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2020

Kylie Jenner 超越卡戴珊成为最有价值社交KOL,一条广告值 100 万美元

1 收藏 徐家佳
Kylie Jenner 超越卡戴珊成为最有价值社交KOL,一条广告值 100 万美元
聚评 终于有一个领域可以超过姐姐卡戴珊了。

据社交媒体研究公司 D’Marie Analytics最新调研显示。

美国彩妆品牌 Kylie Cosmetics 创始人、美国真人秀明星、模特 Kylie Jenner 已取代美国歌坛歌后 Beyoncé 成为社交媒体上最有价值的KOL

作为卡戴珊家族年龄最小的孩子,Kylie Jenner在大家的心目中一直摆脱不了金大姐、肯豆妹妹的标签。但现在她已成为家族中每条广告最值钱的成员。

据悉,Kylie Jenner 在自己的社交媒体上每投放一条广告的价值超过100万美元。与之相比,2018年超级碗期间30秒的广告宣传费用为500万美元。

截止5月7日,Kylie Jenner 在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上拥有超过1.37亿名粉丝,虽然粉丝数不是最多的,但是其粉丝的参与互动量是最高的。

自4月1日起,她每天能在社交媒体上获得约2.55万名新的关注者。

那年仅21岁的Kylie Jenner 凭借什么成为当下最有商业影响力的KOL呢?

14岁Kylie Jenner就通过电视真人秀《与卡戴珊同行》和担任《Seventeen》杂志的形象代言人而被大众熟知。

2015年社交媒体刚刚兴起,19岁的 Kylie Jenner 就已经瞄准社交媒体的影响力,推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。

2016年,Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作,创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics。此后她又将自己的产品逐渐扩展到Kyshadow(眼影), Kylighter(高光)和Blushes(腮红)等品类。

在品牌创立的18个月里Kylie Cosmetics 的总销售额已经达到了惊人的 4.2亿美元。Kylie Jenner算是第一批享受到社交媒体红利的网红播主。

Kylie Jenner在Ins上的日常除了一些化妆品的推荐,展示衣服穿搭之外,炫富和绯闻也为其带来了一众的关注者。

手表、钻石、包包、豪宅,炫富的方式五花八门。

今年2月7日,她在 Instagram 上发布了自己刚出生的女儿 Stormi 的一张照片,获得了1794万个赞,是该社交平台上获赞数最多的照片。

据悉女儿 Stormi 的父亲是著名的黑人说唱歌手Travis Scott 。Kylie Jenner与Travis Scott 分分合合的绯闻也是让一众吃瓜群众一脸问号。


在通过社交互动形成粉丝黏性基础上,2016年,Kylie Jenner在洛杉矶创立了第一家美妆实体店,为粉丝进一步塑造个性化场景和消费体验。

整个店铺空间空旷,以其闺房为题材建立门店,拉近与粉丝的亲密度,飞吻、嘴唇等元素在整个店铺中多有体现。


Kylie Jenner的网红之路也是争议颇多,除了整容的非议不断,自有品牌KylieCosmetics在之前又陷入了“抄袭门”。一位名叫VladaHaggert的化妆师在社交软件IG暗指KylieCosmetics最新宣传照的设计图来自她几个月前的作品,贴出了对比照。

 △左:KylieCosmetics 右:VladaHaggerty

但是经查证,这两幅海报都是抄袭了著名摄影师GuyBourdin在1970年为法国《Vogue》杂志拍摄的作品。这次乌龙只是引起了部分网友的讨论,并没有给KylieCosmetics 的销量上带来多大影响。

Kylie Jenner年少成名,19岁成立美妆品牌,在争议不断中成为了新一代最有商业价值的KOL,不过话又说过来,卡戴珊整个家族都是娱乐圈啊。

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