当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4365

在小龙虾和啤酒当道的世界杯期间,美妆市场如何分得一瓢羹

点赞 收藏 徐家佳
在小龙虾和啤酒当道的世界杯期间,美妆市场如何分得一瓢羹
聚评 大力神杯背后隐藏着的是商机无限。

世界杯期间,就记者所见,餐馆里每个顾客的桌子上都放着大盘的小龙虾,大家三五好友围坐在一起非常惬意。餐馆老板也表示在世界杯期间,餐馆的小龙虾销量比往常有了明显的增长,同理还有啤酒的销量。

△图片来源于网络

当然啤酒和小龙虾只是巨大世界杯巨大经济容量里的一个小缩影。

财经作家吴晓波曾说:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”

世界杯对于美妆行业的影响,虽然不像餐饮业、旅游业的拉动那么明显,但是美妆行业在世界杯上的借势营销一直都让人津津乐道。

2014年巴西世界杯期间,央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙被网友戏称“乌贼刘”。

宝洁抓住红人“乌贼刘”,让其脱下球衣,换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球,享受彼此”穿上身,引得网友围观和神回复,互动量破万。同步,宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售。

2010年南非世界杯上,联合利华旗下清扬男士请了C罗作为品牌代言人推出新品TVC外,在网络营销上针对各个网站的特点进行投放:在当时很热的人人网上的“巨星球场”植入广告,C罗的超高人气导致当时的中国区业绩上涨438.5%。

2014年的巴西世界杯上还出了世界杯催热成人纸尿裤市场等相关报道,因为一些年轻球迷希望在户外为自己的球队助威,又怕占座时发生“内急”,往往选择购买成人纸尿裤,以应一时之需。

那今年的俄罗斯世界杯又有哪些日化、美妆产品收到追捧呢?

“中场”用品:面子护理商品热卖

因为此次世界杯在俄罗斯举行,时差只有4个小时。对中国球迷比较友好,所以看球的观众比以往来说会增加很多。

不少球迷为了应对世界杯熬夜观赛,在中场进行合理休息和护理,导致面膜、眼霜、眼部按摩仪等面子护理商品呈现爆发增长态势。以眼部按摩仪和眼膜为例,6月1日以来,球迷在京东购买眼部按摩仪的销量相比去年同期增长了50%,眼膜销量则同比增长了125%。

这一届的男球迷有点“娘刚”

而来自天猫618前6天的数据显示,男用面膜爆卖200万片,其中仅重庆地区,男士面膜的销量就多达70000片,其中仅重庆地区,男士面膜的销量就多达7万片。以欧莱雅男士面膜为例,据悉其自6月16日开售仅半小时就卖出10万多片男士面膜。

同时,男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长。怡丽丝尔新品眼霜在天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎,累计已售出超过25000支,打破眼霜单日销售纪录,成为世界杯期间销量TOP1的“网红眼霜”。

今年的618刚好撞上了世界杯,世界杯对于美妆产品销量的拉动可以快速的体现在各大榜单和数据上,面对世界杯的巨大流量,借势营销这一波,品牌方们不遗余力也要跟上步伐。

各大商家推出世界杯主题产品

作为中国跳水队的官方合作伙伴,自然堂一直利用自己的品牌力量积极推进体育事业的积极发展,这一次的世界杯,自然堂又凭借一款面膜在众多的品牌借势营销让人眼前一亮。

这次自然堂推出的“球迷定制版水光面膜”是其联合巴西世界杯海报艺术家特别策划。包含巴西、德国、西班牙、法国、阿根廷、比利时、英格兰、葡萄牙等队定制版面膜。值得一提的是,该系列面膜于6月16日出售,开卖仅10分钟就被疯抢1万片。

除了8个国家球队外,还有一个特别款——黑马面膜。毕竟在比赛结果还没有出来之前,哪个球队都有夺冠的可能。

配合球迷水光面膜的推出,自然堂还加入了“AR试装”技术,让你在购买前可以提前体验敷在脸上的效果。

一张面膜让非球迷的女性瞬间找到代入感,让自然堂这个以女性为主要消费群的美容护肤品牌在世界杯的营销当中毫无违和感。

当然除了自然堂之外,其他的品牌也不会错过这次的盛会。

男士护肤品牌曼秀雷敦作为葡萄牙国家足球队中国区官方赞助商,推出了葡萄牙队同款抗痘套装。包括净化洁面乳、爽肤水、控油保湿啫喱、抗菌护理液等产品。套盒的包装以葡萄牙队主色系红、绿为主,封面上印有葡萄牙队球员的人物形象。

除了推出主题产品之外,一些日化品牌也喊出了世界杯主题口号,助力世界杯。

百雀羚:用最好的护肤品,熬最久的夜,看最燃的世界杯。

高夫:眼霜+发蜡,面子问题,高夫助力。

大宝:让你爽彻世界杯。

吉列:剃掉新生,燃掉渣。

球迷自己DIY国家队主题彩妆

从天猫618的数据看,那些和世界杯国家队相关的彩妆非主流色号已经纷纷成为今年新一季的“断货王”,同比增长高达100%以上。

△ 世界杯主题美甲

比如MAC的黑色、绿色,美宝莲的蓝色、玛丽黛佳的白色唇膏、Urban Decay的12色眼影盘、小奥汀和MissCandy的黄色、绿色、蓝色美甲套组。

玛丽黛佳的白色唇膏为例白色不是特意为此次世界杯推出的色号是2017年8月份推出的玛丽黛佳星际口红盘(5支装)里面的一只,因为白色是很多国旗的基地色,所以这个不大常见的色号在世界杯上意外走红。

通过这些颜色的任意组合,球迷们可以自己在脸上DIY自己喜欢的球队国旗,所以一些不大常见的口红色号,在世界杯的销量也大幅增长。据天猫618的数据统计,购买“黑色唇膏”的女生人数增加201%。

△ 图片来源于网络

这次世界杯自然堂面膜的热卖和男士护肤产品的爆炸式增长,也似乎透露了两个讯息:1、女性也是世界杯组成的重要一部分,也乐于参与这场集体狂欢之中。2、男士护肤市场潜力无穷大,就看你怎么挖掘。

可以预见下一次体育的盛会,商家们对于男士护肤的抢占会更加激烈。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻