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欧莱雅买了一个受年轻人喜欢的染发品牌,在ins上有69万粉丝

点赞 收藏 徐家佳
欧莱雅买了一个受年轻人喜欢的染发品牌,在ins上有69万粉丝
聚评 在买买买的道路上,欧莱雅集团不会收手,这一次是专业染发领域。

5月25日,欧莱雅集团表示,已经完成对美国专业染发品牌 Pulp Riot 的收购,交易具体条款未予披露。而在月初收购的韩国美妆品牌3CE母公司Nanda交易金额约合23.5亿元人民币,这是欧莱雅集团在5月份的第二笔收购交易。

Pulp Riot 创办于2016年,创始人为 David 和 Alexis Thurston,Pulp Riot在 Instagram 拥有67.9万粉丝,年销售1100万美元。

其实Pulp Riot也算是一个依靠社交媒体而发展起来的KOL品牌,自创立以来Pulp Riot 便通过各类社交媒体吸引到了全球各地的专业发型师,在其平台上发布最新的染发造型。

Pulp Riot 在 Facebook 建立了名为 Pulp Riot Artists 的小组,以“创造、启发、成长”为宗旨。此小组已经汇集了全球1.7万名发型师,且只对美发专业人士开发。

对于此次的收购,欧莱雅专业产品部门主席 Nathalie Roos 表示:“Pulp Riot品牌独一无二的创造性艺术风格将为我们整个部门带来灵感和力量。我们将推动该品牌在国际市场的增长。

Pulp Riot 创始人兼 CEO David Thurston 也表示很高兴加入欧莱雅大家庭,这会让Pulp Riot达成最终目标,Pulp Riot 背后的造型师也能获得更多的机会。

Nathalie Roos说这话也并不是完全意义上的商业互捧,简单分析欧莱雅集团在洗护发和染发方面的实力,就能了解欧莱雅集团的底气从何而来。

在近日公布的全球100家奢侈品公司百强榜单中,欧莱雅集团取代瑞士手表集团 Swatch Group Ltd(斯沃琪)排名第六,但是或许很多人不知道,最开始的欧莱雅是因为一瓶染发剂起家的。

1909年,法国化学家欧仁·舒莱尔发明,设计了世界上第一款合成染发剂,当时公司的名字就叫“法国无害染发剂公司”。到1939年,“法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。

1994年欧莱雅集团推出了染发品牌“卓韵霜”。而且也是最早研发出染发洗发水的企业,现在欧莱雅旗下现有的三个美发品牌,欧莱雅专业美发、卡诗kerastase、MATRIX美奇丝都是高端美发沙龙里经常会使用的品牌。

在美发方面,欧莱雅不仅注重内部孵化品牌,而且近几年也通过跨界合作、收购完善产业链。

在2018年1月份,欧莱雅集团就联手加拿大美妆数字技术先锋 Modiface推出全新增强现实(AR)手机应用,用户可通过3D仿真技术实时虚拟体验各种不同的新发色。这款 APP名叫 Style My Hair,可方便用户尝试感受自己换金色、黑色、古铜色或紫色等不同发色的虚拟效果。

除了推出AR虚拟染发体验 APP之外,在2017年5月份欧莱雅集团旗下美国公司L`Oréal USA 沙龙业务SalonCentric 收购同行分销商Four Star Salon Services 核心资产,共包括11间门店和3500个销售点的业务批发经营。

在2016年,欧莱雅集团收购专业美发产品全服务经销商 Raylon重要资产,这次的收购扩大了欧莱雅旗下的 SalonCentric 在宾夕法尼亚州、新泽西州、特拉华州、及部分马里兰州、西弗吉尼亚州、纽约州地区的专业美发产品分销渠道,覆盖了约 3500家美发沙龙。

2014年,欧莱雅集团收购巴西Niely Cosmeticos集团。Niely由Daniel Fonseca de Jesus创立于1981年,是巴西最大的独立染发和护发公司。

2000年,欧莱雅集团收购美国第一大专业美发品牌美奇丝,品牌由美国发型师阿尼米勒创立于1980年,2017年欧莱雅宣布美奇丝退出中国市场。

此外,值得一提的是,此次收购的Pulp Riot品牌 在美国的最大分销商就是欧莱雅旗下专业沙龙产品分销商 SalonCentric。

从一个染发剂公司做到全球首屈一指的美容集团,欧莱雅集团在109年之中并购数百个品牌,在护发、染发、护肤、彩妆及香水五个领域都有涉及,在新一代品牌布局上多点开花。

欧莱雅集此次收购的Pulp Riot在社交平台上也是具有超高号召力,受千禧一代追捧,当其他品牌都在盯着布局彩妆领域时,欧莱雅集团已经默默的瞄准另外一块受千禧一代关注的大蛋糕——染发、美发领域。

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