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都在高喊新零售,美博会上都是怎么用这个噱头的?

点赞 收藏 徐家佳
都在高喊新零售,美博会上都是怎么用这个噱头的?
聚评 美博会上的新零售噱头

新零售这个词,在马云在《新零售报告》中首次提出后,就开始席卷整个商业世界,不管有没有弄懂“马爸爸”到底在说什么,但总归要先喊出来,做足架势,否则都不好意思说自己是做零售的。

美博会这种大型展览现场,很多品牌自然也不会错过好好用这个噱头的机会,我们去看了看大家都是怎么玩的。

资生堂:营造神秘感

在本次美博会上,资生堂把整个展厅都包装成为了新零售概念主题,当所有的参展商使出浑身解数招揽人流时,如资生堂却用无数根的纯白流苏把展台严严实实的包裹了起来,营造了一种浪漫的神秘感。

拨开流苏,走进展厅,却没有发现相关产品的展示厅,取而代之的是一台台所谓的云货架,消费者可以在智能货架上自行挑选产品,中间是一张3D产品展示桌。

据记者观察,三天的展览中,资生堂人流一直是所处展厅中最密集的,从这一点上来说,资生堂这次的新零售体验店是成功的。

春夏是珈蓝集团在此次美博会上推出的全新品牌,除了全新的产品亮相,一些新零售元素的运用也让人眼前一亮。和资生堂类似,也是主打“数字化”体验。

记者亲身试用了魔镜智能皮肤测试仪,在进行肌肤测试后,可从春夏肌肤诊所的小程序中查看详细测肤结果。

不仅有详细的皮肤状况具体分析,还有肤质说明和护肤建议,且根据不同的测试结果直接推荐相应的品牌产品。

场景式体验新玩法

进入高夫的展厅后,记者脑海里自动浮现一句话,我有酒,你有故事吗?

高夫男士以“高夫江湖酒馆”为展馆主题,大胆的色彩运用把古风的酒馆搬到了展会中,让人恍惚真的进入了一家小酒馆。而“油”我掌控的口号,刚好体现高夫产品的控油属性。

 

除了高夫之外,还有一众品牌在展厅了设置了自拍专区,休闲专区等等,还有当下很火的口红娃娃机。

越来越多的品牌方对于体验两字的理解越来越深,或许怎么让消费者满意而归才是体验的最高级别。

三天的逛展下来,当记者问展厅工作人员。您的展位里有新零售的元素体现吗,80%的工作人员都会指向店门口的无人贩卖机。

△彩妆产品贩卖机

△口红贩卖机

△面膜贩卖机

△唇彩贩卖机

而且无一例外,无人贩卖机面前都会大排长龙,但是单凭在门店里陈列一台无人售货机就能称得上新零售智慧XX店,那或许对于新零售的解读太过浅薄,更多的品牌商只是打着新零售的口号,门店热闹最主要的原因还是因为扫一扫会送小礼品。

新零售不仅仅是面对消费者

以往的新零售都是面对消费者,此次美博会上,婷美小屋在门店管理方面也运用了新零售的元素,在婷美小屋大未来的展会里,智能门店管理系统吸引了较多的零售商。

当消费者进入门店,实时消费者数据就会体现在大屏幕上。

婷美小屋在此次美博会上有三个展示厅,科技馆、生活馆、咖啡馆、音乐厅都出现在展会中。

这是婷美小屋为了配合美博会的造势而设还是未来真的可以跟美妆护肤跨界融合,还需后期观望。

不管是to C还是to B ,新零售还是以数据为驱动,以消费者体验为核心,就三天的逛展所见,体验大家都在做,高科技、大数据大部分品牌方心有余而力不足,真正get到新零售精髓的品牌寥寥无几。

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