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韩妆社区Memebox上线了一个新功能,它要打造韩版“小红书”吗?

点赞 收藏 夏至
韩妆社区Memebox上线了一个新功能,它要打造韩版“小红书”吗?
聚评 “我们并不在乎转型本身,我们在乎的是,转型是否能为我们带来增长?”

最近在美国市场沉寂了一年时间的韩妆网上购物平台Memebox要回来了。

说“沉寂”,似乎不合适。因为它只是将美国的电子商务平台下线了,官方说法是“通过关联链接将用户引流至其他电子商务网站”,而它的社区功能并没有停止。

Memebox社区是一个化妆品的交流中心,用户可以在上面发布、搜索关于化妆品的一切信息,包括产品评论、化妆品教程、产品成分等等。目前,Memebox聚集了平均每月500万以上的活跃用户。

这一次的回归,Memebox社区推出了一个称为“Insider Access”的KOL计划。

这是一个什么计划呢?Memebox允许50位特选KOL定制他们自己的Memebox个人主页,并可以通过推荐产品来获得收入。

△Memebox社区里某KOL主页

这个主页形式有点像Instagram,KOL可以从Memebox社区里选择最多五种产品,在个人页面中发布帖子或者视频来向粉丝推荐。如果粉丝通过主页购买化妆品,那么KOL将获得5%-8%的佣金。

说得很复杂,其实这个功能对于中国消费者来说绝不陌生。如果把过去一年的Memebox社区类比为韩版的Cosme美容大赏的话,那么现在的Memebox可以认为是韩版的“小红书”。它们同样是社交媒体加电子商务的模式,同样是利用大量用户与KOL打造一个巨大的产品内容库,以此来进行产品评测和推荐。只不过KOL在Memebox上的收入明码标价,而在“小红书”上这一收入则是在暗面。

“我们已经到了解决一个更大问题的地步,这不同于过去是以电子商务作为主要驱动力。”Memebox的CEO Dino Ha强调,这一年中消费者仍然不断呼吁电子商务平台的回归,“所以我们把社交引入了电子商务”。

△Memebox社区里的“每日妆容”

△Memebox社区里的“编辑推荐”栏目

除此之外,Dino Ha表示,该计划的目标还包括搜集社区的数据和用户偏好,这些信息可以用于美妆趋势预测。

通过平均每月500万用户所产生的皮肤类型、偏好和趋势的数据,Memebox可以用更高的效率和更短的时间来开发他们的新产品。

据Memebox产品经理Danielle Zhu表示,与其他化妆品品牌相比,Memebox的优势之一是其开发周期短,通过社区提供的大数据,平均新产品的开发周期可以缩短到6个月,而一般化妆品的开发时间需要18个月左右时间。

这提醒我们,Memebox如今已是一个拥有五个品牌的美妆公司,分别是Pony Effect,I’m Meme,Nooni, I Dew Care和Bonvivant。

△Pony Effect

Pony Effect诞生于2015年11月,是与韩国著名化妆师Pony朴慧敏合作推出的,产品包括口红、眼影、气垫和化妆刷等,是一个具有丰富色彩与潮流属性的彩妆品牌。

△I‘m meme

I'm meme创立于2014年,是一个主打快时尚的彩妆品牌,产品包括唇膏、眉笔、眼影、化妆刷等。I'm meme在韩国设有独立的研发实验室,每周三都会推出一款新品。

△Nooni

Nooni在韩语中是“雪”的发音,是一个以“水”的概念为主的护肤品牌。产品有卸妆膏、气垫霜等。

△I DEW CARE

I DEW CARE的广告词是:“闪亮、发光、会变色的面膜让你‘喵’起来。”其主题则是“银河系小猫”,是一个走可爱路线的面膜品牌。产品的命名也很有少女心,比如“摇滚小猫”、“糖果小猫”、“小喵三重奏”等。目前I DEW CARE没有在中国上市,在中国上市的是另一个面膜品牌Bonvivant。

Bonvivant在法语里意为“有活力的人,享受人生的人”,是一个主打纯天然成分的面膜品牌。

纵观Meme box的发展历史,我们似乎很难去定义这家以销售韩妆起家的韩国公司。

从2012年在首尔成立以来,Memebox以销售独具特色的定制美妆在韩国声名鹊起。两年后,Memebox发展到美国市场,并将全球总部定于美国旧金山。随着韩妆在美国的崛起,它作为主要销售韩妆的电子商务平台受到美国消费者的青睐。

从2014年起,Memebox陆续推出了四个自有品牌。

2016 年8 月,Memebox获得Pear (formerly Pejman Mar Ventures)、Goodwater Capital 和Formation Group投资的6595万美元C轮融资。此前获得两轮种子轮投资和2935万美元A轮融资,累计三轮融资近1.6亿美元。

2017年5月,Memebox在美国骤然停止了其电子商务业务,开始全力发展以社区为主体的社交媒体营销模式。

就像Memebox中国区COO诸巳元所说:“每年Memebox都有一次转型。我们并不在乎转型本身,我们在乎的是,转型是否能为我们带来增长?”

目前,Memebox社区并未在中国区网站上线,仍然延续着Memebox传统的电子商务模式。

中国消费者可以在中国区Memebox上买到囊括了悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋等在内的大多数韩妆品牌,以及四个自有品牌I’m Meme、Nooni、Bonvivant和Pony Effect。

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