让自创品牌成为“网红”,这些美妆KOL拥有巨大影响力(上)

这些美妆品牌发展如何?

明星、网红化妆品代言,早不是什么新鲜事,无论国内还是国外,都有一波美妆KOL自创了品牌。

国外的美妆KOL大多本身已经是明星或者社交达人,大多已经拥有一定的影响力,而国内的KOL大多出身草根。国内外的自创的品牌有哪些?他们有相同之处吗?他们推出的美妆品牌如何?

针对国内外美妆KOL自创的品牌,记者做了以下盘点,由于篇幅所限,将分为2篇叙述。

1.品牌:Jeffree Star

时间:2011年

创始人:Jeffree Star

INS粉丝数:850万

与其他美妆网红不同的是,Jeffree曾经是一名红极一时的歌手,是myspace里最受欢迎的明星。并在MySpace里撰写博客记录生活,吸了大量的粉丝。

离开音乐界之后,2011年,Jeffree跨界美容行业,拍美妆视频,开创了Beauty Forever品牌。

凭借夸张的造型和戏精性格,Jeffree Star拥有一批忠实者,是全美最有影响力的美妆博主之一。

Jeffree Star品牌色彩颜色夸张,加入许多梦幻元素,而Jeffree Star的明星产品是唇釉,主要在官网购买。

2.品牌:HUDA BEAUTY

时间:2013年

创始人:Huda Kattan

INS粉丝数: 2750万

Huda Kattan曾担任街拍鼻祖Nicole  Richie的化妆师,后来开设了个人博客,凭借充满异域风情的五官加上娴熟的化妆技术,Kattan成功俘获了2600万粉丝,是现在全球排名前20的美妆博主。

她的化妆品商店Huda Beauty上线于2013年,一开始主要是卖各种假睫毛。2016年,该品牌的产品线成功地扩宽到唇笔、液体唇膏和眼影。

HUDA  BEAUTY把中东妖娆的异域风情融入到全线产品之中,并且由于拥有众多粉丝,Kattan在全球建立了影响力,从中东到美国,到处都是她的粉丝。

3.品牌:Glossier

时间:2014年

创始人:Emily Weiss

INS粉丝数:148万

起初,Emily Weiss在时尚杂志当助理,2010年,她开通了美妆博客“Into The Gloss”,并采访了社交名媛Kim  Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown等名流,重点介绍她们的私家美妆产品,“Into The  Gloss”迅速走红,网站的月访问量一度高达150万次,团队成员扩大到 35人,成为颇具影响力的专业美妆网站。

2014年,Weiss 开始推出美妆产品,网站从内容营销转向了产品本身,在得到私募基金Forerunner Capital  的支持后,美妆品牌Glossier诞生。

起初,Glossier 仅发布了4款产品。随后,Glossier  采用“双向沟通”的方式,建立了线上社区反馈渠道,借此了解消费者的喜好。如今,Glossier产品已经颇为出名,供不应求。

4.品牌:Kylie Cosmetics

时间:2015年

创始人:Kylie Jenner

INS粉丝数:1.13亿

作为Kardashain家族最小成员,新一届美妆达人,Kylie Jenner可以说是无人不知无人不晓。

Kylie Jenner的品牌Kylie Cosmetics是于2015年Kylie 推出的,所有商品也只能在官网购买。Kylie Cosmetics主打欧美系,明星单品是唇膏。

Kylie Cosmetics发展迅速,2016年销售额就超过了3个亿。该品牌彩妆较为平价,例如一支唇膏售价29美元,一盒眼影售价42美元,也许这是它这么受欢迎的原因之一。

此外,Kylie Cosmetics 值得一提的是它的生产商,一家2014年成立于加州的化妆品生产公司——“Seed Beauty”。

该生厂商颇有实力,联合创始人 Laura Nelson 和 John Nelson 是一对兄妹,他们背后有一个60年历史的美妆家族企业。兄妹两人在零售、销售和营销、产品研等领域颇有经验,除了Kylie Cosmetics之外,他们还是“Colourpop”的生产商。

由于Kylie Cosmetics成功壮大,2018年年仅20岁的Kylie Jenner靠9亿身家被《福布斯》评为年度女富豪。

5.品牌:KKW Beauty

时间:2017年

创始人:Kim Kardashian

INS粉丝数:1.1 亿

Kim Kardashian(金·卡戴珊)是美国真人秀明星、社交媒体红人。

2017年7月,Kim Kardashian(金卡戴珊)在洛杉矶正式推出自己的彩妆品牌KKW Beauty,该品牌产品通过线上发布。

此前Kim Kardashian曾和妹妹Kylie Jenner出了一个联合款系列的唇釉,该唇釉在Kylie的彩妆店进行售卖,由于Kim的高人气,该联合款系列唇釉迅速售空,这时这款唇釉已被命名为KKW,由此可见那时KKW已展露头角。

2017年11月,她推出了个人香水产品线 KKW Fragrance ,发售不到一周也迅速销售一空。

据 TMZ 统计数据,香水发售第一天的销售额就逼近1000万美元,由此可见Kim Kardashian的影响力。

一茬茬的KOL都推出了自己的品牌,或化妆师出身,或喜爱化妆,与国内美妆KOL相同的是,他们大多都通过社交网络产生影响力。不过与国内出身草根KOL不同的是,国外KOL大多是已经拥有话题流量的公众人物。

盘点完了国外美妆KOL自创的品牌,下一期聚美丽将为您带来国内美妆KOL自创的品牌。国内有哪些美妆KOL自创了品牌呢?敬请关注KOL自创品牌(下)。

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