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社交媒体成假货聚集地?这是一个挑战

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社交媒体成假货聚集地?这是一个挑战
聚评 化妆品行业假冒现象层出不穷,社交媒体成重灾区。

近日,凯莉化妆品(Kylie Cosmetics)和蕾哈娜(Rihanna)的Fenty Beauty化妆品等名人品牌在推特等社交媒体上对假冒美容产品和零售商发出警告。

社交媒体在黑市化妆品销售中越来越多。版权保护公司红点(Red Points)的最新研究显示,Facebook可以追踪到化妆品41.1%的侵权案件,而Instagram则占了9%。红点首席执行官Laura Urquizu表示:“假冒产品一直困扰着化妆品行业,但近年来,随着社交媒体的出现,这一挑战被放大了。

△ Fenty  Beauty账号推特发言(图片来自网络)

而这一挑战,在中国也同样出现。

在中国,淘宝的“假货问题”一直饱受争议。在2016年12月21日, USTR(美国贸易代表办公室)发布的《2016年“Notorious Market” 恶名市场名单》报告中,淘宝网因“假冒和盗版”问题,自2011年后再次被列入“恶名市场”名单。2017年1月16日,在阿里巴巴的倡议下,全球首个“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》,致力于依托大数据和互联网技术打假。阿里巴巴大数据打假联盟采用定向邀请制,首批“创始成员”品牌名额约定在20家,其中就包括化妆品品牌资生堂、贝德玛。

△ 阿里巴巴打假联盟发布会(图片来自网络)

除了淘宝,微博团购假货的案例也层出不穷。而近两年火爆的短视频平台也同样如此。抖音、快手火了,大量的用户也让不少微商盯上了这些平台。原本定位于记录美好生活、记录世界的“南抖音、北快手”,成为了微商展示其假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

△某平台自制护肤品账号(图片来自网络)

在快手平台,一位名为“做口红的某某”的用户,其发布的作品内容几乎全部是口红制作,使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌,不少口红还用专门的脱膜套印上品牌标识。

△某平台自制护肤品账号(图片来自网络)

在抖音的某仿造迪奥口红的视频下面看到,有人在评论中询价,回复称:“78(元)。”并且用户会在抖音的账号信息上留下微信号,供双方交易。

△某平台仿大牌口红制作过程(图片来自网络)

对于消费者来说,通过社交媒体人们获得了更好的连接:与人,与喜爱的品牌,与崇拜的意见领袖相连接。对于品牌来说,社交媒体也是一个性价比高,能够迅速建立品牌声誉的场所,社交媒体给人们带来了更便利的生活。不过也有不法分子在利用社交媒体,从微博、淘宝到抖音,不法分子随着新兴平台的崛起在不断的更换阵地。2018年3月25日,快手和抖音相继发布声明。快手表示,发现任何假冒事件,只要触犯相关法律,平台都将严厉处理,涉嫌账号将被限制部分功能直至封禁,行为严重者上报相关管理部门。抖音则表示,利用平台制假售假的不良账号,一经发现立刻查封。有了更多外界媒体的关注以及平台运营的监管,希望这些人钻空挡做假售假的小心思也都收一收。

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