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养你的眼,美肤宝携手毛晓彤这样搞定年轻人

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养你的眼,美肤宝携手毛晓彤这样搞定年轻人
聚评 美肤宝借势巴黎时装周玩转年轻化。

国货总是容易被大家贴上老气、土气的标签,尤其是在年轻人追求时尚新潮的大背景下,经典的国货品牌总是容易被遗忘。

至今已满19岁的美肤宝,是中国化妆品市场上国货美妆的标杆品牌,有人说美肤宝是“老牌企业”,但美肤宝却活出了自己的青春姿态。

无论是2016年与《谁的青春不迷茫》合作并推出电影定制款产品,还是2017年植入《欢乐颂2》,再到今年签约当红小生黄景瑜,当红小花毛晓彤……美肤宝对于年轻、时尚的敏锐感知力一直都令人惊叹。

近日,美肤宝携手代言人毛晓彤在巴黎时装周也玩出了新意。

明星直播种草

“种草”这个概念指“把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物”的过程。在直播如此方便的今天,明星最能左右消费者的观点和消费决策。

在巴黎参加时装周期间,毛晓彤就进行了直播。直播期间毛晓彤分享了自己在巴黎的情况,并在直播期间分享自己的护肤秘籍,种草五珍眼部系列新品。

直播时间虽然不到10分钟,但却吸引了54.2万人观看,粉丝留言数万条。

美肤宝用年轻人喜闻乐见的方式种草产品,通过明星与消费者直接互动的形式,不仅能在消费者心中树立了美肤宝年轻的形象,还能让消费者更了解产品功效,顺利买单。

发起抖音挑战赛:#我眼中的时装周#

如今,越来越多的95后、00后都开始加入“抖音大军”,可以说已进入全民抖音时代。有流量的地方就有营销,此次美肤宝也大胆进行尝试,选择在抖音平台上进行营销传播。

此次携手毛晓彤发起#我眼中的时装周#挑战赛,美肤宝官方账号将会推出#我眼中的时装周#视频,而毛晓彤的抖音账号也会发出挑战赛视频,为美肤宝官方账号引流。在10月1日至10月10日活动期间,#我眼中的时装周#视频点赞最多者,可以获得五珍护肤礼盒,视频获赞数2-10名,可以获得五珍眼贴膜一盒。

携手毛晓彤在抖音开展挑战赛,美肤宝也展示了与年轻消费者玩在一块的诚意。

此外,美肤宝还将在央视上线由毛晓彤拍摄的五珍眼部系列广告大片,强势开启年轻化养眼市场抢位战,接下来美肤宝将在全国范围内开启养眼节终端落地活动。

95后加入“养眼”大军

2018年年初,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示,眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势,销售额逐年上涨,2017年销售额年增长率达27%。从消费人群来看,2017年80后、85后仍是消费主力,但90后、95后的消费贡献也近三成。其中95后在消费人数上已经初露锋芒,95后的消费潜力不容小觑。

此次,美肤宝推出的五珍眼部系列新品就针对这部分消费群体。五珍系列护肤的产品主打抗衰,而五珍系列的眼部新品则是用“养眼”的概念进攻年轻人消费市场,培养用户25岁开始就要养成养眼习惯,使用五珍系列的眼部新品,可以让消费者跑赢时间,“眼神”发光。

从美肤宝和毛晓彤在巴黎时装周的一系列合作,到抖音挑战赛的发布,美肤宝不断改变国货的传统刻板印象,向年轻化营销迈进。

在当下的消费者结构中,70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典,当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。

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