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为了推新品,梦妆搬来三大智能机器开了个快闪店

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为了推新品,梦妆搬来三大智能机器开了个快闪店
聚评 送上一波“花房攻略”:活力自拍场景、新品随意试、口红DIY、黑科技AR试妆。

自从2003年全球第一家快闪店在纽约SOHO区落地后,快闪店这种讨巧的方式逐渐被更多品牌接受。

近两年,快闪店在中国经过了多年的孕育后开始爆发,似乎已成为一种零售新业态。成为趋势同时,也意味着对快闪店本身的要求更高。今年5月份,爱茉莉太平洋(下文简称爱茉莉)在纽约开设了全球首间美妆快闪店,业内人士纷纷猜测爱茉莉将加码美国市场。

时隔三个月。今日(8月24日),梦妆X天猫快闪店#鲜活少女DE玩色花房# 在上海长宁来福士广场正式上线,同时还带来了苦橙维他命生机鲜活系列和花心丝绒莹润液体蜡笔唇膏唇膏两款新品,可见对中国市场的重视。

爱茉莉太平洋中国区总裁高祥钦Charles Kao,爱茉莉太平洋中国区总经理金大淏Matthew Kim,梦妆品牌高级副总裁Jeena Song,梦妆品牌总经理史伟国Tony Shi,爱茉莉太平洋中国研究所所长延在昊Jaecho Yeon都参加了此次剪彩仪式。以及涉及包括时尚、美容、女性、生活类等多家媒体、美妆达人上百位业内人士共同体验了此次快闪店。

众所周知,推动韩妆持续获得成功的一个重要因素是创新与速度。韩妆品牌的代表产品例如BB霜、气垫、染唇液等陆续在全球流行,都说明韩妆的创新和产品细分能力。

此次新品之一液体唇膏在染唇液的基础上做了改良和升级。消费者只要在使用时轻轻挤压,便可轻松get。彩妆师郑浩硕也在现场表示:以专业彩妆师角度来说,这一设计很贴心,方便又卫生。

现场特别设置了“咕挤咕挤搅拌工坊区”,天猫为快闪店提供了有颜又有趣的唇膏自动贩卖机,支付宝扫码付款后,即可体验从倒原料、搅拌到最后取货的一键式智能操作,“做”出一支专属于你的挤挤唇膏。

另外一款新品苦橙维他命生机鲜活系列无论在原料选材还是搭配上,都是认真考量的。现场工作人员表示:苦橙花比一般的橙花花期要短一些,产量也很少,而且为了防止花香和花色变化,得在采摘的当天萃取,所以是很珍贵的东西。苦橙花的提取物能够促进透明质酸的合成,令肌肤净透水润。而6大维他命(C,E,F,B3,B5,P)可以焕发肌肤的生机,达到健康肌肤的标准。

值得一提的是,快闪店现场布置与新品相得益彰,现场观众可在苦橙花和蔷薇花的花房中体验全新的产品,配合满眼橙色的柜台、背景。当美妆、自然与科技同时相遇在透明花房,是怎样一种别具一格的体验?

除了上文所说的新品,还不得不提的是三大智能机器——AR智能试妆镜,能够体验全脸妆容,配合新品重点唇色随心试;挤挤唇膏机,不仅动手体验自己制作口红,更能以超低的体验价购得产品;天猫智慧云货架,不用导购介绍,智慧了解产品信息。

梦妆品牌总经理史伟国在致辞中表示:此次梦妆携手天猫,融合新零售以鲜花美肌的概念打造快闪店,在快闪店内将天猫智能科技与两大新品结合,创造了融合线上线下的沉浸式体验。我们也诚心地希望所有参与者都能沉入其中,感受到快乐。

而在现场,记者随机采访了几个观众都表示觉得感到活力和青春。

在互联网的流量红利期过后,线上流量越来越贵,而随着全渠道零售流行,快闪店成为了介于线上线下的第三重消费体验。对于倡导数字化和个性化营销的日化企业来说,成本低、耗时短、回收数据快的“快闪店”无疑是一块非常合适的“试验田”。

在试验田成果验收之后,梦妆会有怎样的活动,我们就擦亮眼睛等着吧。

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