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1天之内新增2起收购案,欧莱雅新设立的美妆收购部门效率有点高

点赞 收藏 徐家佳
1天之内新增2起收购案,欧莱雅新设立的美妆收购部门效率有点高
聚评 只有你想不到,没有欧莱雅买不到的。

日前,欧莱雅集团任命旗下奢华部门总裁Carol Hamilton(下文简称Carol)为美妆收购部门总裁。据了解,这是欧莱雅集团新设立的职位。

Carol 毕业于瓦萨学院,在欧莱雅集团已经效力32年。从她在欧莱雅集团的任职情况来看,可以说是步步高升。

那为什么会选择奢华部门总裁Carol为新成立的美妆收购部门总裁呢?

业绩说明一切问题。

欧莱雅集团在7月26日发布了2018财年上半年度财报,奢华产品部门表现还是一如既往的强势,销售额同比增长13%,位列各部门第一。

据了解,该部门下四大顶级美妆品牌——兰蔻、科颜氏、GiorgioArman和YSL都取得了双位数增长。奢华品牌的大受欢迎当然离不开这位部门掌舵人的战略布局。而欧莱雅集团把这位大将任命为美妆收购部门的负责人,可见欧莱雅集团对于外部收购的重视程度。

△Carol 与埃塞俄比亚小孩合照

而在任命之后的隔天(8月1日),欧莱雅集团就对外宣布了两起收购案,可见其效率之高。

昨日,欧莱雅集团表示已完成对德国天然护肤公司Logocos Naturkosmeti1k(以下简称Logocos)的收购事宜,并计划收购法国公司Holding Société des Thermes de La Roche-Posay(以下简称STRP)全部股份,但暂未披露相关交易数据。

Logocos旗下产品(身体乳)

Logocos 是一家德国天然美容公司,成立于1978年。旗下共有Logona,Sante,Heliotrop,Fitne 和 IhreKlassiker 等五个品牌,其中比较被人熟知的是Logona、Sante这两个品牌。公司定位天然、有机,产品所使用的原材料均来自于公司通过认证的有机农场。

Logona产品涵盖护发,染发剂,护肤品和卫生用品等,主要在有机商店中进行售卖。Sante系列产品包括护发,护肤,卫生和化妆,主要面向大众零售,性价比较高。目前该公司在欧洲地区销售额达5900万欧元。

在同一天,欧莱雅集团向股东提交了关于收购STRP全部股权的提案,计划在收购之后拆分出售 STRP 的酒店和度假村业务,保留其温泉热疗业务。

STRP成立于2003年,跟欧莱雅旗下品牌理肤泉总部位于同一个地方。这个法国小镇也因与理肤泉同名而为人所知,STRP的热疗业务以理肤泉镇著名的温泉水作为基础,可以有效减轻或治愈多种皮肤问题,2017年销售额为360万欧元。

△理肤泉产品

作为理肤泉各类护肤品的原料用水,此次收购如果能最后敲定,不难排除后期理肤泉与STRP会展开更多方面的合作。

而截止目前,欧莱雅集团在今年已经完成6起收购(5起已确定,1起待确定),其中涉及彩妆、护肤、染发、虚拟科技等各个方面。

3月份,欧莱雅集团收购加拿大美妆数字技术公司 ModiFace 所有股份,具体交易金额未被披露。欧莱雅集团希望通过此次收购,将 ModiFace 最具创新性的技术应用到旗下34个国际品牌的美妆体验中。

5月份,欧莱雅集团再次出手,一连收购两个品牌。月初收购 3CE的母公司 Nanda 70%的股权,此次交易的金额约为 4000亿韩元(约合23.5亿元人民币)。随后又收购了美国专业染发品牌 Pulp Riot 。

值得注意的是,除了外部并购之外,在染发方面,2017年底欧莱雅集团通过内部孵化推出了首个全植物配方的染发剂 Botanea,品牌就是主打天然、有机。这一次对于Logocos的收购,也是欧莱雅集团在此领域的又一补充。

年初,欧莱雅集团首席执行官兼董事会主席Jean-Paul Agon在分析师会议指出:“欧莱雅集团旗下的30几个品牌中有29个来自于收购交易。最大的制约因素是找到合适的收购目标,我们在这方面一直非常谨慎、挑剔”。

通过外部并购当然是集团焕发活力的一种重要途径,但是欧莱雅集团在如何选择品牌和如何处理品牌与集团之间的相互融合,或许早有自己的“独门秘籍”。

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