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立志年轻化、国际化,内容营销是珀莱雅的一大利器

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立志年轻化、国际化,内容营销是珀莱雅的一大利器

作为2018创新大会的总冠名商,珀莱雅在大会上分享了什么干货?

前几日,行业人士朋友圈以及各媒体平台都被珀莱雅15周年的盛典承包,紧接着,聚美丽主办的2018中国化妆品创新大会又给行业带来不同的声音。

本次创新大会的主题是“新组织、新才华”,作为本次大会的总冠名商,珀莱雅对“化妆品企业在互联网时代如何吸引拥有新才华的新一代人才”、“成熟企业的第二品牌应该怎么培育”等问题上有不少独特的见解。

为了吸引更多新一代人才,珀莱雅设立了“合伙人制”,用股权吸引优秀人才,激发新创意。

新一代人才中,有相当一部分人群是90后,为此,珀莱雅专门设立了一个部门——产品和市场开发部,主要研究90后的消费习惯和消费爱好。

珀莱雅CEO方玉友在昨晚举行的黑天鹅颁奖盛典致辞中表示:我们一直在研究90后,95后,我们发现60后、70后甚至80后都已经“固化”了,60后的人多以保养品为主,平时最多擦一个口红;70后使用的产品相对多一点,可能包含粉底、隔离、口红等等,而90后使用化妆品都比较随意,她们更会投资自己,把钱花在自己身上。为此我们开发了几款产品,卖爆了,90后的消费,最重要的是产品好,颜值高。

据了解,在结束不久的2018年度的风尚大赏上,珀莱雅获得多项大奖。在由Onlylady美妆产品库大数据、克劳锐榜单数据及10名时尚美妆大V评选产生的2018“美容天后大赏”中,珀莱雅泡泡SPA面膜、赋能鲜颜抚纹精华液和烟酰胺雪肌精华液分别荣获热门面膜单品、热门优享精华单品、热门美白精华单品的称号。

在由KIMISS年度产品库数据及3000万用户口碑心得产生的 2018 “美容口碑大赏”中,珀莱雅从6000多个品牌中脱颖而出,水漾芯肌透润水、弹润芯肌活力霜分别荣获年度口碑透润化妆水、年度口碑面霜的称号。

值得一提的是,珀莱雅水漾芯肌透润水一经上市就风靡小红书、微博、抖音等众多网络平台,不仅有4.1W小红书用户倾情推荐,还在抖音掀起15万余人参与的“摇摇泡泡舞”模仿浪潮。

这种与抖音合作的案例,在中国化妆品领域并不多。而我们更加相信这不是偶然,因为珀莱雅很早就与时俱进与一些头部网红和新社交平台接触,同时积极推进双方合作。

方玉友在创新大会的对话中表示:我们即将做一个内容机构,尝试与微博的头部网红合作,共同来研究内容。

以意见领袖为开端,珀莱雅在内容赋能优势会越来越明显。

“甚至未来不排除自己打造意见领袖的可能。利用新兴的社群营销方式,从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流。”方玉友表示。

未来,珀莱雅的未来主要围绕“年轻化”和“国际化”打开。

一方面,全新珀莱雅LOGO,加入“海洋”汉字强化海洋品牌,独创极具辨识度的品牌icon,彰显品牌未来的年轻时尚感。2019年,品牌将进行全面的系统升级:从护肤扩张到化妆品全领域,打造“海洋珀莱雅”,使其成为中国海洋化妆品领导品牌NO.1。

另一方面,积极推动珀莱雅走向世界舞台,让中国的珀莱雅变成世界的珀莱雅。在国际化方面,珀莱雅在韩国、日本都有新品牌的计划,同时与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构(CEVA)建立中法联合实验室等欧洲多个合作研究机构……

有年轻化和国际化两大利器,珀莱雅已经取得初步成绩——成为A股美妆“第一股”,上市后的一年时间里,股票涨势稳固,线上线下都实现双增长发展势头……未来,不断深耕和扩张的珀莱雅也定不容小觑。

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