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这个女明星从BH Cosmetics那买了自己设计的彩妆线

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这个女明星从BH Cosmetics那买了自己设计的彩妆线
聚评 Ashley计划重新打造品牌、重塑品牌形象,“极简”是其核心。

美国女明星Ashley Tisdale从美国彩妆品牌BH Cosmetics收购了她设计的彩妆线,这个系列是2015年年底推出的,叫作“Illuminate by Ashley Tisdale”。这是Ashley的第一次收购,交易条款没有被披露,但她表示,她在BH Cosmetics获得MidOcean Partners投资(2018年1月)之前就买下了这条线。

△美国女演员Ashley Tisdale

Ashley表示,“当我和Illuminate消费者有真正的一对一的联系时,我开始意识到我的消费者和BH的消费者是非常不同的,所以我觉得我们最好要分开做。” BH的消费者往往更喜欢YouTube网站上所青睐的浓妆,Ashley表示她的消费者更多是“普通女孩”,“这就像我化妆一样”,她说道,“我喜欢化妆,但我不会往我的脸上抹很多化妆品。”

“当我开始调查市场上品牌推出的彩妆时,发现没有一家公司推出的产品是真正为女孩的日常妆容服务的”,Ashley说道,“我认为化妆的目的是点亮你的自然特征,所以我真的想回归这一点,但我更想让Illuminate作为一个独立的生活方式品牌这样发展,所以我们要做的不仅仅是彩妆。”

Ashley计划重新打造品牌、重塑品牌形象,最终方案还未确定,但“极简”是其核心。品牌现任创意总监是Carrie Barber,她曾在丝芙兰和Glossier工作过。

目前Illuminate有腮红、唇彩和眼影盘等产品,适合多种肤色使用。据称,该系列产品不含麸质、未做过动物实验、坚持纯素主义并经过皮肤科医生测试。现在产品主要通过官网销售,未来Illuminate会慢慢扩展到快闪店和零售店。

△Illuminate产品

目前,该团队正在努力开发新产品,预计将在11月推出,未来计划每三个月推出三款新品。当被问及除了彩妆之外的产品时,Ashley表示她们会发展“消费者所知道和想要的一切——皮肤护理是重点,头发护理也很重要。”

△Illuminate官网

据称,产品价格将继续保持在“负担得起”的范围内,“我们要高质量、奢侈的妆容,但价格适中”,同时她也希望这条线能超越她的核心粉丝群,“之前拍的所有照片都是我当模特,现在我们要做的第一件事就是拍摄所有不同肤色的照片。”

Ashley个人管理Illuminate Cosmetics的Instagram账号,该账号有74000名粉丝,她个人的账号有960万粉丝,Ashley表示她会经常在社交媒体上和粉丝互动。“当我第一次推出彩妆线的时候我无法谈论它,因为我正在开发它,因为这是一个惊喜”,Ashley说道,“现在我希望我的粉丝们成为这次开发产品过程的一部分。”

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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