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韩国美容业新对手,台湾化妆品不再自产自销了

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韩国美容业新对手,台湾化妆品不再自产自销了

“新”高性价比的台湾化妆品突起,韩国化妆品的标签将被抢占?

12月5日,在韩国仁川举办的“2019化妆品市场动向和进军海外市场研讨会”上,韩国化妆品企业研究主任孙圣民(音译)表示:“适当地牵制台湾化妆品是有必要的。”

韩方在这次研讨会上表示,台湾对K-Beauty(韩国化妆品)和J-Beauty(日本化妆品)的成功要诀进行了非常多的研究,因此他们也参与了泰国和越南等市场的开拓战略。

孙圣民研究主任在这次研讨会上表示:“台湾化妆品凭借其优秀的品质在与K-Beauty竞争‘高性价比’的头衔。展现了优秀竞争力的台湾传统护肤品牌和面膜等产品在今后很有可能取代K-Beauty,我们需要提前做好防备。”

△2019化妆品市场动向和进军海外市场研讨会现场

台湾企业出口热

长期以来,台湾化妆品大部分都是在自产自销。近年来,台湾化妆品业界人士开始积极投入在研发和抢攻海外市场上。

尤其是近几年,台湾化妆品出口量明显增加。根据台湾经济主管部门1月15日公布的统计数据显示,2017年台湾化妆品产业出口7.3亿美元(约合人民币54亿元),相比2016年有13%的增涨,创历史新高。而大陆及香港作为台湾化妆品最大的出口市场,占比高达56.7%。出口增幅大幅上升,化妆品贸易逆差也从2014年的7.9亿美元缩减至2017年的6.7亿美元(约合人民币46亿元)。

2018年,为了促进台湾经济发展,台湾市政府积极鼓励并支援台湾中小企业出口,并决定将化妆品作为主推产品攻略东南亚等新兴市场。

为了更规范的管理台湾化妆品,台湾立法院于今年4月10日通过了化妆品卫生管理条例修正案,并正式将其改名为《化妆品卫生安全管理法》。这一举措促使台湾化妆品与国际接轨,通过更规范的法规和降低台湾化妆品产业面对国际市场在法律上的门槛,来提升台湾化妆品在国际上的竞争力。

△化妆品卫生管理条例修正案八大重点

新的法规实施后,产品需要经过卫生福利部检查,并在上市之前完成产品登记和产品资讯档案(PIF)的建立,同时提交产品生产工厂已经通过生产规范检查(GMP)的证明。这样新的流程取代了之前的化妆品查验登记制度,产品的上市速度加快,并保障了消费者的使用安全。

食药局局长吴秀梅表示,这次修正案的通过,能够帮助政府更精准的管理化妆品行业的生产和销售,为消费者建立更优质的化妆品购买环境。

在政府的积极引导下,2018年(第三届)台湾国际美容展(Taiwan Int’l Beauty Show)也是盛况空前。作为由外贸协会主办的台湾唯一专业B2B(Business to business)美妆护肤产品展示平台,这一届的美容展共吸引90多家厂商参展,使用126个展位,参展人数相比2017年增长了9%。

在美容展期间,主办方还安排举办了136场一对一的采购洽谈会,来自墨西哥、马来西亚、日本、美国、俄罗斯、中国大陆、韩国等来自11个国家和地区的采购人员与现场包括统一药品、森田药妆、耐斯、雪芙兰在内的12家MIT(Made in Taiwan)美妆品牌工作人员参与了洽谈会。

其中韩国最大的化妆品零售店Olive Young派遣了3名采购人员,与数十家台湾产商面对面谈采购,他们表示对MIT美妆产品优秀的品质和精致的包装留下非常深刻的印象,也非常期待后续的采购。

在这次展会上,采购量最高的国家和地区分别是日本、中国大陆、马来西亚、新加坡和美国(按顺序排列)。展会主办方相关人员表示,这次活动向国际展现了MIT美妆产业的实力。

与K-Beauty撞tag的台湾化妆品

Dr. Wu达尔肤、我的美丽日记、新生活美容馆、For Beloved One宠爱之名、Beauty Maker、Naruko牛尔等等作为台湾较知名的化妆品品牌有很大一部分已经在中国大陆和一些东南亚国家有了自己的口碑和市场。

△我的美丽日记品牌产品

台湾化妆品在国际市场上比重的增加使得韩国化妆品企业不得不有所防备,因为韩国化妆品同样是凭借“高性价比”的标签而获得了世界的关注。

台湾的Dr. Wu达尔肤和韩国的Theraderm丝莱得同样作为药妆品牌,一个由台湾医学美容之父、皮肤科权威专家——吴英俊教授父子于2003年创立,另一个由韩国医疗护肤市场开发的先驱者金英美社长于1998年创立。

Dr. Wu达尔肤作为台湾首家上架医美保养品牌,它在创立后,凭借人气产品“玻尿酸保湿精华液”和“杏仁酸温和焕肤精华液”等“高效能”、“低敏感”专业保养品,让消费者在家就能延续医美疗程护肤机制,开拓了更大的中国大陆和香港等市场,更是引领了台湾医美的风潮。

Dr. Wu达尔肤品牌产品

而Theraderm丝莱得作为专业的医美品牌,创立至今,已成为韩国三千多家医院的产品供应商,其中包括丽得姿皮肤科、希恩派皮肤科在内的连锁医院,而Theraderm丝莱得在韩国医院的市场份额也始终位居首位。作为医疗护肤的龙头企业,Theraderm丝莱得更是生产出一系列的护肤产品,比如祛痘专业面霜超级亮白霜等都深受顾客的喜爱。

Theraderm丝莱得品牌产品

除了相似的平价护肤品牌,台湾和韩国的彩妆品牌也有不少类似的定位。同样作为知名美妆专家的台湾Kevin老师和韩国Pony美妆博主,他们创立的品牌Beauty Maker和Pony Effect都受到了很多都市女性的追捧。

Beauty Maker的创始人Kevin周世杰是台湾著名造型师,也参加了多档台湾美妆节目,譬如《女人我最大》和《美丽俏佳人》。Beauty Maker更是根据他多年美妆业的经验,专为亚洲女性肌肤量身打造的品牌。关于品牌的理念,Kevin也表示,希望让亚洲女性能用合理的价格买到质量一流的,属于自己的化妆品。Beauty Maker的零油光长效粉底液和选材触控唇膏系列等人气产品仍然以“平价实用”的标签受到消费者的喜爱。

Beauty Maker品牌产品

Pony Effect由韩国顶级彩妆师Pony朴慧敏创立,具有强烈的品牌个性和产品特性,产品的配色也很大胆独特。Pony作为韩国一代“网红”之一,以高超的化妆技术和简洁明了的教学视频在韩国内外获得了超高的人气。创立于2017年的Pony Effect,上市仅仅一年,就已经有底妆、眼妆、唇妆、工具等一系列的彩妆产品,包括人气产品光彩气垫和矿物质四色眼影等等。Pony Effect不仅仅深受韩国女生的喜爱,更是受到了很多中国消费者青睐。而创始人Pony更表示,Pony Effect会一直钻研美妆,希望它今后能成为代表现代独立女性之美的美妆品牌。

△Pony Effect品牌产品

和K-Beauty不同,台湾还没有韩流那么强劲的文化去影响世界市场,但台湾化妆品也在互联网越来越发达的当下,逐渐扩大了影响力和销售市场。而台湾市政府今年对化妆品出口的规范和协助,也是台湾化妆品不再满足于自产自销的信号。

台湾化妆品今年的发展也促使韩国相关人士拉起了警灯,仅因为两国的美妆文化有着“异曲同工之妙”。尽管台湾化妆品晚K-Beauty一步走向世界,但相信这样的“暗涌”可以推进两国,甚至更多的化妆品相关的进步和发展。

消息来源| Beautynury、中国新闻网、化妆保养品产业资讯网

图片来源| Beautynury、各大品牌官网、Naver、化妆保养品产业资讯网

责任编辑:木头

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