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春夏之际,伽蓝推出了一个叫“春夏”的品牌

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春夏之际,伽蓝推出了一个叫“春夏”的品牌

春夏是什么感觉,这篇文章告诉你。

和煦的微风还有懒洋洋的暖阳,春夏是一个诗意又朝气的时节。

也许正是基于此,伽蓝集团给在第23届中国美容博览会(上海CBE)正式亮相的品牌取名为“春夏”。

在植物的生命周期中,顽强的生命力在不同的时期有着不同的变化。生长初期的嫩芽,看似娇嫩却蕴含了启动生命的全部能量。同时在植物的果实成熟之时,其一生的精华也会蕴含其中。这些生于春天的嫩芽,结于夏日的浆果,组成了植物生命中能量的巅峰时刻。“春夏”品牌如此解释“春芽夏果”。

带着对新品牌的好奇,记者采访了伽蓝集团零售总裁、春夏品牌负责人吴梦。

陪千禧一代成长的品牌

随着新一代年轻消费者的崛起,他们追求个性、追求时尚,敢于尝试,勇于创新,他们的消费诉求的改变推动了整个零售业的变革,他们需要一个能和他们产生共鸣,陪伴他们一起成长的品牌。

这也是伽蓝集团选择在这个时候推出一个新品的重要原因。

“大数据、新零售、新智能给我们更多的机会和空间去尝试。我们老一辈都有一批陪我们一起成长起来的品牌,现在的新一代消费者也需要这样一个符合他们审美和期待的品牌。”吴梦解释说,“尽管前期我们花了几年的时间去准备,但我们认为现在是一个最佳时机。这些千禧一代们,他们喜欢尝新,拥抱变化,不断成长,这些也是我们品牌可能遇到的。天时,地利,人和,一切都刚刚好”
而被问及春夏品牌定位时,吴梦一字一句认真地说:立志做新一代主流消费群体首选品牌。

这个不仅要求品牌本身要好玩、好看,好用更要根据当代年轻消费者的喜好找到合适的切入点。

与年轻消费者产生共鸣的品牌

与以往传统品牌大多采取的简单粗暴的广告方式不同,新品牌想要争到年轻消费者的一席之地,绝不是传统广告片。网红的崛起就是一个实例,找到年轻人的嗨点,从路人变成粉丝可能是一夜之间的事。

吴梦提到一个关键词——共鸣。一切以用户的沟通都应该以共鸣作为最终目的。

以春夏代言人张艺兴为例,除了张艺兴本身与春夏的品牌调性相符之外。据了解,张艺兴还有与品牌相关其他身份,之后会慢慢揭晓答案。

被问及与其他品牌相比的优势时,吴梦还提到两点:

硬实力:产品本身。大众消费者最刚需的需求还是保湿和补水,春夏品牌在世界各地的春芽夏果中不断探寻,最终发现了成分独特,品质上乘的有效成分并运用在了不同的产品系列之中。可以从功效上很大地满足需求消费者的产品需求;

软实力:春夏品牌所有的营销和未来的货架陈列都会按照商业智能、新科技的陈列方式去做,做到用户极致体验和智能交互。这种全新的商业模式,将会为伽蓝集团带来全新的增长点。

全渠道新零售品牌

其实在负责春夏品牌之前,吴梦曾任伽蓝集团电商总经理一职。为何会选择带领伽蓝集团取得不俗电商成绩的吴梦来选择操盘一个全新的品牌,这其中值得深思。

据了解,春夏的首发地点也选在吴梦擅长的天猫平台上,而春夏将与天猫一起打通线上线下,整合多方资源。

△春夏品牌团队照

“春夏品牌会选择在天猫首发,因为天猫和品牌的营销互动性非常好。天猫在对于新零售的尝试走得快速而稳健。未来,天猫与我们品牌在很多方面会有共创。”吴梦解释道。同时,在线上发声后,我们同步会快速卖进线下各大零售通路。 

因此,春夏将是一个面向全渠道,同时主攻货架渠道,包含护肤、面膜、个护等品类的全新品牌。

在美博会的场馆里,我们会看见现场可以体验肌肤测试仪,根据不同的测试结果直接推荐不同的品牌产品;也可以在云货架中进行快速购买,同时还可以用3D互动让消费者更直观了解每个产品系列的功效和特点。春夏已经在尝试新零售销售模式。而这仅仅是春夏品牌“序幕”的一角,更多的品牌产品、新零售模式都将会在未来展示给业内人士。

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