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创投+ |还记得那个火遍代购圈的独角兽眼影盘么?这个千禧彩妆要被收购了

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创投+ |还记得那个火遍代购圈的独角兽眼影盘么?这个千禧彩妆要被收购了
聚评 美国千禧彩妆品牌Lime Crime未来的目标是将规模扩大两倍。

私募基金Tengram Capital Partners(以下简称 Tengram)收购美国千禧彩妆品牌Lime Crime多数股权,交易条款没有被披露。业内人士估计,该公司2017年的销售额为3000万美元。Lime Crime未来的目标是将规模扩大两倍。

Lime Crime的创始人是企业家Doe Deere和Mark Dumbelton,他们于2008年万圣节前两周推出这个品牌,当时Doe Deere试图找到和她色彩艳丽、稀奇古怪的衣服相配的彩妆,但在市面上没有适合自己的彩妆,于是她就自创了这个品牌。Doe Deere的风格缤纷梦幻,连头发也经常变换各种颜色,可以说她鲜明的个人魅力与品味是品牌成功的一大因素。Lime Crime被收购后,Doe Deere 将加入董事会,未来的工作将从日常运营转向创意和研发。

△联合创始人Doe Deere

Lime Crime一直致力于为化妆品市场带来创新、高性能、引领潮流的色调和配方,认为“化妆不仅是掩盖缺陷的一种方式,也是一种自我表达的形式”。彩妆以明亮鲜艳的个性色彩为主,产品主要有唇膏(包括蓝色、黄色和绿色等大胆颜色)、唇釉、眼影盘和染发液系列 Unicorn Hair等,因其大胆的配色和优质的品质受到国内外一众美妆博主的追捧。在包装上Lime Crime主要走复古风格,时常能看见维纳斯女神和独角兽等图案,据说这是联合创始人Doe Deere喜爱的图案。该品牌坚持纯素和零残忍。

△Lime Crime产品图

作为最早的数字本土美容品牌之一,Lime Crime已经成为社交和数字领域的领导者。Doe Deere认为,Lime Crime可以帮助女性在化妆时大胆地表现自己。自成立以来,Doe Deere就利用社交媒体接触消费者,在Instagram上鼓励用户发送自己的妆容或是发型。现在Lime Crime在社交媒体上拥有强大的影响力,有超过440万的粉丝。在其产品设计上,Lime Crime也会听取大众意见,满足顾客需求。

Lime Crime Ins截图

Lime Crime主要通过其网站在线销售,也有和Urban Outfitters、Ulta.com、Riley Rose等零售商合作销售,目前已进入新加坡、英国等国外市场。未来Lime Crime将继续专注于其官网的发展,同时也将扩展零售合作网络,提高产品覆盖率。

此外,Stacy Panagakis将加入Lime Crime公司担任CEO一职,负责品牌零售渠道和国际市场扩张。Panagakis之前是馥蕾诗(Fresh)的总经理,并曾担任过其他几个品牌的高管职位,包括origin Natural Resources、Stila Cosmetics和倩碧(Clinique)。自2018年6月18日起,她将接管Lime Crime的创意视觉,与首席创意官萨莎·瓦伦丁(Sasha Valentine)一起合作。

△Lime Crime官网首页

Panagakis表示:“我很高兴能在这个关键时刻加入公司,Lime Crime是一个千禧品牌,它传达出的信息能让世界各地的女性产生共鸣——‘大胆一些、尝试一下、找点乐子也无妨’,与Tengram的合作是该品牌发展的重要一步,Tengram能带来深厚的行业专业知识。当我们继续扩大品牌规模和产品供应时,Lime Crime将继续保持与众不同的调性,实现其变革美妆、鼓励女性、打破传统界限的使命。”

Tengram的合伙人理查德·格斯滕(Richard Gersten)表示:“在化妆品品牌中,Lime Crime确实是独一无二的,它有强大的追随者并且对消费者有深刻理解,以及对化妆品有自我的表达方式。这是一个革命性的品牌,赋予消费者表达自我的能力,鼓励他们突破传统的审美局限。Lime Crime是我们美容品牌下的一个重要投资组合,我们期待帮助其实现更大的增长。”

私募基金Tengram Capital Partners专注于拥有知名品牌的领先消费品和零售企业,投资目标包括传统的增长型企业和上市/未上市的转型中企业。该团队拥有丰富的消费者投资和运营经验,能帮助和指导公司管理层挖掘其品牌的真正潜力。之前Tengram在美妆领域的收购包括天然海藻护肤品牌Algenist、奢华护肤品牌 RéVive、英国品牌This Works。

聚美丽JUMEILI.CN编译

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图片来源:Lime Crime官网和Instagram

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