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“520”人造情人节 化妆品营销怎么蹭热度

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“520”人造情人节  化妆品营销怎么蹭热度
聚评 各大品牌520营销有哪些方式?

电商素来都是比较“会玩”的领域,美妆类目更甚,在“520”这个备受年轻人追捧的网络情人节,许多商家纷纷打出520相关话题借势营销。那么,各大品牌究竟是以怎样的方式来做520营销的呢?

一、打折优惠等促销手段

嗯,是不是觉得双11提前了。打折促销是大多数化妆品品牌会选择的促销方案,也是最寻常的节假日促销手段。

比如佰草集在520期间推出了为爱告“佰”活动,消费者可以在淘宝旗舰店领取10元、30元优惠券,并且单笔订单实付满399元,699元,999元赠送佰草集美丽大礼包,佰草集幸福告白礼以及豪华尊享包。

一叶子,推出了年轻敢于“鲜”表白,并且将鲜补水面膜系列买一送一,并且针对所有系列产品推出满198减20,满300减40,满400减80的活动。

丸美则针对会员推出了520宠爱会员日,推出了一系列活动,并且产品抢买一送一,前30分钟半价。

百雀羚则推出爱你不限量活动,发放10元、20元、50元优惠券,在520活动期间使用。并且满289元赠送限量礼包。

品牌会通过领券、打折、满减、送礼品等一系列手段,来刺激消费者购买自己的产品。

二、推礼盒套装+定制服务

针对520活动,各大品牌都推出了相对应的礼盒套装供消费者选择,并且设置了一些个性化服务,比如刻字服务或定制卡片,定制语音来体现爱的宣言。

Fresh推出了礼盒套装,并且提供了刻字服务。

丝芙兰推出了520丝享卡【耀眼爱】、【勇敢爱】、【认真爱】、【甜蜜爱】,一张张定制隐藏“520”爱情通关密码的丝享卡妆容中,使用的是丝芙兰甄选的全新甜蜜组合和明星口碑单品组合产品。

欧莱雅推出限量AR礼盒定制攻略,可以通过点“立即定制”,录制告白语音,并且对方在收到礼盒时,通过京东AR扫一扫礼盒LOGO,对方就可以收听到告白。

三、借势明星热门话题

除在产品价格、形式等方面入手外,还有些品牌会充分借助代言人的粉丝效应,来扩大品牌的影响力。雅诗兰黛的代言人杨幂在微博发布了一条“520, 涂上这支520唇膏”,在520这个节日为自己代言的雅诗兰黛推广。

欧莱雅签约王源为自己品牌代言,也为品牌吸引了众多粉丝。借力明星代言人的影响力来吸引更多粉丝参与520互动活动,能够借助明星的自带流量,品牌宣传活动要省力得多。

   

每个节日都是品牌不容错过的,而如何在一个营销节点玩出花样,给予消费者新鲜感,是每个品牌需要思考的问题。在每个节日营销的案例背后,都需要品牌具有与时俱进的消费者洞察,再加上灵活多变的新手法,才能有效地撩动消费者的兴趣点。                                        

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