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2018年上半年,13个化妆品品牌都签约了90-95后小鲜肉

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2018年上半年,13个化妆品品牌都签约了90-95后小鲜肉
聚评 “男色当道”的背后是红火到发烫的粉丝经济。

作为一名不看综艺、专注写稿的标准90后老阿姨,记者最近总能在社交媒体上看到一群年轻帅气的小鲜肉为不同但眼熟的品牌拍的广告片。虽然每次都记不住他们的长相,但看logo知道是同一个组合,叫Nine Percent。

从他们代言品牌的时间和数量密集度来看,恐怕只有“都教授”金秀贤在中国大火的那段时间能与之比肩。这个组合4月6日才正式出道,到今天只有两个月。据不完全统计,Nine Percent以组合为单位,已经手持6支代言,涉及各行各业。更不用提C位出道的蔡徐坤、范冰冰的弟弟范丞丞等各自签下的品牌代言。

△Nine Percent 代言悦诗风吟(图片来自网络)

大概是2015年,“男色当道”一词横空出世。男明星,特别是又年轻又帅的小鲜肉开始受到品牌们的青睐,而主力消费群体是女性的化妆品品牌们自然不能免俗。时至今日,这股热潮不仅没有过时,反而持续升温,不少原本观望的欧美大牌也不断跟进,借助粉丝经济推动销量增长。

2018年上半年,化妆品行业内有13个品牌相继签下90-95后小鲜肉,其中巴黎欧莱雅和希思黎(Sisley)还在短时间内签下两位小鲜肉,为自己巩固对女性粉丝的吸引力。

记者整理了一份上半年的品牌签约清单,大家可以略作参考。

从这份清单可直观两点:

第一,一些原来秉持高格调、走矜持路线的欧美大牌臣服在粉丝经济的面前。比如,兰蔻签约王俊凯为彩妆与香水大使、希思黎选择吴磊为品牌代言人,还同时签下宋威龙推广“黑玫瑰焕采精华霜”,以及Fresh任命张彬彬为品牌大使等。

第二,“没有最年轻,只有更年轻。”品牌们似乎在暗地里展开“比谁的代言人更年轻”的竞赛,我们可以看到,其中年龄最大的是91年出生的张艺兴,半数以上都是95后,甚至还有00后。

2016年底,美宝莲签下85后的陈伟霆为亚太区代言人,今年年初加持签下97年的刘昊然为金属唇膏做推广;

△刘昊然代言美宝莲金属唇膏(图片为官方海报)

去年6月,伊丽莎白雅顿宣布85后的林更新为中国区代言人,今年2月火速签了因电影《红海行动》大热的黄景瑜(92年出生);

△黄景瑜代言伊丽莎白雅顿(图片为官方海报)

还有“见鲜思齐”的Fresh,去年6月29日宣布陈坤(1976年出生)为品牌首位形象代言人,这么快就以更年轻、作为90后的张彬彬为主力宣传了。

△张彬彬代言Fresh(截屏图片来自Fresh官方微博)

说实话,这份清单中有几位是谁记者都不了解,也不清楚他们是什么时候、以什么身份出道的。但是,他们身后的粉丝影响力实在是太惊人了。

2月27日,巴黎欧莱雅签下王源后,3月1日,王源为其发了一条宣传微博,转发量破1000万次,相关微博话题量轻松过亿。巴黎欧莱雅一口气推了三个与王源相关的色号:源气粉、王源色和奶源色,其中王源色号称上线1分钟就卖了3000多支,直接断货。同时,在唯品会平台,巴黎欧莱雅迅速占据实时热销榜top1和top2的地位。

△王源为巴黎欧莱雅发的微博(截屏图片来自王源的微博)

4月23日,养生堂官方宣布蔡徐坤为首位品牌大使的微博,当天3小时转发量破100万次,相关话题互动突破1000万次,最终转发量高达578万次。而在养生堂没有蔡徐坤的微博内容里,转发、互动都只有个位数。

△蔡徐坤代言养生堂(截屏图片来自养生堂官方微博)

除了话题和曝光量,4月23日当天,养生堂的桦树汁面膜销售额突破200万元,月销突破1万+。其天猫旗舰店显示,这款面膜的月销量高达3.6万件,大部分买家留言都表达了对“坤坤的金主爸爸”的爱意。

△部分粉丝买家留言(截屏图片来自养生堂天猫旗舰店)

面临即将到来的天猫618活动,各个新签下小鲜肉资源的品牌们也做好了充分准备。

养生堂直接为桦树汁面膜打上了“iKUN专享”的标签(注:iKUN为蔡徐坤的粉丝称呼);

△截屏图片来自养生堂天猫旗舰店

巴黎欧莱雅推出蔡徐坤同款的青春密码肌底液,还买30ml送30ml;

△图片来自巴黎欧莱雅天猫旗舰店

希思黎推出限量版全能乳液,旗舰店首页配上吴磊手持产品的大幅广告图;

△截屏图片来自希思黎天猫旗舰店

Fresh专门定制了印有张彬彬人像的天猫独家“膜”法盒;

△截屏图片来自Fresh天猫旗舰店

欧舒丹也在首页打出“白敬亭的美肌秘密”宣传语。

△截屏图片来自欧舒丹天猫旗舰店

可以预见,天猫618活动又将是见证粉丝经济超高热度的时刻。只要女性粉丝们对小鲜肉保持持续的追捧和青睐,毫不犹豫地贡献自己的钱包,品牌们在进行代言人营销时,仍然会把当红小鲜肉作为签约的首选资源。

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