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巴黎欧莱雅等品牌携手电商平台 入驻微信小程序

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巴黎欧莱雅等品牌携手电商平台  入驻微信小程序
聚评 背靠微信这棵大树,微信小程序社交电商正在崛起。

过去几年,社交电商非常流行。从社交电商的早期模板朋友圈微商到2014年口袋购物电商公司孵化的产品—微店,再到2017年1月9日,微信小程序上线。随着时间的推移和产品的打磨,微信小程序极大的丰富了功能。

当前,围绕小程序的微信电商生态已经逐渐形成。而最近唯品会也正在通过与腾讯的战略合作积极探索社交电商新模式。

近日,由唯品会提供电商服务支持的“巴黎欧莱雅”品牌小程序正式上线。用户可在此品牌小程序上完成互动、观看直播等环节,并直接实现边看边买。

上线几天之内,巴黎欧莱雅就获得了284.9万收藏,在商城区,巴黎欧莱雅共上架了56款商品,包括了护肤、彩妆、洗护等多个系列,绝大部分产品均以折扣形式出现,折扣范围在4.8~9.2折之间,其中有几样产品已被抢购一空。购买欧莱雅产品由唯品会发货和提供服务,是巴黎欧莱雅的最新社交营销尝试。

记者发现,除了“巴黎欧莱雅”品牌之外,还有许多国际大牌也在使用微信小程序,如资生堂集团,联合利华等。

与巴黎欧莱雅不同的是,小程序中的资生堂集团个人护理用品旗舰店是由京东统一配送。而搜索“联合利华”关键词,跳出来两家店,其中一家联合利华自营旗舰店点进去之后,在线商品593款,显示是由京东后台配送,而另一家联合利华特卖旗舰店,是由唯品会配送。

由此可见,各大平台都已经布局小程序,除了上述京东、唯品会,还有当当、蘑菇街等。小程序依托于微信,不同于其他电商行业的是,微信属于“社交电商”,而小程序也可以借助于微信社交快速裂变,通过良好的产品质量建立信任,以此促进商品快速传播。

正如唯品会董事长兼首席执行官沈亚所说:“未来是社交电商的时代,我们正积极推进如何从货架电商转型到社交电商,从提转化率转变为提裂变率,从引流思维转变为裂变思维。”

在这样的背景下,未来或将有更多平台或品牌,基于社交电商加入微信生态圈的小程序。

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