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作为750家美容学校和沙龙的供应商,ta要推出新包装重塑品牌了

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作为750家美容学校和沙龙的供应商,ta要推出新包装重塑品牌了

化妆品品牌Ofra正在进行改头换面。

近日,Ofra的运营总监兼总法律顾问Ayelet Faerman表示,这家经营了近25年的化妆品公司正准备推出新的包装和新的标志。

Ofra品牌是1979年治疗师兼化妆师奥夫拉·盖托(Ofra Gaito)成立的,她拥有美学和美容治疗领域的资格认证最高文凭CIDESCO。OFRA品牌的产品线囊括护肤与彩妆两大品类,其液体唇釉系列在欧美颇受欧美网红、好莱坞明星、政治精英喜爱。

△Ofra官网首页(图片来自官网)

Ofra品牌目前有超过四百多个城市在售,超过750家美国美容学校和沙龙的顶级美容用品供应商,2017年销售额已超过2亿美金,并已进入澳大利亚、新西兰、南非等多个海外市场。并且在2019年,Ofra准备进入中国市场。

△Ofra产品及模特效果(图片来自官网)

该品牌过去一直专注于自有品牌的制造,并向美容学校销售套装产品,而这些学校并不在意包装。

一年前,Ofra进入ulta.com销售,也在Nordstrom Rack、urbanoutfitters.com、HSN等网站及自己的网站上销售。Ulta是美国著名的美容连锁零售商,在全美有近千家门店。Nordstrom Rack 是高档百货公司 Nordstrom 旗下的折扣店,自1971年创办以来,目前Nordstrom Rack 已经在全国开设了100多家分店。Urban Outfitters成立于1970年,在Urban Outfitters美国官网可以淘到各大品牌的服饰鞋靴护肤品等。HSN是美国著名的电商网站,采用跟会员直接的互动模式营销手段。

今年6月24日,该品牌达到了Ulta美容产品的415个货架,拥有9个突出标志和唇膏库存单位,因此,Ofra决定改变包装。

△Ofra唇釉(图片来自官网)

此次品牌升级,Ofra希望能在零售扩张的环境下,达到外包装更吸引人的效果。因此,此次包装设计由原先的黑色改为极简的白色,并且升级了磁封等功能。Ofra表示,目前配方不会随着品牌重塑而改变,但将停止一些产品在售,并在未来几个月重新推出改进的配方。Ayelet Faerman说:“现在的想法是让Ofra在货架上看起来更漂亮,让它成为人们想要的东西。这些举措对消费者来说,他们会觉得像是新产品的发布。”

在过去的几年里,Ofra因为与有影响力的人的合作而受到关注。该品牌已经与NikkieTutorials合作,NikkieTutorials拥有1,000万YouTube用户和1,060万Instagram粉丝。

△NikkieTutorials与Ofra合作(图片来自INS)

除此之外,Ofra还与Manny Mua及Kathleen  Lights合作。Manny  Mua有500万YouTube用户和4.8万Instagram粉丝,Kathleen Lights有370万YouTube用户和200万Instagram粉丝。这些合作给Ofra带来了大量的销售,Ofra的净销售额估计在1,500万至2,000万美元之间。

△Manny  Mua与Ofra合作(图片来自INS)

接下来的6月27日,Ofra计划在迈阿密的佩雷斯艺术博物馆举办一场派对,将邀请包括NikkieTutorials、Manny Mua、Kathleen Lights等知名KOL。并且Ofra计划将与化妆师弗朗西斯卡·托罗特(Francesca Tolot)合作,托罗特曾与碧昂斯(Beyonce)和辛迪·克劳馥(Cindy Crawford)等名人客户合作,该系列仍在筹备中,发布日期尚未确定。

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