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Valentino的香水和奢华美容产品业务授权又换品牌了,这次是欧莱雅

点赞 收藏 徐家佳
Valentino的香水和奢华美容产品业务授权又换品牌了,这次是欧莱雅
聚评 从西班牙美妆集团Puig到欧莱雅集团,美妆市场这块蛋糕诱人到Valentino也把持不住。

5月28日,欧莱雅与Valentino宣布,双方已签订一项就Valentino旗下香水及奢华美容产品的设计、开发和分销达成全球长期许可的协议。

该协议或将经过海关监管部门批准后,于2019年1月1日正式生效。

据了解,Valentino华伦天奴由 Valentino Garavani和 Giancarlo Giammetti于1960年在罗马创立。虽然主营业务一直以高级定制和出售高级成衣、配饰为主。

但是在香水领域,Valentino曾推出过男士香Valentino Uomo、女士香Valentina以及Valentino Donna等香水,都受到了年轻消费者的喜爱。

△男士香Valentino Uomo

在2010之后,Valentino的香水和奢华美容产品业务都由西班牙美妆集团Puig负责。

据Puig集团财报数据显示,Valentino香水过去3年中销售额的平均增幅达28%。

Piug集团作为一家化妆品和时装跨国企业,有十家香水和化妆品制造基地,其中八家在欧洲,两家在墨西哥,每年的产量超过3.31亿瓶(件)。

除了Prada、 Comme des Garçons 授权经营的香水之外,Piug也在不断扩充自营香水品牌。

2015年初,集团收购Penhaligon’s 和L’Artisan Parfumeur香水公司,2016年初收购法国奢侈时尚品牌之一的Jean Paul Gaultier,但是这几起香水业务上的收购,因为重组和投资的影响,回报并没有那么明显。

△Penhaligon’s香水系列

2015财年内,集团收入录得9%增幅至16.5亿欧元,但营业利润则录得20%的暴跌至1.26亿欧元。

据有关数据显示该公司2013年和2014年收入分别增长0.7%和0.6%。

虽然在4月份的时候,Piug集团发布了2017年的财务数据,销售额同比增长 8.1%至 19.35亿欧元。

或许连续几年销售业绩个位数的涨幅是Valentino选择授权易主的原因之一,但是促成这次合作最重要的原因还是Valentino进军美妆领域的野心和欧莱雅集团在奢侈品领域的资源优势。

欧莱雅集团副首席执行官Nicolas Hieronimus在消息发布后表示,与Valentino即将展开的合作将针对全球千禧一代消费者,且进一步丰富集团的品牌组合。Valentino首席执行官Stefano Sassi则回应称,在欧莱雅集团专业团队的打造下,品牌的市场潜力将被更好地激发。

区别于之前的香水许可协议,Valentino和欧莱雅集团之间签署的是美妆和香水许可协议,这意味着随着美妆逐渐成为奢侈时尚行业中增长最迅猛的品类,Valentino未来或将推出美妆产品。协议上称,双方合作后的首个美妆和香水系列最快将于2019年1月推出。

随着产品线的不断丰富,欧莱雅集团针对不同的受众人群将旗下产品主要分为四类:专业产品(Professional Products)、大众消费品(Consumer Products)、奢华产品(L'Oréal Luxe)、活性产品(Active Cosmetics)。

随着高端美妆产品和香水在千禧一代当中日趋受到关注,欧莱雅集团奢侈品部门销售额也在不断加速增长,就相关数据显示,兰蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌,平均增幅超过10%。欧莱雅奢侈品部门所占比重也是逐年提高。

△2013-2017年欧莱雅奢侈品部门所占比重表(单位:%)

而且得益于业务的迅速扩张,欧莱雅集团股价自今年以来累积增幅录得14%,目前市值约为1148亿欧元,是唯一突破1000亿欧元的美妆集团。近日德勒公布的2018年度全球100大奢侈品公司排行上,欧莱雅集团就去年上升一位,位居第六。Valentino以14.94亿美元位居42位。

所以其实这次合作,都是基于双方在奢侈品领域的优势互补,欧莱雅集团看中Valentino背后的时尚资源,扩充奢侈产品品类,Valentino借助欧莱雅集团的全球渠道优势,准备进军美妆市场。

除了这一方面的因素之外,也有相关人士表示,Valentino是一个敢于尝试新事物,且不断加速向数字化发展的奢侈品牌,与欧莱雅集团的数字化理念相契合。

当然这一论断也不无道理,近些年欧莱雅集团不仅在护发、染发、护肤、彩妆及香水5大领域不断扩张,如今大力进军数字媒体,逐步涉足智能硬件、APP领域。

有了欧莱雅集团的加持,Valentino的美妆之路如何展开,值得后续关注。

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