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HERA在上海做了个快闪,抓娃娃机最受欢迎

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HERA在上海做了个快闪,抓娃娃机最受欢迎
聚评 又一场场景体验式营销。

最近,HERA赫妍与法籍插画艺术家Edith Carron携手在上海来福士广场举办了快闪店,并发布2018时尚跨界限量版产品。这次快闪店主题为“秘密花园舞会”,打造了紫色调的唯美舞会场景。

在快闪店门口区域,有来自韩国首尔的HERA赫妍首席彩妆师现场为模特打造妆容,在打造妆容的同时,也设置了与现场消费者的互动环节,为进入舞会现场进行引流。

消费者现场扫码预约后,可以收到舞会的邀请函。舞会的一角设有“派对女神卡座”区域,摆放着神秘魅感的面具提供试戴,并且周边放置着精致的座椅,提供场景让人拍照留念。据了解,这次发布的气垫限量版包装设计,也是以面具为灵感,采用了3D的立体设计,凸显了面具少女的活泼俏皮。

此次新品限量版共有5款产品,包括精华液、气垫霜、唇膏、睫毛膏、腮红。在“派对女神卡座”区域隔壁的“新品体验Bar”,消费者在现场可以免费体验韩国化妆师的试妆服务。化妆师在试妆过程中使用的都是限量版新品,会根据试用者的肌肤状况及整体风格打造妆容,同时教授一些化妆技巧。

除此之外,现场角落还设有“梦幻娃娃机”主题区域。扫描二维码注册信息,可以免费抓取娃娃机中正品试用装。消费者在现场发布一条含有“HREA”标志的微博,就可以再次免费抓取产品。记者发现,这个项目颇受消费者欢迎,并且娃娃机中奖率颇高,在领奖区可以看到,短短时间登记了几十页领取记录。

在领奖区的隔壁,就是HERA赫妍新设立的专柜,在现场感受产品,领取娃娃机中的试用装之后,可以立即到专柜购买到相应产品。

除了HERA赫妍之外,还有许多品牌开设快闪店。2018年,香奈儿游戏厅在东京原宿打造了全球第一家游戏厅快闪店,大门外,大写着“ Coco Game Center ”的游戏厅,进入后可体验游戏机,游戏机设计充满细节,顾客可以手握唇彩造型的遥控杆来打游戏,而按钮也被设计成了白色粉扑的形状。

当游戏结束之后,游戏画面还会变成镜子,顾客可以对着镜子使用香奈儿化妆品。

除了香奈儿充满趣味的游戏厅快闪店以外,在2018年3月,欧舒丹在成都也打造了充满粉嫩樱花气息的快闪店。此次快闪店的造型梦是花园小卡车。

卡车正面改装有大橱窗,整齐陈列着各种护肤品。卡车车厢被改造成咖啡售卖区。

另外,美素2018年在武汉也举办了快闪店。主题为“秘密花园”的场地,被布置成一个鲜花的海洋,充满对婚礼的浪漫幻想。

现场有美妆AR试妆镜,消费者可体验黑科技在线试妆。

各种主题的快闪店,都通过产品展示,与现场消费者互动,通过这样的形式能够直接吸引到目标消费群体,强化品牌时尚、年轻的形象定位。越来越多品牌对快闪店模式得心应手的运用,值得国产品牌关注留意。

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