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中国市场遇挫,韩妆去欧美大牌大本营抢市场的步子加快了

点赞 收藏 兰兰
中国市场遇挫,韩妆去欧美大牌大本营抢市场的步子加快了
聚评 早在2014年,韩国化妆品出口额就超过了进口额。酝酿了三四年,韩妆这是准备代表亚洲美妆企业在全球舞台上出道么?

一周前(5月9日),韩国爱茉莉集团在美国纽约布里克街举办了一家快闪店开幕盛典,这是爱茉莉在美国开设的第一家快闪店,店里集合了旗下6大品牌:爱茉莉、兰芝、Annick Goutal、雪花秀、梦妆和 IOPE。该店将持续开放到5月25日。

△爱茉莉集团在美国纽约的店铺

韩妆在中国的下滑,似乎加速了韩妆企业的全球化布局。

2017年第四季度爱茉莉集团公司净收入为173亿韩元,同比下滑76.2%,公司把原因归结于赴韩中国游客数量的锐减。在这期间,集团在中国市场外的全球化扩张方面动作频频。

△巴黎老佛爷百货的雪花秀店铺

去年9月,爱茉莉集团带着旗下高端品牌雪花秀来到法国巴黎,在老佛爷百货开设了第一家旗舰店。按照规划,法国巴黎的这家店是进军欧洲的桥头堡。接下来,兰芝也会跟着来到欧洲,除了法国,爱茉莉集团今年还将进入英国,并于2019年前往德国。

实际上,这是爱茉莉集团再返欧洲市场。

早在1988年,爱茉莉集团就来到了法国市场,1990年成立当地部门,2011年还收购了法国香水品牌Annick Goutal。但根据韩国先驱报的报道,2015年欧洲市场业务净亏损877万美元,收入同比下降22.9%至492亿韩元。

尽管如此,爱茉莉集团还是走向了欧洲。且不只是它,LG生活健康和其他韩国企业也在走向全球市场。

2015年,LG生活健康进入美国市场,如今Belif进入美国300多家丝芙兰门店。2018年,它又进入欧洲市场,通过丝芙兰进驻了包括法国、意大利、德国等在内的欧洲17个国家,并为其推出了特别产品。

此外,去年,韩国最大的ODM公司科丝美诗收购了美国一家名为NuWorld的公司。今年,韩国一家名为蔻斯曼加的ODM公司买下了美国一家化妆品公司Englewood Lab, LLC,并计划从6月开始管理。

和爱茉莉一样,韩妆们走向世界的勇气部分来自韩流在全世界的影响力。这一点从出海品牌可以看出一二。

爱茉莉出征欧洲的排头兵是自家旗下的雪花秀和兰芝。在美国市场,爱茉莉集团主要有爱茉莉、悦诗风吟、兰芝、雪花秀、Annick Goutal五大品牌,其中只有Annick Goutal是从外部收购来的品牌。

爱茉莉集团欧洲市场负责人Maman表示,集团在欧洲的收入,每年不到5000万欧元,但预计2018年将增长20%。

1990年代,韩国政府大力扶持娱乐产业,经过20多年发展,至今以音乐、电影、电视、食物为代表的韩流已经席卷全球。韩妆也连带着被大众认可接受。

英敏特最近的一项研究显示,美国10位女性中有1位(9%)表示她们有兴趣去跟随韩妆潮流。在18-24岁的人群中,这一比例上升到13%,而在25-34岁的人群中,有18%的人对韩妆感兴趣。尽管美国有近一半(49%)的女性表示自己习惯一步或者两步的简单护肤,但有29%的人表示,她们采取三步或者更多步骤的护肤习惯,这表示,韩国的多步骤护肤方式已经影响了美国女性。

在韩妆热的影响下,美妆集团也展开了对韩妆的模仿或收购。2015年,最早以BB霜品类在美国市场掀起热潮的Dr.Jart+蒂佳婷,与雅诗兰黛集团达成战略合作。2016年,LVMH集团投资韩国品牌CLIO。2017年,联合利华花29亿美元收购韩妆公司Carver Korea。上个月,欧莱雅集团收购了韩国品牌3CE母公司。

产品方面,最具韩国特色的气垫产品引起大牌先后跟风。兰蔻、雅诗兰黛、La Prairie莱伯妮、海蓝之谜、迪奥、YSL都推出了气垫产品。

至于韩妆热度上升的原因,除了韩流在社交媒体上带来的影响力,韩妆产品本身也契合了千禧一代消费者的爱好。

韩妆快速新创产品的特点刚好契合了年轻人“喜新厌旧”的心理,在产品上新速度方面,韩妆是全球领先的。一般品牌可能需要3年以上才能完成一款新品,而韩妆只需要1-2年甚至更短。快速创新和供应,是韩妆的优势。

此外,韩妆的设计在视觉上比较吸睛有趣。比如动物面膜,还有许多品牌都会和某一主题设计合作款,比如missha和hello kitty及神奇女侠的合作款。这样的产品非常具有传播性,容易在社交媒体上走红。

对追求天然有机的欧美市场来说,像悦诗风吟、skinfood这样主打天然和蔬果健康概念的品牌,在整个健康潮流都愈演愈烈的市场环境下,也会受到热捧。同时,韩妆里的绿茶、蜗牛原液、姜、竹汁、火山泥等原料对于欧美主流市场来说,也有着明显差异。

韩妆擅长制造流行,快美妆的模式迎合了年轻一代的消费需求,不过在欧美大牌也在学着越来越快的时候,韩妆和欧美大牌之间的争抢估计会越来越激烈。

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