当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2760

唇部护理这块大蛋糕可以怎么开发?看看这些品牌这么做

点赞 收藏 娅菲
唇部护理这块大蛋糕可以怎么开发?看看这些品牌这么做
聚评 这里有六种有趣又有用的唇部护理产品。

润唇膏是目前大多数人护理唇部的主要产品,不过受如面膜、精华液和精油等皮肤护理产品创新的启发,越来越多人希望尝试更多唇部护理的方法。

根据全球市场调查公司NPD的数据,截至2018年6月的12个月里,美国丰润唇膏的销售额为1.033亿美元,增长了18%。除了提供有趣的配方外,各大品牌还在利用据说更有效的成分持久保湿,比如植物性胶原蛋白、植物提取物和羟基酸。

在中国,唇部护理的方式似乎还比较传统和单一。下面记者搜集了许多国外特色、创新的唇部护理产品,希望可以给国内企业一定参考。

Fresh(馥蕾诗)——使用滴管形式的唇部精华

目前,Fresh(馥蕾诗)在其唇部护理产品中引入了一种新形式:唇部滴管精华。作为一种精华,这款产品可以涂在唇部。

   

△Fresh(馥蕾诗)唇部精华    

“我们一直在努力寻找新的方法来保持嘴唇的健康并保护皮肤,”Fresh(馥蕾诗)联合创始Lev Glazman说。“我对待嘴唇的方式与眼睛周围皮肤的方式相同。“Glazman决定使用“滴剂”形式,因为Glazman认为“滴剂”形式能最有效的利用活性成分发挥作用,此外该产品中还包括水果和糖混合物,木槿提取物和α-羟基酸等成分。

   

△Fresh(馥蕾诗)唇部精华    

今年8月,该品牌的网站、商店和Sephora(丝芙兰)都将推出该产品,预计售价26美元(约177元人民币)。

Kiehls(科颜氏)——涂抹式睡眠唇膜    

说起唇膜, 一开始的唇膜是贴片式的, 如choosy的唇膜、伊蒂之屋的唇膜。 不过由于唇形大小不同,贴片式的唇膜发展局限较大。此后,诞生了如曼秀雷敦、兰芝这样的涂抹式的唇膜。

这款Kiehls(科颜氏)睡眠唇膜,全球教育副总裁Cammie Cannella介绍道:“我们都知道,人们是如何享受面膜的,而且效果立竿见影。我们希望此款唇膜能提供面膜的呵护,同时也能在任何时候都能充分发挥作用。”该款唇膜含有两种主要成分:椰子油和野生芒果油。

目前,该款唇膜售价24美元(约163人民币),可在Kiehls(科颜氏)的网站、Sephora(丝芙兰)、Nordstrom(美国高档连锁百货店)、Bloomingdale(布卢明代尔百货公司)和Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道精品百货店)等门店购买。

   

△Kiehls(科颜氏)睡眠唇膜
   

Darphi(朵梵)——能看到花瓣的唇油

Darphi(朵梵)新推出的唇油将带入了植物成分。该公司副总裁兼总经理Ali Wente表示:“Darphin多年来一直是油品类的大师,我们想把这些知识用作招聘工具。将这个品牌介绍给新顾客是一种有趣的方式。使用时,能在管中看到真正的花瓣,唇油有三种香味,混合了杏仁油,葡萄籽油和维生素E。”

Darphi(朵梵)花瓣唇油,售价20美元(136元人民币),可在该品牌的网站,以及Neiman Marcus(美国专售奢侈品的百货公司), Bergdorf Goodman(古德曼百货公司)和Bluemercury(属于梅西百货公司)上购买。

   

△Darphi(朵梵)花瓣唇油    

Charlotte Tilbury——使唇部丰满的胶原丰唇蜜

这是Charlotte Tilbury的第一款唇部补水产品,这位明星化妆师想要创造一款不仅能增加水分和亮泽,还能让嘴唇丰满的产品。 据化妆师Charlotte Tilbury介绍:“我的胶原蛋白唇蜜是一种混合的润唇剂,它能在海洋胶原蛋白中滋养、滋润和沐浴你的嘴唇。”产品中加入芥菜芽提取物,据说可以使嘴唇更饱满、更紧致,而海洋胶原蛋白、椰子油和薄荷提取物可以滋润和提神。” Charlotte Tilbury的胶原蛋白丰唇蜜,售价35美元(约238人民币),可在该品牌的网站(美国高档连锁百货店)、Bloomingdale(布卢明代尔百货公司)和Bergdorf Goodman(古德曼百货公司)购买。除了此款Charlotte Tilbury胶原丰唇蜜外,Dior魅惑丰唇蜜在中国也比较流行。


Charlotte Tilbury胶原丰唇蜜    

Winky Lux——唤起对夏天怀念的西瓜唇膏    

除了之前推出的变色唇膏系列外,Winky Lux此次推出的新西瓜软膏是为了庆祝夏天。产品开发人员Kristen Leonard表示:“甜甜的西瓜味可以唤起人们对夏天的怀念。并且,西瓜因其补水的特性在护肤品中脱颖而出,此外,这款产品含有维生素E和ph激活成分,能让使用者涂上去变色。”

Winky Lux西瓜唇膏,售价14美元(约96美元人民币),可在该品牌的网站上购买。

   

△Winky Lux西瓜唇膏    

ALGENIST GENIUS——富含植物胶原蛋白唇膏    

ALGENIST是一个屡获殊荣的美容品牌,以释放藻类的抗衰老功效而闻名。在最初的胶原蛋白精华成功后,ALGENIST的最新生产了使用同样的生物技术和活性植物胶原蛋白的唇膏产品。此次这种创新的配方中除了含有植物胶原蛋白,还含有ω(欧米伽)3、6、9和微藻油珠。该品牌声称此款产品能够滋润、抚平唇纹和皱纹,并在同时改善唇部清晰度。

   

△ALGENIST GENIUS植物胶原蛋白唇膏    

ALGENIST GENIUS植物胶原蛋白唇膏,售价35美元(约239元人民币),可在该品牌的网站和丝芙兰买到。

我们可以发现,唇部护理这个品类在国外已经玩出了许多新花样。产品的原料使用越来越创新、多元,产品的形式也不再局限在膏体,在产品的外观上也会添加如Darphi(朵梵)唇油花瓣等特色。对于国内企业来说,唇部产品似乎还单一传统,目前在唇部产品做创新的似乎只有小蜜坊。

小蜜坊是从唇部护理领域切入彩妆市场的品牌,在成分上主打“天然,活机,食品级”,在 SKU 的开发上,围绕唇部清洁、周期护理、日常护理、特殊护理等,小蜜坊推出了唇部磨砂、唇部护理精华、防晒润唇膏等一系列产品,希望能够做到唇部护理的“一站式解决方案”。

现阶段,小蜜坊的线下渠道主要有 3 类:CS(娇兰佳人、局部地区的屈臣氏)、 便利店以及商超(家乐福、欧尚百货等)。线上方面,小蜜坊目前已经布局了天猫、京东、唯品会等主流电商平台。

在唇部护理上,希望在未来能有更多的国内品牌玩出新花样,玩出新高度。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻