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定位CS渠道第一底妆品牌,极密推出IP跨界新品

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定位CS渠道第一底妆品牌,极密推出IP跨界新品

极密认为:CS渠道,底妆是第一大品类。

随着消费升级,跨界合作是比较受欢迎的共赢模式。极密(SKINMATCH)通过此次的跨界合作及新品发布,更多的输出了品牌背后的内涵和极密的发展思路。

8月23日,以“KEEP SEXY”为主题的极密2018新品品鉴会在广州举行。本次发布会分为“极ME时空派对”和“极密新品发布”两大篇章。

品牌建设,打造IP跨界产品

据CBNbata数据显示,90、95后更愿意购买品牌IP合作款,相较非IP合作款,IP合作款的品牌尝新比例高11%。

跨界合作款产品除了自身的颜值吸睛外,更传递品牌背后的价值观,而品牌间的背书亦能为品牌带来关注和流量,实现品牌间的互利共赢。

此次“极ME时空派对”由极密(SKINMATCH)联手华南区最具代表性的时尚平台“一尚门”,在全球时尚艺术新地标K11召开。

K11是艺术时尚的广州新地标,”一尚门”亦是成千上万的时尚达人的打卡场所。

通过“一尚门”设计、时尚、科技不同的装置空间,极密可以更好地将“KEEP SEXY”的品牌理念传达给消费者。

雅丽洁集团副总经理周晓翰先生在现场表示,选择与一尚门合作,是因为和一尚门气味相投,亦是极密的跨界创新。

一尚门创始人余泽平也在现场表示,空间是无限可能的地方,通过与极密的合作,能够达到人与人的深度碰撞,达到美妆和时尚的集合。

除了空间跨界之外,此次产品亦是与IP跨界合作。此次现场发布的极密新品,是极密彩妆携手新锐艺术家黄薇共同推出的艺术家限量系列产品。

在现场,黄薇介绍了此次为极密设计的插画主题创作理念:该插画主题为KEEP SEXY,作品以“三个我”的沙滩野餐为场景,呈现“我”的多元化。

黄薇表示:“女人,如何忠于自己,活出独一无二的色彩。这种忠于自己,爱我所爱的状态,是一个女人最性感的状态。”这也是SKINMATCH极密“活出自我色彩”的女性主张的诠释。

此次“极ME时空派对”活动现场,雅丽洁集团董事长吕南明先生、总经理吕宏喜先生、雅丽洁集团副总经理周晓翰、新锐插画师黄薇老师,一尚门创始人余泽平先生、雅丽洁CS渠道销售总监王春林先生共同举行了亮灯仪式。

推出差异化新品,各方面帮助门店赋能

随着消费升级,消费者对妆容的要求越来越全面,要求越来越高。

此次,极密推出了首款跨界系列:极密雾感持妆气垫粉底液、妆前精华艺术家限量版、BB霜艺术家限量版。该系列产品配合,营销亦配合。妆前精华和气垫粉底液合作,能使妆容更服帖,更加持久。此外,通过跨界限量款的推出,能把妆前精华一并推广出去;通过BB霜艺术家限量版引流,能带动极密全品类动销。

雅丽洁集团副总经理周晓翰认为,在CS渠道,底妆是第一大品类。因为,从品类来说,气垫粉底液将成为新的爆品,购买粉底液的增长非常明显。从趋势来看,雾感肌更时尚,更受消费者追捧。

周晓翰表示,目前主流粉底和主流气垫都有其不够完美的地方。主流粉底补妆不方便携带,主流气垫遮瑕力不够。基于消费者洞察,结合消费者痛点,他重点强调了本次品鉴会的明星产品——持妆气垫粉底液。

极密雾感持妆气垫粉底液突破气垫类粉底产品持妆与不粘腻的技术壁垒,使底妆服帖度提升60%,打造持妆18小时的干爽无痕完美底妆,差异化的新品,能够给予门店独家价值。

极密希望以底妆为核心体系,能够提升门店整体运营能力,一起推动门店业绩倍增。

极密认为,应该做到“全”和“精”。在“全”方面,应该以消费者为中心,围绕精致妆容完善底妆产品线,导入售卖技术,提升底妆产品连带,提升客单价。

在“精”方面,打造让消费者尖叫的明星产品,树立底妆专家的专业形象,与门店一起构建新的护城河,为门店拓客引流。

据极密透露,不到一个月时间,已有近百位客户订货,参会的vip客户大部分都是前期启动活动打板的区域标杆客户。后续,极密还将为客户持续输出强劲的措施,帮助门店拓客引流,拉动业绩飞升。

通过全方位培训支持,极密希望帮助不同地区门店提升内部彩妆团队的能力,搭建门店彩妆体系,更好地满足消费者精致妆容的需求。

针对当前新零售火热的趋势,极密也将借助互联网,打造微店直播平台,引进微商城小程序,通过线上引流,提高门店转化率。

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