雅诗兰黛、M·A·C、NARS等为何扎堆与KOL推联名款? 西行东渐⑤

网红自创品牌成了全球化妆品行业的潮流,对于众多的化妆品成熟品牌来说,如何搭上这股风潮,就成了当务之急的事。品牌与KOL合作推联名款,就成了当下背景下的正确之选。

从昨天开始,聚美丽专题《西行东渐:全面互联网时代美国化妆品市场的洞见与启示》开始关注活跃在美国五大社交媒体网站上的网红达人,即influencer们,以及他们与知名品牌的良好互动。

最近几年,西方最受关注的化妆品新品牌几乎都与KOL有着强烈的关系,从年轻的Kylie Jenner创办的创下销售纪录的Kylie Cosmetics,到金·卡戴珊的KKW Beauty,到从美妆博主自创品牌Glossier,聚美丽一直在关注并持续报道着。

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