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将明星产品“处死”并举行葬礼,创始人说苦乐参半

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将明星产品“处死”并举行葬礼,创始人说苦乐参半
聚评 一次吸引眼球的营销,显现出品牌的戏精本色。

近日,来自美国洛杉矶的彩妆品牌衰败城市(Urban Decay)以一种有点戏剧性的方式宣布,其标志性的产品Naked Palette 12色眼影盘的终结。

衰败城市表示,这个Naked Palette眼影盘被衰败城市所“处死”,“死亡原因”尚不清楚。

8月23日,衰败城市在加州新港海滩为Naked Palette眼影盘举行了一场超现实主义的葬礼,出席葬礼的有一些知名的KOL,包括 Kandee Johnson, Christen Dominique, Katy DeGroot, Shayla Mitchell和Chrisspy。

他们为Naked Palette眼影盘献上了赞美诗,甚至还有一个讣告:“今天,整个美容世界哀悼Urban Decay挚爱的Naked Palette,这款产品彻底改变了中性眼影。创新游戏的规则改变者和类别创造者将在8年后安息,没有一点遗憾的污点。”

△葬礼现场图

此外,衰败城市在Instagram上发布了一篇文章,表明该品牌真正的与Naked Palette眼影盘告别。

衰败城市Instagram文章    

衰败城市的创始人Wende Zomnir也在Instagram上表达了自己的敬意,他说:“和Naked Palette说再见是一种苦乐参半的事情,把你的过去抛在身后有点痛苦,但这也是不断发展的必要条件。”

并且,衰败城市拍摄了葬礼的视频,将视频分享到YouTube上。

   

△该产品“葬礼”的视频镜头        

在宣布Naked Palette眼影盘下架后,Twitter进入了恐慌状态,人们纷纷表达了自己的看法。

一位名为Emily M的消费者表示,Naked Palette眼影盘已经陪伴她8年,现在下架对于她来说有种分离焦虑。

       

△Emily M发言            

一位名为Linda的网友表示:人们都吓坏了,因为Naked Palette眼影盘是他们的首选。

           

△Linda发言                

一位名为Ada Haka的网友说:“我会做你想做的任何事!请不要把Naked带走,让它离开我!”

               

△Ada Haka发言                

也有人表示很心痛。

               

△Takara发言                

人们纷纷表达了对Naked Palette眼影盘的不舍,看来该产品颇受人们的喜爱。

事实上,Naked Palette是该裸色系列眼影盘的第一款产品。它源自于办公室的一场头脑风暴:“如果你不得不把四个眼影变成一盘,那么那些颜色会是什么呢?”最终,2010年诞生了该款12种色调的Naked Palette,开启了中性色眼影盘的先河。

               

△Naked Palette眼影盘                

据媒体报道,Naked Palette眼影盘有巨大的粉丝群,每7秒就会卖出一个,并且该眼影盘是眼影类别历史上最畅销,最知名,复制最多的眼影之一 。

截至目前Urban Decay已经售出了3000万套原始眼影调色板,并通过配套的口红、粉底、荧光笔、古铜色化妆品和其他眼影盘带来了10亿美元的巨额收入。

此外,眼影盘的火爆人气又催生了6个新版本:Naked2、Naked3、Naked Smoky、Naked Basics和Naked2 Basics,以及Naked Heat。

               

△Naked 眼影盘系列                    

目前,衰败城市在官网和Sephora的网站上进行Naked Palette眼影盘最后的销售,该眼影盘将享受50%的折扣(低至27美元,通常为54美元),并且可以看到,该眼影盘在官网已经销售一空。

据了解,衰败城市是美国最畅销的眼影品牌,该品牌目前在Instagram上拥有近1000万的粉丝,在丝芙兰、梅西百货、Ulta和诺德斯特龙(Nordstrom)的货架上占据了主导地位。

衰败城市一直都保持包容和自我表达的精神,包装和名称都十分时尚前卫,此外,衰败城市还有一个命名新眼影和眼影盘的名字库。

根据创始人Wende Zomnir的说法,名字没有硬性规定。不一定是“漂亮”的,但他们看到了这些东西的美,而不是传统认为的那些美丽。许多名字都是对违禁品的引用,有些是摇滚乐,有些是内部笑话。Zomnir说道:“我们把它们归类为‘性名称或‘药物名称。”

可以说,衰败城市一直在不走寻常路,也一直牢牢的吸引着消费者的眼球,而此次Naked Palette眼影盘下架的过程亦可以说是衰败城市品牌的一次成功营销。

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