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携五大品牌亮相美博会 环亚说要去全球发展

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携五大品牌亮相美博会 环亚说要去全球发展
聚评 环亚“五美”齐步迈入环亚新时代。

在化妆品行业,内部品牌定位最清晰的莫过于环亚集团。五大品牌中,滋源是头皮护理品牌,美肤宝是中国汉方护肤品牌,法兰琳卡是有机护肤品牌,幽雅是专业精油品牌,Mor是定位高端的澳洲古典轻奢品牌。用环亚集团创始人&董事长胡兴国先生的话来说,在环亚这个大部队中,滋源是旗舰队,美肤宝是海军,法兰琳卡是空军,幽雅是陆军,MOR是后备军。

5月22日,环亚这支部队各个成员整齐亮相上海美容博览会。环亚集团创始人胡兴国曾表示,环亚的愿景一直都是带着中国品牌冲出国门,在国际上占据一席之地。这次美博会上,滋源和法兰琳卡品牌都向记者透露了进军海外的计划。此外,记者还在现场了解到,五大品牌在2018年都有各自明确的发展规划,有的走出国门,有的正式走进中国市场,有的改变渠道策略,还有的则推出了新的彩妆线。

小试彩妆 美肤宝和法兰琳卡开拓彩妆线

产品方面有较大变化的是美肤宝和法兰琳卡,今年这两个品牌都推出了一条彩妆产品线。美肤宝彩妆线目前有20多个SKU,售价在100元-200元之间,产品延续汉方养肤概念。法兰琳卡彩妆线目前也有20多个SKU,产品主打有机。

△美肤宝

△法兰琳卡

法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲介绍称,法兰琳卡有机彩妆产品不添加任何色素,做到了更高的安全级别,孕妇也可以使用,同时通过国际领先技术打造更具时尚感和高级感的彩妆体验。

引进来 走出去 环亚3大品牌布局国际市场

对于滋源来说,今年是无硫酸盐元年,也是进军海外元年。据滋源营销事业中心总经理孟飞介绍,集团正在澳洲建设一个工厂,预计在2018年建成,2019年投产,届时,澳洲生产的滋源产品也将在欧美和日韩市场销售。

法兰琳卡也有同样的品牌计划,利用澳洲的生产能力和澳洲品牌Mor在全球的渠道资源,让法兰琳卡走向世界。

孟飞表示,目前正在适应各国对产品的政策和法规要求,预计在3年内,滋源品牌会在全球市场站稳脚跟。“作为中国无硅油市场和国货洗护占比份额最大的洗护品牌,进军海外是滋源作为市场领导者和国际品牌的自然责任”。

与滋源和法兰琳卡相反的是,环亚集团收购的澳洲古典轻奢品牌Mor正计划进入中国。今年七八月份,Mor将通过跨境电商的方式进入中国。预计在今年10月,会在线下设立门店。Mor是一个价位在200——400元之间的生活方式品牌,产品有香薰香氛和身体护理类产品。

MOR澳洲副总经理许晓芳在谈到品牌接下来的规划时提到,Mor在欧洲和北美18个国家有销售,主要集中在新西兰、澳大利亚、英国、德国、西班牙等国家的高端百货,比如英国的福特纳姆&梅森百货。因此,Mor是一个自带高端属性的品牌。接下来将进驻中国高端百货,并计划开设单品牌店渠道。未来也有可能和野兽派等调性相仿的品牌跨界合作。

新零售业态 美肤宝提服务 幽雅进单品牌店

对美肤宝来说,今年开了个好头。美肤宝营销事业中心总经理陈文君跟记者介绍了今年上半年的情况:美肤宝推出了更高防晒指数的产品,在防晒旺季,美肤宝全国1万家线下网点同比去年同期取得了20%的增长。而线上渠道没有明确划分的淡旺季,防晒产品的销售可以贯穿全年,预计增长40%。

今年美肤宝计划分别推出专供CS渠道和电商渠道的产品,除了产品,美肤宝还在线下全面提升体验服务。为了让顾客零距离体验产品以及定制服务,品牌将在集团开设的喵吧系统和四川蒜苗连锁店摸索体验服务,试点成功后将这套方法更广地应用到其他门店。事实上,提升服务已经收到了不错的成效。在最近的一场防晒动销活动中,蒜苗体系在一个月内就销售了5万多只防晒产品。

2018年对于幽雅来说是意义非凡的一年。原本专注于美容院渠道的幽雅品牌,今年计划开设单品牌店并进入线上平台。在幽雅市场部经理朱婵代表幽雅品牌阐述的规划中,幽雅开设的单品牌店应该是在购物中心内,面积大约为20个平方,前店后院式,需要有3名服务人员,能够为客户提供20分钟的全套护肤体验。

朱婵介绍称,目前在云南、重庆、河北、广东等多个地区已经开设6家门店,现在的运营情况是已经开业的门店中有部分门店做到了日均销量3000元。现阶段,还有30多家店铺在跟进加盟中。

2018年——2020年,幽雅计划开出2000家店。未来,单品牌店可以和电商形成呼应,让线上购买和线下体验无缝切换。

美肤宝和幽雅深耕本地市场,滋源、法兰琳卡进一步走向国际,Mor则带领集团走向高端化布局,随着国际化和高端化进一步深入,国家品牌环亚的新时代姿态也越来越明晰。

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