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一文看懂2019澳洲化妆品市场

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一文看懂2019澳洲化妆品市场

份额不断增长的澳大利亚化妆品市场今年的变化趋势有哪些?

在很多消费者都因为经济萧条而减少消费的当下,2018年澳大利亚化妆品产业整体规模仍然成长到了约6万5000亿韩元(约合人民币397亿元)。澳大利亚化妆品产业在过去10年内都维持着上升趋势和一片繁荣景象。

澳大利亚美妆产品的增势是基于在经济萧条期,人们会为了满足自己“无处安放”的购买欲求,以起到一定的心理慰藉作用,这种现象就被称为“口红效应”。

欧莱雅集团的澳大利亚区总裁Rodrigo Pizarro也表示:“尽管现在澳洲经济进入萧条期,但美容市场依然在壮大中。主要原因是在当前全球失业率虽然非常高,仍然有很多女性因为自信和自尊选择进入职场,因此购买化妆品对于她们来说还是非常有必要的。”

“在澳大利亚也是一样的情况。因为热爱户外活动和崇尚自由的生活方式,澳大利亚女性会比其他发达国家的女性支出更多在皮肤管理和化妆上(尤其是底妆)。根据最近发表的Euromonitor报告书中显示,澳大利亚将成为世界第五大化妆品市场。”

△欧莱雅澳大利亚区总裁Rodrigo Pizarro

一. 澳洲化妆品市场开始剧变

根据调查机构报告,澳大利亚护肤产品销售额每年的增长率达到7~8%,特别是活性化妆品和天然化妆品品牌都实现了25~30%的平均年增长率。欧莱雅旗下专为敏感肌肤设计的品牌La Roche Posay理肤泉在澳大利亚连锁药店Priceline和Chemist Warehouse上架后,因为澳洲消费者对该类产品需求的剧增,理肤泉在连锁药店的销售额也以每两年2倍的速度增长中。

除此之外,澳大利亚化妆品流通渠道也发生了很多变化。连锁药店和化妆品零售店等新的销售渠道利用品牌的不可知论和消费者中心的模式,分走了像MYER和DAVID JONES这种传统化妆品销售渠道的流量。

△MYER澳洲门店

2017年,虽然百货的美妆部门销售额只有2%的增长,但像MECCA(澳大利亚美妆零售连锁店)的销售额就增长了29%,达到约3000亿韩元(约合人民币18亿元)。另外,和MECCA非常类似的化妆品零售卖场丝芙兰的销售额在澳大利亚也达到了约2000亿韩元(约合人民币12亿元)。而作为连锁药店的Chemist Warehouse的2017年的总销售额也相比前一年增长了两位数的比率。

Pizarro表示:“虽然欧莱雅目前在澳大利亚仍主要在商超百货等传统零售渠道进行销售,但由于丝芙兰和MECCA这种化妆品零售店的兴起,欧莱雅也将投入针对化妆品专卖店等新渠道的新产品的开发,并根据潮流实施对应的政策。”

目前,欧莱雅在澳大利亚的市场占有率达到16%,还将通过新产品和新营销策略等拓展到澳大利亚的各个渠道中,并将努力跟上消费者变化的步伐。2018年欧莱雅的批售额相比2017年增长了4.4%,该增长率也高出了整个澳大利亚化妆品市场的增长率3.3%的。

二. 澳大利亚化妆品网上销售新潮流

2018年,澳大利亚美妆产品网上销售额年增长率达到25%,约占整体化妆品销售额的11%。但网上购买的普及率还是没有包括中国在内的一些亚洲市场的一半高。从以上增长情况来看,相信2019年网上销售额将继续增长。

△丝芙兰澳洲官网

Pizarro强调道:“数据才能体现出现实。很多人会通过数据了解事实,网上销售只有正当的渠道、合适的营销以及合理的供销关系相结合,才可以得到更好的成绩以实现更专业地销售品牌产品。”他预测,如果未来能升级网上商品并且改善流通环境,澳大利亚电子商务销售额年增长率将在接下来几年时间内达到30~40%。 

在澳大利亚,像丝芙兰这种化妆品零售店,线上销售额会比线下要高,而欧莱雅在过去5~10年间在澳大利亚市场的线上销售额在整体销售额的占比已经逐渐趋近于20%。而欧莱雅澳大利亚从2018年初开始,就开始在线上网站销售KIEHL'S、Armani、Yves Saint Laurent等品牌产品,并且通过网络平台宣传各式各类的品牌和产品。

三. AR增强现实技术和人工智能将作为新营销策略

AR增强现实技术和人工智能在营销策略中的使用率逐渐增加。通过手机、电脑以及其他数码机器加载AR技术,一些开发这种应用程序以实现化妆、造型设计以及染色等进行假想测试的初创企业Modiface也进入了澳大利亚市场。

△Modiface虚拟化妆技术

某澳大利亚化妆品市场百事通提到,澳大利亚主要化妆品企业拥有可以监视包括澳大利亚在内的所有国家的初创品牌和企业的系统,该系统能够分析出全球化妆品市场中有潜力的区域有哪些。澳大利亚主要企业正在通过这个系统,“监视”全世界护肤领域初创品牌,并利用其中有意思的创意开发适合澳大利亚新品牌。互联网的普及,使得AR技术的运用在2019年将得到广泛的渗透澳洲美妆市场。

消息来源| cosinkorea

图片来源| The Capital Club、各公司官网

责任编辑:木头

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