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2018香化行业年会举办在即 看香化协会如何助推企业发展

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2018香化行业年会举办在即 看香化协会如何助推企业发展

10月9-12日,中国香料香精化妆品行业年会在湖北宜昌举行,齐聚行业精英共同探讨行业未来发展方向。

2016年,中国化妆品产业规模3339亿元,成为继美国之后的第二大市场。同时,数据机构预测,中国化妆品产业规模每年以高于GDP增速的速度在增长,2021年的市场规模将达到4859亿元。

行业的飞速发展背后,是本土巨头的逐步成熟扩张,是新中产和年轻消费者的观念变革,是新业态和新品牌登场竞舞的结果。内外竞争,新旧交替,共同构成了化妆品行业的新时期新格局。

2018年10月9-12日,欧莱雅、诺斯贝尔、玛丽黛佳百雀羚、悟通香料、玫琳凯等业内著名企业代表将齐聚湖北宜昌,在中国香料香精化妆品行业年会上共同探讨行业未来发展方向,话题涵盖范围非常广泛,从世界经济格局到中美贸易战,从营销转型到品牌升级,从可持续增长到双创孵化。

作为此次活动的主办方,香料香精化妆品工业协会表示,未来将更充分地发挥权威平台在沟通监管和资源整合方面的优势,为各企业的政府沟通、海外战略、品牌建设、业务创新提供更加积极的引导和更加切实的支持。

发挥权威渠道作用 构建企业对话平台

各国之间,论及通过协会组织沟通政府,推动行业规范发展的典范,首推美国。美国共有超过10万个行业性质的协会组织,覆盖各行各业。而行业协会最重要的职责就是与政府部门进行沟通,解决行业问题。比如2014年美国新农业法案以及早前中美贸易永久性正常化、北美自由贸易协定签订中,都有美国大豆协会的身影。而在中美贸易战可能对出口贸易造成灭顶之灾时,也是大豆协会在积极游说政府,为行业生存和发展竭尽全力。

“遵守法规、代表行业、沟通政府、服务企业、维权自律、促进发展”是中国香料香精化妆品工业协会一贯的工作宗旨。成立三十四年来,协会为行业做了大量有效的工作。如,在香料香精行业的塑化剂风波中,协会及时与政府沟通,重设了邻苯二甲酸酯类物质检测标准,有效地平息了事态。

针对化妆品行业有关防腐剂的使用、重金属残留、荧光增白剂、滑石粉、甲醛释放、二噁烷残留、行政许可和环保等多个热点问题,协会也进行了大量的沟通、说明和澄清工作。特别值得提及的是,协会汇总、编制、完善了《已使用化妆品原料名称目录》,有力地推动了香料香精和化妆品行业的健康发展。

近年来,经营合规性和行业生态建设成为企业的一大关注重点。健全行业标准、完善监管体系、保证健康发展态势的呼声日益高涨。在这样的背景下,作为化妆品行业唯一一个“中字头”协会,香化协会日益成为所有香料香精、化妆品相关企业与政府就经营、法规和监管进行沟通探讨的最佳渠道。

与此同时,为行业内的企业减负是香化协会的另一项重要工作。在长期的不懈努力之后,协会已经取得了许多成果。1994年我国实行新税制后,化妆品行业产品分为“化妆品”和“护肤护发品”两个税目,税率分别为30%和17%。经协会多方努力,1999年,“护肤护发品”的消费税税率由17%降为8%;2006年,有关部门取消护肤护发品税目,将原属于护肤护发品征税范围的高档护肤类化妆品列入化妆品税目,取消一般化妆品消费税。2016年,财税〔2016〕103号文取消对普通美容、修饰类化妆品征原30%的消费税,使得行业迎来新一轮的快速增长。

“随着企业,尤其是民族企业的成长,他们愈加意识到行业整体和企业个体之间休戚与共的关系,愈加认识到主动寻求和政府部门之间的沟通机会的重要性。香化协会已经建立并将不断完善这样的平台,通过组织年会、论坛、调研等活动,拉近行业与企业,政府与企业的距离,创造一个共赢的行业生态。”香化协会理事长陈少军介绍道。

△香化协会理事长陈少军

实现行业资源融通 促进行业国际交流

香化协会在百花齐放的化妆品产业新格局下将成为一个重要的枢纽。对于小品牌,协会将采取有力措施进行帮扶和引导,通过推动它们与大企业的合作,实现资源的共享和互助,降低实际经营环节中存在的门槛。而对于大品牌,协会是企业与海外行业协会和市场之间最好的沟通桥梁,在信息分享、合作协调和资源引荐方面帮助这些品牌开拓新市场。

根据英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布的“2018年全球品牌500强”报告,共有22个中国品牌进入了全球100强品牌行列。报告显示,中国品牌正缩小与全球领先品牌之间的差距,并且增长从科技延伸至其他领域。自2008年以来,中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%。

中国品牌的整体崛起已是无法忽略的趋势,而对于化妆品行业而言,中国企业在品牌成长方面的探索,还需要各方面的支持。香化协会在这一过程中,可以发挥指挥中枢,引导行业各方实现资源融通的作用。为了更好地与处于上升期的中国品牌协同发展,香化协会成立了品牌专业委员会,逐步完善在工信部指导下设立的品牌评价体系,以期开展以“公平、公正、科学、不收费”为宗旨的品牌评价工作。同时,整合专业的人才和资源,深入洞察品牌的实际需求并因地制宜提供支持和帮助。

对于已经将目光投向海外市场的成熟企业和品牌,香化协会将借助国际行业协会间的合作,为本土企业提供国际前沿技术研究动态,背书和分享各地区市场的最佳实践案例。同时,也为中国企业争取来自当地行业协会的支持,助推企业在国际化道路上走出去、走进去、走上去。

截至目前,已经有近20个国家或地区的化妆品行业协会代表受邀参与今年的年会活动。届时这些来自美国、欧盟、日本、韩国等地的代表将会与中国企业和业内人士一起,共同分享国际前沿技术、法规,探讨中国品牌扬帆出海的前景,以及中国企业海外收购的可行性等热门问题。

塑造全新创新生态 推动下一代企业和品牌茁壮成长

2016年中国新登记企业552.8万户,同比增长24.5%,平均每天新登记1.5万户。根据科技部火炬中心的数据显示,全国纳入火炬计划统计的众创空间有4298家,科技企业孵化器有3255家,企业加速器有400余家,这意味着全国共有双创平台7953家,数量居世界第一。

双创的热潮开启了一个全新时代,企业间的传承和交替都变得更加迅猛,从BAT争夺话语权到小米上市,仿佛不过在一瞬之间。中国化妆品行业在经历了几十年的发展之后逐渐走向成熟,涌现出一大批具有相当规模的大企业。而一个行业的健康可持续发展也离不开对新生力量的培育和呵护。

我们发现,新的创业者中既有出身宝洁、欧莱雅的行业老兵,也有从生命科学、基因工程、运动娱乐等领域破壁而来的跨界者。他们有不同的背景和能力,代表多样的文化和价值主张,但同样为化妆品行业注入了新鲜的血液,也催生着全新的创新生态。

当前,国内化妆品行业的后起之秀层出不穷,植观、HomeFacialPro等新品牌已然初具锋芒,显露出挑战者的决心。但是,坦率地讲,新锐公司和新锐品牌除了整体规模不能比肩传统大企业、大品牌,在市场、供应链、渠道等各个环节都需要经历重重考验。在这期间,质量把控、品牌建设和资金筹措等都将成为决定品牌命运的关键因素,而一些初出茅庐的小品牌却难以承受使用高品质代工商、专业渠道拓展团队和服务机构所需要的高昂费用,所以只能在夹缝中求得生存,步履维艰。

面对这样的困局,香化协会及时成立双创专业委员会,帮助有潜质的初创企业降低行业门槛,例如与大企业共享原料供应商、代工商和第三方服务机构,借助成熟品牌的渠道网络对新品牌进行推广,提供专业资本对接和人才培养服务等。与此同时,未来香化协会还会在规范经营和法律法规方面对小企业、小品牌提供帮助,加速品牌的规范化运作和成熟。

世界上很多地方试图模仿硅谷,建造能够孵化伟大公司的科技园和创意园,但鲜有成功。它们所欠缺的不是资金和人才,而是一个利益各方合作共赢的生态圈。但生态的培养从来不是依靠一己之力,在一朝一夕之间就可以完成的。

为了给新一代企业和中国品牌的发展创造更好条件,行业协会及其双创委员会在引导新品牌、探索新模式、培养新人才、分享各个行业中的新思维和最佳实践之外,也将打开大门,欢迎更多的资本机构、专业服务机构以及孵化器等不同背景的新角色加入,共同为初生的新企业和新品牌保驾护航,让更多有志于创业的从业者成功地做时代的弄潮儿。

未来,行业协会将会在加速项目成熟、促进资本对接、与各地孵化器联动、创业人才培养等各个方面多管齐下,借助自身影响力和各方专业力量,为行业的创新发展打下基础。

在行业协会构建起的平台上,成熟企业通过投资、产品研发和品牌运作支持的方式推动新企业发展,找到体外的增长动力;创投机构能有针对性地接触有潜质的项目,将先进的品牌建设和企业管理理念带入初创企业,实现赋能式培养;各种孵化器间的项目输送,则能让更多的“初学者”快速获得资源和知识支持,加速团队成熟,同时也为行业完成人才的培育和储备。

双创专业委员会将在本次年会活动中首次亮相,与各方专家和与会者共同探讨未来创新生态的可能方向。

《硅谷生态圈》一书中提出,硅谷的创新生态如同热带雨林,拥有催生创新的一切要素,但这个生态体系最伟大的地方在于,不只是鲜花,可能野草都能成就一家出色的企业。这个系统中存在无数的不确定性,而最终都指向了一个积极的结果。行业协会所期望的,正是这样一个体系,让所有的新企业和新品牌在其中野蛮生长,尽管无法确定哪几朵花将最终绽放,但属于中国化妆品行业下一个十年的伟大企业,一定会从其中走出。

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