋白,英文名Fibronectin,缩写FN,是广泛存在于组织和组织液中的一种高分子糖蛋白,在皮肤再生、愈合伤口、滋润皮肤、刺激生发等方面发挥重要作用。

据上海纤连生物有限公司董事长王斌介绍,FN已录入国家食品药品监督管理总局《关于已使用化妆品原料名称目录的公告》(IECIC2015版)和CTFA和中国香化协会《国际化妆品原料标准中文名称目录》(2018版)。

并在现场出具了报告编号为SHCPCH 131204391Eb的纤连蛋白(FN)功效性认证检测以及编号为SHCPCH131204391Ea的纤连蛋白(FN)安全性认证检测。

此外,王斌表示,上海纤连先后获得欧盟化妆品CPNP注册证书以及俄罗斯三国EAC认证,拥有FN 9项相关发明专利、13项注册商标。并在1月10日发布了中国第一个FN化妆品原料标准。

王斌说,可以把FN比作化妆品的“5G”原料,作为目前全球领先的供应商,上海纤连生物有限公司将在技术、专利、品牌、标准、科研等5个方面共享,帮助原EGF化妆品企业转型升级、持续发展。

广州锦同生物公司的工程师南国峰表示,FN确认在药监局公布的目录中,证明了该原料的可运用性。不过由于中国药监局的目录主要是学习欧盟,因此除了在目录以外,需要提供相应的功效和安全性数据支持。

成都远睿生物技术总监贾芳苗则认为,FN最突出功效就是促进成纤维细胞的贴壁生长,成纤维细胞就是皮下细胞的统称,促细胞生长有修复功效,因此,如果该成分用在化妆品中,应该比EGF更有效。

“亲”医美:重视消费者需求

在发布轻医美FN应用同时,刘晓坤还进行了2018年工作小结。他表示,在消费者发生转移的今天,作为品牌方更重要的是要满足消费者升级之后的需求,商业伦理永远趋于成本更低、效率更高、体验更好,如今欧美、韩国、日本的传统化妆品都开始产品变革,进行“亲”医美。

据纽西之谜创始人刘晓坤透露,目前纽西之谜已在全球4000多家专营店及药店销售(美国、德国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、阿联酋、台湾、澳门等),在中国大中城市几十家纽西之谜肌肤修复中心。

△纽西之谜创始人刘晓坤

2018年,纽西之谜CS渠道化妆品店近300%成长,电商渠道500%的成长,其中唯品会第二、京东第三、天猫千万级月销水平。

在市场的拓展和资本的推动下,将纽西之谜为主体的轻医美在美国或香港2020-21年上市。

刘晓坤认为,在其他品牌低谷时期,正是2019年纽西之谜全面爆发之际,2019年纽西之谜将斥巨资推广轻医美理念,通过微博、微信、KOL、更美、新氧、大众点评、抖音、分众等平台推广,将纽西之谜打造成轻医美NO.1。

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