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珀莱雅、自然堂、美肤宝都开始抢占彩妆市场,这个市场太好了吗?|美博会见闻

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珀莱雅、自然堂、美肤宝都开始抢占彩妆市场,这个市场太好了吗?|美博会见闻

今年有哪些有趣好玩儿的彩妆?我去美博会现场看了看。

上海美博会作为一年一度的展会,可以看成是行业风向标。而今年的风向,在迈进W1馆的一瞬间就感受到啦。W1入口处就是珀莱雅展台,今年的珀莱雅推出了彩妆系列,现场的粉色火烈鸟摆饰非常吸睛。原来,珀莱雅印彩巴哈系列粉色元素以巴哈马粉色沙滩作为灵感来源,此次亮相展台的是INS上备受追捧的巴哈马国鸟“粉红火烈鸟”。

记者逛展得知,今年除了珀莱雅推出彩妆线,其实法兰琳卡美肤宝品牌也都低调地推出了彩妆产品,这些产品延续了护肤品牌的调性,比如法兰琳卡的彩妆强调有机,而美肤宝的彩妆产品强调汉方养肤。

而在美博会之前(5月19日),自然堂召开发布会向外界公开新推出的彩妆新品CHANDO colour。几大本土品牌几乎在同一时间发布彩妆新品,这几个产品线在定位和渠道上有什么异同么?

CHANDO colour主打底妆,光是底妆新品就有50个产品,据称还特别针对亚洲人民打造了12种专属色号,每种色号分为清爽和滋润两种质地。渠道方面,CHANDO colour将和护肤线一起铺货,也就是会进入CS店渠道。

珀莱雅的彩妆线有57个单品,产品包括底妆、唇妆、眼部产品和卸妆。据现场工作人员介绍,这些彩妆产品首先会进入百货渠道,其中两款底妆产品也会进入CS渠道。

相比于自然堂开发布会,珀莱雅发新闻稿,法兰琳卡和美肤宝的彩妆尝试相对比较低调,在单品数量上也相对较少。法兰琳卡目前大约有22个单品,美肤宝的彩妆产品数量也是20个。渠道方面,法兰琳卡将会进入CS渠道,而美肤宝则在百货渠道和环亚集团自己的喵吧体系销售。

据中华全国商业信息中心的统计数据,2017年全国零售业主要的化妆品类中,美容彩妆类同比增长20.8%。也正是因此,本土品牌纷纷加码彩妆线。与此同时,彩妆市场的竞争也更为激烈,部分传统老牌彩妆走向转型,一些进口彩妆正加速进入中国市场。

不同于护肤品牌,彩妆是始于颜值的品类,一个彩妆品牌是否有潜力,远远地看展台和展品就能判断一二。今年的展馆中有许多令人眼前一亮的彩妆品牌。巧迪尚惠是创立于2001年的品牌,去年改名为QUTY,QUTY今年设计了摇滚彩妆系列,展台和化妆镜设计融入了唱片、溜冰鞋和街头风格。据了解,今年上半年QUTY还设计了甜心系列。

和巧迪尚惠的做法有些相似,广州的蕾珂美品牌则打出了嘻哈彩妆的概念。设计上融入了街头涂鸦的元素,产品上则有一些偏摇滚的金属色系。品牌海报上的则有纹身、脏辫等嘻哈元素。

而美空品牌的做法则是打造了一个品牌IP,这是一个主张面向95后的轻彩妆潮牌,品牌特别设计了粉红色的Mo-Girl作为95后的化身。Mo-Girl的设计融入了产品和海报中。

品类的快速增长吸引许多曾默默耕耘市场多年的本土彩妆新面孔亮相美博会,也吸引外国品牌前来掘金。

Mistine是一个泰国品牌,在泰国游的带动下,该品牌凭借物美价廉的特点被国内消费者熟知。目前该品牌已经在国内成立了公司,计划进驻CS渠道和线上淘宝C店。Mistine展位上围拢了许多店家,其中一位表示店里已经有销售某两款产品,并有兴趣引入更多。同样火热的还有日本的Canmake品牌,作为物美价廉的进口品被大家争相试用询问。

面对国内外竞争,本土彩妆品牌的表现有点尴尬。

价格方面,本土品牌一律走向低价,大部分品牌都停留在百十元的价位甚至更低。美空品牌展位的人告诉记者,美空的价格在29-99元之间,均价约为50元。QUTY产品形象升级后价格也有了提升,“之前基本都在200元以下,这次稍微跨过了200的门槛”。计划进入百货渠道的珀莱雅彩妆,产品册上显示最高价的水粉霜价格为198元,口红和唇膏为99元。

产品方面则容易撞脸。

彩妆产品上的创新实在是乏善可陈,逛完整个展馆,最深的一点印象是某个产品和某个产品之间不约而同地相似。许多家都有小蘑菇型的上妆工具和底妆,有一些不够灵敏的品牌还在跟进已经过期了的素颜霜市场概念。

客观来说,本土品牌在打造彩妆产品的时尚性方面能力稍有欠缺,不过我们也能看到一些小进步,比如自然堂跟随多元化潮流,设计了12款底妆色号。比如珀莱雅学会了从年轻人爱玩的INS上去寻找产品灵感,比如那些变萌或者变潮来寻找自己的特色的品牌等等,希望明年美博会能看到更多更好玩的彩妆品牌。

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