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面对经济不景气,韩国化妆品企业积极增加广告费投入

点赞 收藏 来源:富体美丽
面对经济不景气,韩国化妆品企业积极增加广告费投入

珂泊亚,LG生活健康广告费较去年同期上涨,两大企业列入广告商百强。

尽管经济不景气,依然有很多韩国化妆品企业增加了对广告费用的投入。

根据Nielsen Korea调查,2018年5月,韩国百强广告商中有5家是化妆品企业,比去年增加2家。5家企业在四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)投入的广告费共计80.4亿韩元,超过了去年3家百强化妆品企业的总广告费69.7亿韩元。

广告费投入最多的化妆品企业是珂泊亚,今年较去年上半年(9.7亿韩元)增加2.9亿韩元。珂泊亚去年被国际跨国公司联合利华收购,为强化北亚地区的地位,起着前哨阵地的作用。

珂泊亚为提升知名度,在韩国市场邀请金惠秀、李宝英等顶级明星担任代言人,今年为进军国际市场,以数十亿韩元邀请好莱坞明星安妮海瑟薇(Anne Hathaway)担任代言人。

LG生活健康今年广告费投入较去年上半年(14.3亿韩元)增加2.9亿韩元。

据悉,因LG生活健康旗下高端品牌‘后’拉动了中国市场销售,成功跻身为中华圈地区的主打产品,增加广告投入主要为强化在中国、中国香港、新加坡、越南、泰国等亚洲8个地区的地位。

韩国宝洁(P&G)与ABLE C&C分别投入14.9亿韩元和12.2亿韩元,成为新晋百强广告商。

ABLE C&C去年经过了股东变更之后,根据投资计划,旗舰店扩张和品牌形象(BI)重新定位导致投入增加。

爱茉莉太平洋广告投入23.3亿韩元,较去年同期(46.7亿韩元)减少23.4亿韩元。

一位韩国业者对此表示:“随着对越来越多样化的产品种类和功能性化妆品的关注不断增加,化妆品行业竞争日益激烈,领先企业们纷纷砸进更多的广告费,致力于提高产品的知名度。”