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这个备受好莱坞明星追捧的面膜品牌,其实背后大佬是雅诗兰黛

点赞 收藏 徐家佳
这个备受好莱坞明星追捧的面膜品牌,其实背后大佬是雅诗兰黛

只要是跟bling bling 相关,就能准确的击中少女心。

日前,好莱坞高端护肤品牌Glam Glow与小马宝莉推出限量款面膜,结合了《小马宝莉》里经典角色,推出了粉色、紫色、和黑色共三款面膜。

此次推出的面膜,还是一如既往的坚持星空主题,里面还是保留之前的星星亮片,在外包装上结合了小马宝莉的经典形象,外包装盒上充满童趣,打开以后的瓶子上也印着小马图案。

这三款面膜的售价为59美金美元,目前还没有在中国上市。

据了解,GlamGlow 是由 Glenn Dellimore 和 Shannon Dellimore 夫妇成立于 2010 年。

据官方说法,GlamGlow 诞生十分偶然,始于好莱坞演员的一次聚会,当时在场的演员和 Delimore 夫妇抱怨,像他们这样的演员经常需要熬夜拍戏。但临上镜前却没有一款合适的产品能让皮肤产生光芒和收紧毛孔。

Delimore 夫妇将这个家庭小作坊制作出来的面膜送给朋友们试用,结果大受好评。所以一年里,这些没有名字的面膜就在演员和化妆师的圈子里火了。

所以近几年Glam Glow的面膜受到一众好莱坞明星的推崇,纷纷在INS上晒自己的面膜照。

所以其实Glam Glow是诞生于好莱坞后台的一个品牌,受好莱坞明星喜爱也是情理之中,当然产品的功能性还是其受到大众喜爱最重要的因素。虽然现在官网上可以有保湿霜、洗面奶和彩妆品类,但是刚开始Glam Glow受到大众关注还是因为其6款清洁面膜。

其中黑色款星空面膜算其经典单品,也是因为这款面膜Glam Glow也获得了另外一个外号,发光面膜。

当然最大的特点还是面膜里面包裹着的闪闪的亮片,通过光不同角度的折射,会在脸上产生不同的颜色。

很多人会担心,这种亮片涂抹在脸上是不是对皮肤有伤害,但是据介绍里面的闪片是Cosmetic Face Grade面部化妆品级别,所以对于安全性还是不需要担心的。

Glam Glow开始创立的时候,因为只售卖给一些Delimore夫妇认识的演艺圈人士,第一年的营收才4万美元。

但是随着社交媒体的兴起,以Jeffree Star为首的一众美妆意见领袖的卖力推广下,2013年Glam Glow的年销售额就达到了惊人的1.06亿美元,品牌强劲的增长势头,也让雅诗兰黛看到了其发展潜力,在2014年12月份花费2.2亿收购了Glam Glow。

除了在社交媒体上的成绩以及业绩上的突增,其品牌的高端定位或许也是雅诗兰黛集团选择收购它的一大因素。

从品牌创立开始,Glam Glow走的就是高端路线,除了在丝芙兰(中国丝芙兰亦有售)、Neiman Marcus 等开出专柜,GlamGlow 还有其他 B2B 的销售渠道。

除此之外,GlamGlow 还和全球高端酒店内的 Spa 以及独立的 Spa 连锁品牌都有合作。例如Ranch Spa Club和四季酒店、好莱坞的 W 酒店等。

据公开资料显示,在收购GlamGlow之后,2015财年,雅诗兰黛集团业绩少有的呈下降趋势。但与Glam Glow关系应该不大。

不过,在2016年雅诗兰黛针对Glam Glow进行过一次高管人事变动,任命Beth DiNardo为Glam Glow品牌的全球副总裁,直接向雅诗兰黛公司集团执行总裁John Demsey汇报。

公开资料显示,DiNardo之前一直执掌Smashbox——被雅诗兰黛在2010年收购,DiNardo带领团队将其全球业务版图拓展至40多个市场。

通过2016年的人事调动和品牌整合调整以后,2017年,Glam Glow的业绩有了突破性的增长。

从2017年雅诗兰黛的财报显示, 护肤类销售额同比增长 2%至 45亿美元,La Mer(海蓝之谜)和Estée Lauder(雅诗兰黛)以及2014年底收购的泥面膜 Glamglow 是增长的主要来源, Glamglow新品的增长是两位数。

图片来源:Glam Glow官网

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