当前位置:首页 > 资讯 > 正文
3593

专业药妆如何具备时尚感?这个品牌示范给你看

点赞 收藏 Lily
专业药妆如何具备时尚感?这个品牌示范给你看
聚评 护肤+面膜+潮品,在第23届美博会上,你将了解到一个更周全的美肌方案。

药妆,是化妆品的一个功效性指向的细分品类,介于药品和化妆品之间。近几年,在全球化妆品与个护市场中,药妆的市场份额不断增加。

根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》显示,到2020年,全球药妆市场规模将达610亿美元(约合3863亿元人民币)。从2010年开始,中国的药妆市场每年都保持20%以上的增长速度,行业正处于快速成长阶段,预计到2022年其市场规模将达到780亿元。

目前在国内,药妆市场中的主流品牌仍以外资品牌为主,比如消费者较为熟知的雅漾、理肤泉和薇姿。受西方关于药妆的舶来思想,这些年不少国内化妆品企业也都进入了药妆护肤领域。

根据智研咨询的相关数据显示,在中国药妆市场消费者年龄结构上,年轻群体也表现出了对药妆的极大兴趣,药妆品消费者年轻化的趋势已经非常明显。如下图所示。

如何吸引年轻人的目光,抢占这块市场蛋糕?相信这是很多药妆品牌都在思考的问题。

或许是因为附带药品属性,药妆品牌的形象和产品设计普遍以简洁冷淡为主,很少与“时尚”、“潮流”等词联系在一起。但是,国内也有个品牌不走寻常路,在保留药妆专业特色的同时,还提高了品牌时尚度。

作为专业药妆品牌,姿维雅一直秉承“纯净、安心、更有效”的理念,倾注所有科研力量,不断丰富产品线,推出护肤+面膜+潮品的多品类组合,为消费者提供更周全的美肌方案。

随着个性鲜明、热爱时尚的90后年轻消费者成为主流消费群体,传统的药妆无论是在品牌形象还是产品视觉设计上的简单无趣已经难以吸引到她们。

姿维雅在注意到这一市场变化后,对产品进行了优化升级,与国际知名企业——美国杜邦公司、韩国OEM巨头科丝美诗和国际顶级香气研发公司IFF携手,将时尚潮流融入产品设计中。

2017年,姿维雅以一颗颠覆传统的药丸面膜亮相上海美博会,产品一经上市多次被抢断货,成为2017年面膜销量冠军;防晒喷雾、双效霜等多个潮品是当之无愧的门店爆品;而素颜安心系列更是销售火爆,在华北市场的多个省份,一度成为门店销量冠军……

2018年初,姿维雅黑金面膜上市。这款面膜采用活性炭膜材添加24K活性金,以“排”加“补”双重护重方式,成为年度黑膜爆款,可谓是众多年轻女性的黑膜首选。

此外,姿维雅在今年还全新推出了4个护肤系列和1个面膜系列,涵盖补水保湿、抗敏、抗衰老、美白等不同功效领域。产品风格专业不失时尚,结合最新的护肤科技,在药妆的传承上实现创新。

在竞争日益激烈的化妆品市场,差异化的品牌定位尤为关键。除了产品创新,姿维雅还制定了强化爆品策略,为终端门店优化品类结构,助力终端突破壁垒,更有效健康地成长。

渠道方面,2018年姿维雅重点扶持了多个100万级的优质代理商,细化人员配置,加大网点培训覆盖率,并且对优质门店给予重点促销支持,加快渠道的深入发展以及网点建设。目前,已取得了不错的成绩。

作为行业内首个药妆节,第二届姿维雅520药妆节正在火热进行中,全国范围内多场活动业绩逼近10万。部分代理商更借助520药妆节的开展,业绩提升50%以上,成效斐然。

在第23届上海美博会上,姿维雅将携全新五大产品系列参展,展位位于EVIP3。展位设计以药妆的专业风格为基础,结合个性、品质的产品陈列,无不体现姿维雅的品牌调性。

具有竞争力的产品和品类结构,加上对渠道终端的着力赋能,相信姿维雅将继续保持年轻锐意的黑马姿态,在未来的中国药妆市场占有一席之地。你想知道姿维雅是如何做到兼具专业与时尚,保持品牌快速且坚实发展的吗?就来美博会一见分晓吧!


本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻