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姿维雅药妆新品亮相美博会,重新定义药妆的时尚与功效

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姿维雅药妆新品亮相美博会,重新定义药妆的时尚与功效
聚评 专业与时尚兼备的药妆护肤,在CS渠道推出精细化服务。

每年5月,在上海浦东召开的中国美容博览会(上海CBE)是化妆品行业一年一度的盛会。在这里,我们能看到行业最新的发展动态,包括国内外众多企业在今年的品牌战略,以及各款研发新品。

药妆是国内行业中起步较晚的领域,可以说,国内消费者需求的增长速度已经超过了国产药妆品牌的发展速度。自2010年起,中国药妆市场每年的增长都保持20%以上,行业成长迅速,预计到2022年市场规模将达到780亿元。

虽然起步落后于外资品牌,但国产药妆品牌中也不是没有值得关注的新锐,姿维雅就是其中的典型代表之一,在某些方面,它甚至实现了对外资品牌的“弯道超车”,走出具有独特的品牌风格的发展道路。

美博会新品首发涵盖多品类 护肤+面膜+潮品

今年的上海CBE,姿维雅携旗下多款新品在EVIP3展馆惊艳亮相,吸引诸多观展人员驻足了解。

此次姿维雅在现场展示的新品有4个护肤系列和1个面膜系列,还有潮品系列。

护肤系列的定位为“皮肤理疗站”,配方主打精简、安全、有效。4个系列包括:密集补水的玻尿酸水感透润系列(7个SKU)、舒缓抗敏的安润特护系列(5个SKU)、抗衰老的蜗牛弹润系列(6个SKU)以及美白系列(6个SKU)。

而面膜系列堪称“皮肤急救站”,安瓶面膜拥有4个SKU,采用高浓度安瓶护肤精华,能快速解决多种肌肤问题,让肌肤迅速达到最佳状态。这款面膜的一大亮点是,拥有蜂窝锁水功能,在使用上更有持续性。

在潮品系列中,则有防晒喷雾、补水喷雾、多款面膜,以及具有针对性修复调理功效的一系列护肤套盒。产品设计突出潮流感,视觉效果更多彩亮眼。

基于消费者洞察 姿维雅成为首个专业与时尚兼备的药妆品牌

作为专业药妆品牌,姿维雅一直秉承“纯净、安心、更有效”的理念,在产品研发上倾注了相当的心血。据现场工作人员介绍,姿维雅的产品研发拥有三大技术,分别为:超临界植物萃取技术、瑞士抗衰技术“活细胞生态学”,以及透皮渗透技术。并且,在产品配方上与韩国OEM巨头科丝美诗密切合作。姿维雅的产品都是自有工厂生产,而非代加工。

除了专业性毋庸置疑之外,姿维雅还拥有其他药妆品牌不具备的时尚感。90后年轻消费群体是姿维雅定位的目标人群,在品牌选择上,她们更注重品牌调性而非单纯看功效。

在洞察到这一点后,姿维雅对产品进行了优化创新,与美国杜邦公司、韩国OEM巨头科丝美诗、国际顶级香气研发公司IFF等全球知名企业携手,将国际的时尚潮流融入产品设计中。品牌方表示,升级后的包装设计都已申请专利。通过此次首发的5个新品系列,我们就能感受到这份用心。

侧重CS渠道 推出疗程+混搭的精细化服务

在渠道布局上,姿维雅已经进驻了CS、KA和OTC三个渠道,其中更侧重CS渠道。关于这个渠道,姿维雅还推出了一系列疗程服务,具有肌肤问题困扰的消费者可以在门店里得到针对性的修护。

姿维雅独特的品牌风格,不止表现在兼具专业和时尚这点上,更是因为它在功效性修复和预防性调理之间达到了一个良好的融合。

据现场工作人员介绍,一般药妆产品都只强调“对症下药”,针对肌肤问题区域进行修复,而欠缺基础调理护肤的功能。但姿维雅的产品则结合了功效治疗和基础呵护两点,可以根据消费者的肌肤状态,进行产品系列的混搭配套。这一点是目前市面上其他药妆品牌尚未做到的。

“这是姿维雅区别于其他药妆品牌的又一大亮点,与疗程服务搭配,在日化门店中,可以达到连带销售的效果,而且也让消费者受益,有了更简单有效的肌肤问题解决方案。”这位工作人员说道。

营销创新的核心竞争力还是在于产品本身,姿维雅对产品上的优化创新也得到了市场良好的回应。在持续进行中的第二届姿维雅520药妆节上,全国范围内多场活动业绩逼近10万。部分代理商更借助520药妆节的开展,业绩提升50%以上。

美博会现场,不少观展人员表现了对姿维雅的浓厚兴趣,也有很多前来观展的代理商在了解姿维雅品牌与产品情况后,当即与品牌方工作人员洽谈合作事宜。据姿维雅事业部总经理林永庆介绍,姿维雅今天已经签约五位新代理商,现场新品订单达200万元。

在品牌战略上,姿维雅已然做好了周全的布局。我们有理由相信,这匹国内药妆领域的黑马未来将继续展现锐意进取的姿态,成为国产药妆品牌的中坚力量。

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