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美博会上的这些山寨,你真当原创不知道、消费者瞎啊?

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美博会上的这些山寨,你真当原创不知道、消费者瞎啊?
聚评 原创太费劲,抄抄更“带劲”。

今天是第23届CBE上海美博会的最后一天,相信大家在前两天已经把此次展会的新品潮流和新兴科技了解完毕。参加美博会这种大型展览的一大好处,大概就是开拓眼界。当然,可能是真涨见识,也可能是辣眼睛。

山寨,已经是一个称不上“新闻”的词,在国内,山寨早已不是隐疾,而是明目张胆的“传统”。但三天的展览逛下来,这届“山寨”的规模之大,数量之多,勇气之佳,还是震惊到了聚美丽记者。

如果你也恰巧逛展了的话,大概也会和记者一样,除了无数的“what?!!”之外,估计只能用一种玩“大家来找茬”的小游戏的错觉来获得一些安慰。

来欣赏下这场大型山寨秀。

首先,请大家看下面这4张抹掉logo 的口红产品图,答一问题,哪个才是真正的YSL口红?

这超高的相似度,记者建议广州那些卖假的大牌包包的商家都来好好看看,不是你们才能做出以假乱真的超A货好吗?

想知道这么精致的工艺都出自哪些品牌吗?记好了,从图一到图三,分别是Bq cover佩翘封面、深蓝彩妆和Only Mua。为他们对标外资品牌的精神鼓掌。

除了YSL,在口红届Tom Ford也是扛把子一般的存在,当然是不少品牌追捧学习的对象。比如野菜家这款口红,请视力比较好的同学留言告诉记者,它是不是Tom Ford走错片场了?

Tom Ford口红

但在模仿Tom Ford这点上,佩翘封面就没有对YSL那么走心了,看这特别的宝石蓝色外壳,一眼就能看出它不是Tom Ford的亲妹妹。

还有Catkin卡婷这款所谓限量版的口红,乍一看就像自带故宫贴纸的Tom Ford方管。记者多问了现场工作人员一句:“这是你们跟故宫博物院的合作款吗?” 对方表示:“没有啊,我们的图案跟故宫还是不一样的,而且更好看。”(故宫:@#%&*……#!注:因情绪太激动,用词无法显示)

这套口红礼盒,同样是Catkin卡婷的杰作。看来是MAC的设计师带着产品图纸跳槽了。

△MAC子弹头口红礼盒

Urcci悠姿的唇膏和唇釉,让人怀疑是不是阿玛尼在中国做了一个私生子品牌,这基因“遗传”得也太好了。

△阿玛尼唇膏

△阿玛尼唇釉

Only Mua这款唇膏,似乎和Fresh有着不为人知的秘密关系。

△Fresh润唇膏

更不用说这款四季物语的口红,就像纪梵希小羊皮唇膏自暴自弃地穿上了街头潮牌一样。

△纪梵希小羊皮唇膏

口红品类,一直都是山寨的重灾区。但你以为这就结束了吗??你想多了!把手机拿好了,接下来还有更精彩的。

Renkomay蕾珂美的妆前乳,和韩国espoir妆前乳的相似度……自己鉴定。

△espoir妆前乳

Catkin卡婷的腮红,Canmake表示:你当我瞎吗?

△Canmake五色腮红

Quty的眼影盘,Too faced表示:欺负我隔着太平洋不知道是吧?

△Too Faced巧克力眼影盘

还有芭宝丽,这个品牌“海纳百川”的能力简直到了出神入化的地步。德国herbacin小甘菊护手霜、城野医生毛孔收敛水、兰芝隔离霜悉数中枪。

德国herbacin小甘菊护手霜

△城野医生毛孔收敛水

△兰芝隔离霜

爱丽公主屋,去年美博会就被指出抄袭,今年依旧我行我素,大方自信地把这套和Whoo后水沄系列极其相似的护肤套装重点展出。

△Whoo后水沄系列

当然,这还不是山寨的巅峰。(前方核能预警)

徽歌纪梵希,有没有人听过这个品牌?这名字、这造型,纪梵希看了想打人。

同样有这种冲动的还有雅芳,看看徽歌“小黑裙”系列洗护产品,忍不住向雅芳投去同情的目光。

直接山寨品牌名的还有这位,广州梦妆化妆品有限公司的“菲司小铺”。这个品牌的工作人员觉悟非常高,拦着记者不让拍照,记者只抢拍了这一张照片。

走进菲司小铺的展位,让人感觉就像走进了低配版的丝芙兰,各种眼熟的产品包装层出不穷,其精彩程度只用文字描述实在太苍白了。令人遗憾。

也许有人会说,林子大了什么鸟都有,这种山寨行为只有小品牌才会做,不算什么。下结论太早就容易被打脸。

凯芙兰在国内彩妆界也算得上是一个小有名气的品牌。下图右侧这款新品W9素颜霜和韩国蒂佳婷的V7素颜霜有多相似,记者就不描述了。

△韩国蒂佳婷V7素颜霜

在凯芙兰拍照也是一件非常艰难的事,用手机拍下这张照片后,记者还想拍一张更清晰的单独产品图,被工作人员无情拒绝。此外,现场凯芙兰还有一款新品变色唇膏,外观和迪奥的变色唇膏很相近,但记者没能突破防锁拍下来。

作为比较知名的国产护肤品牌,丁家宜在此次美博会上给了我们不一样的“惊喜”。这款牛奶Q10洁面乳和泰国某品牌洁面乳……嗯,这就叫“有图有真相”吧。

△泰国某品牌洁面乳

此外,在丁家宜展位上,还同时有玛丽黛佳卫生巾的展示区。是的,你没看错,就是玛丽黛佳牌卫生巾。现场工作人员很自豪地说,产品能放在丁家宜的展位上,是因为丁家宜董事长庄文阳投资了他们公司。(玛丽黛佳:真是躺着也中枪。)

限于篇幅,这些案例,还只是美博会上山寨顽疾的冰山一角。这种现象并不只存于化妆品行业,在其他行业也如同附骨之疽一般,难以剔除。

现在,山寨已经演变为国人生活中稀松平常的事,但它对一个行业发展的负面影响是不可估量的。试问,当一家企业、一个品牌,投入大量资源、费尽心思开发出的产品,被这些跟随者轻易模仿盈利,得不到应有的知识产权保护,长此以往,还有谁愿意专注于产品呢?

尽管山寨的成本很低,但你永远不能成为一个伟大的品牌或者公司。

同时,借用下林肯的名言:你可以一时欺骗所有人,也可以永远欺骗某些人,但不可能永远欺骗所有人。

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