当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4419

全球资讯052:欧舒丹推出Obratori创业孵化器/欧莱雅集团公布KOL审查程序

点赞 收藏 言午
全球资讯052:欧舒丹推出Obratori创业孵化器/欧莱雅集团公布KOL审查程序
聚评 聚美丽为你带来化妆品国际市场创新创业热辣资讯。本周雀巢剥离护肤业务、朝鲜向媒体公开化妆品工厂。

想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(9月17日—9月21日)精彩~

欧舒丹推出Obratori创业孵化器

法国美容集团欧舒丹(L'Occitane)在马赛创立了一个初创企业孵化器Obratori,这将帮助该集团预测未来的消费者需求。

孵化器Obratori的办公场所有950平方米,计划在化妆品和健康领域以及数字零售解决方案领域培养十几家初创企业。“初创企业的培育是一场全球性的经济革命,初创企业已经成为创业世界中最重要的参与者。”欧舒丹集团的首席执行官Reinold Geiger说道。

一旦被选中,这些初创企业将接受一项为期23个月的辅导计划,他们将能够利用专家顾问网络和欧舒丹自己的创业环境。Obratori的总经理Ingo Dauer说:“这些项目是为企业量身打造的,一些初创企业可能更需要研发方面的专业知识,而其他的则是需要营销诀窍或国际知名度。”

巴西美妆集团Natura声明:并未与雅芳就可能的收购进行谈判

巴西美妆集团Natura Cosmeticos周一表示,它没有与雅芳就可能的收购事宜进行谈判。在此之前《华尔街日报》报道称,Natura已经联系了雅芳并有意收购雅芳。Natura是巴西最大的化妆品公司,在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。目前市值达到29亿美元(约合人民币199.5亿元)。

知情人士称,雅芳股价在美国尾盘交易中上涨21%,目前雅芳的市值约为9.2亿美元(约合人民币63亿元)。雅芳首席执行官Jan Zijderveld一直试图扭转这困境,但该品牌面临许多问题,包括销售下滑和股东压力。

今年2月,前联合利华资深人士Jan Zijderveld担任雅芳首席执行官,近几个月的管理层又进行了一波换血、即将上市的庞大新品阵容(下半年达200款产品)以及随之而增加的广告费用(3000万美元)等动作都显示雅芳公司正采取更积极主动的手段以扭转过去的疲软趋势。

怎么确定KOL人选?欧莱雅集团公布审查程序

欧莱雅集团的活性化妆品部门公开了其KOL审查程序。该部门在Instagram上积极寻找“小众KOL”(大约有1万名粉丝左右),以接触到对皮肤护理感兴趣的小众受众,并使用三步评估过程来选择合适的人选,并确保有最佳的参与度。

首先,欧莱雅集团在社交媒体平台上搜索品牌和提及常见皮肤状况,如粉刺或湿疹。一旦缩小了范围,就会使用工具来识别潜在的欺诈账户,比如那些有可疑粉丝的账户。

活性化妆品部门的首席数字官Cedric Dordain表示第一次筛选通常会清除掉大约80%的账户。剩下的部分由该团队评估,由欧莱雅集团制定指标,其中包括KOL和什么品牌合作、发布的内容以及广告和赞助帖子的风格。“我们不希望KOL会谈论任何品牌和任何话题。”Dordain说。

最后,在广告预算被分配之前,L将由第三方公司审查KOL在所有社交平台上发布的帖子。

Instagram在全球范围内推出了购物的新方式

在最初的试用阶段之后,facebook旗下的图片分享社交平台Instagram推出了两种新方式,让全世界的用户能在周一时在Ins平台上购物,在故事和探索中购物。

第一个新方式最早在6月测试过,不过当时的品牌有限,现在已经扩大到所有符合条件的企业,这意味着在46个国家Instagram用户现在可以在故事里点击他们喜欢品牌的产品,能直接跳到APP查看更多信息或者购买产品。每天有超过4亿个账户会查看Instagram的故事,浏览量最多的故事有三分之一是由企业发布的,新功能可以帮助品牌赢得销售,让消费者能实现更快的发现产品到购买这一过程。

第二个新功能是在Instagram的“探索”功能中创建一个购物频道,将所有用户关注的品牌所发布的购物信息整合到一起,也有一些为用户推荐品牌。

在本月初,The Verge援引消息人士的话称Instagram正在开发一款独立的购物应用,用户可以从他们关注的商家那里浏览产品的集合。Instagram当时没有证实这一报道,有关这一可能性的更多细节尚未浮出水面。现在,世界各地的Instagram用户都可以使用故事购物。未来几个月,全球市场将逐步推出“探索购物”。

雀巢公司要剥离护肤业务,专注于食物和营养业务

据彭博社报道,雀巢公司可能退出护肤品市场。该公司首席执行官马克施耐德最近承认,要出售其皮肤健康公司,因为这块业务不再与公司专注于食品、饮料和营养健康的整体战略相一致。

雀巢皮肤健康公司旗下美容品牌有适用于敏感肌的护肤品牌 Cetaphil(丝塔芙) 和 Proactive、抗皱品牌Restylane等等。此前雀巢公司曾表示,2017年的销售额约有28亿美元(约合人民币192亿元),占雀巢全年总销售额的3%。

Vontobel分析师Jean-Philippe Bertschy估计,除金融债务、准备金和递延税项外,该公司价值60-65亿瑞士法郎(432亿元-468亿元之间),他表示这笔交易可以卖到60-80亿瑞士法郎(432亿元-576亿元)。另一位分析师认为,该公司的销售价值约为70亿瑞士法郎(504亿元)。

雀巢皮肤健康公司成立于2014年,当时雀巢收购了欧莱雅集团在高德美(Galderma)皮肤病实验室的股权。欧莱雅的创始家族 Bettencourt 和雀巢公司是欧莱雅集团最大的独立股东,分别持有33.05% 和23.12% 的股份。Baader Helvea分析师Andreas von Arx表示,出售皮肤健康公司的计划可能会重新引发有关这部分股权的讨论。

Gucci会把注意力转向美妆领域吗?

这个意大利时尚奢侈品牌Gucci推出了一个新的Instagram账号@guccibeauty。这个账户已经有超过4.1万的粉丝,该账户并未专注Gucci在2014年推出的化妆品,而是专注于从世界各地的画廊搜罗具有历史意义的艺术品图片,并附有详细的文字说明它们的重要性。

据报道,这是品牌的现任创意总监Alessandro Michele安排的,他也是图片的提供者,这些图片“跨历史、种族、文化和地域,从2000年前埃及栩栩如生的画像到伊丽莎白时代的英国风貌,还有当代非裔美国画家的非洲式发型作品。”

该品牌表示,未来该账户还会发布一些“在美妆领域的新产品”,这表明Gucci美妆帝国的建立只是一个时间问题。就目前而言,它只暗示了香水、时装秀上的美容造型以及与艺术家和人才的特别合作。

“我们比香奈儿要好”:朝鲜公开了化妆品工厂

根据环球时报发表的一份报告,朝鲜首次通过媒体公开了一家位于平壤的化妆品工厂。这家工厂主要为朝鲜著名化妆品品牌“银河水”(Unhasu)生产产品,产品有300多种,售价大多在几美元到几十美元之间。

2015年和2017年,金正恩曾先后两次视察该厂,并指示要做出能与国际名牌化妆品媲美的“世界上最好的化妆品”。为了实现这一目标,研发团队分析了包括香奈儿在内的100多个品牌样本,并在调查结果的支持下开发了自己的产品。

总工程师李善姬在接受采访时表示:“我们的产品在营养成分方面已经赶上甚至超过了这些国际品牌。”为了满足当地的需求,该工厂已经提高了6倍的产量。据报道,这家工厂本月收到了来自俄罗斯的订单,促使其加快了制造业的发展,而李善姬则再次保证,该工厂有能力完成其他海外订单。

屈臣氏启动VIP项目,奖励最忠诚客户

通过推出一项新的全球VIP项目,屈臣氏正在吸引其1.3亿忠诚用户。只有受邀才能参与的会员资格是为了奖励和留住那些顶级客户,为他们提供产品预览、会员制的Zumba课程、家庭电影日、早期销售、促销和奖励积分的独家邀请。该公司向顶级客户提供这个新项目,他们平均每年的花费是其他客户的8倍。

VIP项目已经在亚洲和欧洲的多个市场推出,屈臣氏首席运营官Malina Ngai说:“我们现有的忠诚计划奖励每个人,但我们的VIP项目感谢我们最忠诚的客户”

该公司还宣布,计划通过新的DataLab系统建立更紧密的客户关系。该系统希望将客户关系管理(CRM)的专家们聚集在一起,帮助更好地了解其消费者,为其VIP客户提供更个性化的体验。

“我们不断地投资于数据技术,并在此基础上推出了DataLab系统,它不仅帮助我们生成有助于提高留存率和增加客户支出的客户洞察力,而且还能让团队做出更明智的决定,将科学、经验和直觉融合在一起。”Malina补充说,“通过先进的数据技术,我们正在将交易转化为互动,这就是我们与客户保持联系的方式。”

宝洁宣布将使用合成毛代替獾毛

个人护理巨头宝洁公司宣布,将停止销售男性剃须护理品牌The Art of Shaving的獾毛制成的刮胡刷,这是由于亚洲善待动物组织PETA的曝光中国獾养殖场对动物的残忍行为。

根据PETA的说法,獾是在野外使用陷阱等残忍手段非法捕获的,它们在被暴力杀死之前被囚禁在狭小的金属笼中。獾的毛发经常被用来做画笔、化妆刷和世界各地公司出售的剃须毛刷。

消息传出后,宝洁公司发布声明称清空The Art of Shaving獾毛刮胡刷库存后将使用合成刷毛作为替代品。The Art of Shaving提供剃须面霜、剃须皂、面部磨砂、发胶等产品,产品由优质植物精华和纯精油制作,避免使用酒精、色料和香料这些刺激成分。

护发品牌Ouai Haircare任命新CEO

Ouai Haircare由名人发型师Jen Atkin创立,他已任命Colin Walsh担任新首席执行官。此外,该品牌也确认得到Alliance Consumer Growth的少数股权投资。

Walsh之前在DevaCurl担任CEO的职位。从2013年底到2017年DevaCurl被收购时,销售额增长了3倍达到7500万美元(约合人民币5亿元)。据业内消息人士称,Ouai有望在2018年达到2300万美元(约合人民币1.5亿元)的销售额。尽管Walsh拒绝对这些数据发表评论,但他对该品牌的增长潜力非常清楚。

Ouai Haircare有洗发水、护发素、定型产品、针对护发的口服美容产品等,售价在12美元到84美元之间。未来Walsh打算通过国际扩张来实现增长,主要集中在墨西哥、巴西、澳大利亚、加拿大和英国,同时还将促进电子商务的发展。

以上就是本周资讯的全部内容,更多精彩内容请锁定下周六!让我们一起开阔眼界吧。

消息来源 | cosmeticsbusiness英文网站、globalcosmeticsnews英文网站、fashionnetwork英文网站、gcimagazine英文网站

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利