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美妆品牌夏洛特·蒂伯里获得英国皇室认可,创始人是世界级化妆师

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美妆品牌夏洛特·蒂伯里获得英国皇室认可,创始人是世界级化妆师

对于夏洛特·蒂伯里来说,这只是一个开始。

“给予女性合适的化妆品,她就能征服世界。”(Give women the right make-up,and she can conquer the world)这是英国美妆品牌夏洛特·蒂伯里Charlotte Tilbury的一句流传甚广的广告词。

我们姑且不论这一美妆产品是否已让女性征服世界,但现在它至少已经征服了英国皇室。

6月8日,著名化妆师和化妆品品牌创始人夏洛特·蒂伯里Charlotte Tilbury获得英国女王颁发的MBE勋章,并得到专为美容和化妆品行业服务而颁发的皇家标准证书。

△同名美妆创始人夏洛特·蒂伯里Charlotte Tilbury

MBE(英国员佐勋章)是为某一领域做出过巨大贡献的人而颁发的,英国乐队披头士、歌手阿黛尔、中国演员成龙等都曾获得过这一勋章。但在化妆品行业,这一勋章获得者寥寥可数,此前蜜丝佛陀彩妆创意总监Pat McGrath曾获得过MBE勋章,Lush创始人Mark Constantine则获得过OBE(英国官佐勋章)。

不过,这并不值得惊讶。作为时尚界和名流圈子中最炙手可热的化妆师,夏洛特·蒂伯里已经在前沿化妆行业工作超过二十年了,她几乎和所有西方一线女星都合作过。她为超过400个杂志封面和广告海报设计过模特妆容,拿奖拿到手软——包括获封英国时尚大奖“时尚创造者”称号。

而在化妆品行业中,她曾担任过Tom Ford、赫莲娜和Chanel的美妆创意总监。

2013年9月,夏洛特·蒂伯里创立了自己的美妆品牌夏洛特·蒂伯里Charlotte Tilbury。作为在Instagram上粉丝数量超过200万的著名化妆师,夏洛特·蒂伯里推出的同名品牌一出世就获得了极大的关注度,并显示出强劲的增长趋势。

在与美国、加拿大、德国等当地的美妆连锁店合作中获得成功以后,夏洛特·蒂伯里开始考虑在全球范围内开设单品牌店。

2017年4月,夏洛特蒂尔伯里从硅谷风投机构红杉资本获得新一轮资金启动其全球扩张。

2017年9月,夏洛特·蒂伯里在中东科威特开设了除了英国之外的第二家单品牌店,并于接下来的4个月中,相继在卡塔尔、迪拜开设单品牌门店。门店里除了拥有夏洛特·蒂伯里标志性的好莱坞复古装修风格之外,还有代表夏洛特·蒂伯里尖端科技创新技术的AR“魔镜”。

接下来,夏洛特·蒂伯里计划从香港开始,与当地的高端时尚专卖店连卡佛合作,逐渐将业务拓展到亚洲其他地区。

截止目前,夏洛特·蒂伯里的产品不仅包括彩妆,也有护肤品和香水,价位在30欧元到100欧元之间。夏洛特·蒂伯里的化妆品在全球超过70家门店售卖,香水产品在全球超过 100家零售店有售。

夏洛特·蒂伯里产品的命名方式饶有趣味。比如其最有特色唇膏系列,每一支唇膏都有自己的名字:Nude Kate(裸体少女),Hepburn Honey(奥黛丽赫本),Stoned Rose(石化的玫瑰),Kiss Chase(索吻)等。

△唇膏“索吻”(Kiss Chase)

夏洛特·蒂伯里有个外号叫“小TF”,因为创始人曾担任Tom Ford的美妆创意总监,所以其产品有着Tom Ford的影子。各大美妆博主对夏洛特·蒂伯里的评价是“毫不逊色Tom Ford”,但其定价却比Tom Ford略低。

在营销策略上,除了以社群社交为基础的营销理念受到业界认可,夏洛特·蒂伯里也以创新闻名。比如在伦敦的门店中,夏洛特·蒂伯里曾推出基于AR(增强现实)技术的“魔镜”,消费者可以在“魔镜”中观看上妆效果;与超模Kate Moss合作推出VR短片,以加强夏洛特·蒂伯里香水的体验感。它还与 Women for Women 女性关爱组织推出了合作唇膏 “Hot Lips x Women for Women” ,并将一部分销售收入捐给该组织 。

虽然夏洛特·蒂伯里拒绝提供数据,但零售商一致表示该品牌自2013年推出以来已经超过销售预期。有业内人士表示,夏洛特·蒂伯里仅2016年的销售额就达到了7500万美元。而据夏洛特·蒂伯里本人在一次活动中透露,2017年的增长速度已经高达三位数。


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