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从《这!就是街舞》到《创造101》,砸上亿资金赞助网综到底值不值

1 收藏 徐家佳
从《这!就是街舞》到《创造101》,砸上亿资金赞助网综到底值不值
聚评 最近超级网综引爆流量,来看看哪些美妆品牌赞助了这些大热综艺,上亿的赞助费用和引发的话题讨论是否成正比。

当下随着超级网综的影响力越来越大,各大美妆品牌花重金也要以各种形式出现在节目当中。

一叶子1.5亿独家冠名《这!就是街舞》

播出平台:优酷

赞助形式:独家冠名


《这!就是街舞》的官宣招商过了6亿,一叶子独家冠名花了1.5亿。

截止发稿前,在新浪微博上《这!就是街舞》的话题的阅读量为138.4亿次,引发讨论1.1亿次。

由这次活动发起的#一叶子 图个新鲜#阅读量为1.9亿,引发讨论540万。

从销量转换来看,《这!就是街舞》里主推的一款面膜在天猫旗舰店的月销售量为5万多件,其他款产品的月销量为1000-4000件左右。

当然这不是一叶子第一次试水网综。在2016年就独家冠名了《火星情报局2》,据公开资料显示冠名费为8000万。该系列节目有9亿的点击量,百度指数最高超26万,微博话题阅读超14亿,超过90万人的讨论。

《热血街舞团》总招商6.5亿 海飞丝千万赞助抢得特约

播出平台:爱奇艺

合作方式:特约赞助

《热血街舞团》总招商6.5亿,VIVO以5亿天价冠名,其中百事以1亿联合赞助,海飞丝首席特约,其他品牌如炫迈等分割剩下不到5000万的行业赞助。

这次的《热血街舞团》“头发够6,随时开秀”口播广告十分贴合节目和本身产品定位。鹿晗作为《热血街舞团》的导师和海飞丝的最新代言人以#鹿晗海飞丝#嗨飞style为话题的阅读量分别为3.8亿和2.3亿。

在第一届《奇葩说》上,“废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝”,马东一句口播将节目与品牌巧妙关联,就此海飞丝开始了《奇葩说》金主爸爸之旅。

英树亿级资金联合赞助《创造101》 其广告效应存疑

播出平台:腾讯

合作方式:联合赞助

在5月5日,播出的《创造101》第三集,以日播放18567万的播放量占据了网综第一名。在热度上,在新浪微博的讨论量以23.8亿领先其他网综。

作为当下最热的网综,英树作为《创造101》的联合赞助商之一,资金投入为多少呢?

记者就此询问了英树的某个代理商,对方表示具体金额不确定,但是肯定是以亿为单位。

此次英树的赞助并非独家冠名,是联合赞助,对比一叶子独家冠名的1.5亿,代理商所说的上亿赞助费用还是存疑。

与大热的节目话题相比,记者查阅英树的官方微博,与《创造101》相关的微博留言与转发都只有几条,也没有相关的话题讨论。

在销量方面,英树主要的销售渠道是线下自己的门店,在淘宝没有官方旗舰店,所以对于流量转换方面目前没有准确的数据。

就目前来说,英树的话题讨论度与代理商所说的上亿资金的投入还是不成正比的。

2017年末,英树就独家冠名了《奇葩大会2》。《奇葩大会》里的两句口播使其黑松露晚安面膜被大众熟知,或许因为有了此次成功推广的经验,英树想凭借《创造101》为其熬夜焕彩系列提升知名度。

其实,在之前美肤宝就冠名了芒果自制的真人秀《变形记》,春纪冠名了腾讯自制的恋爱真人秀《现在就告白》,美妆行业冠名网综在之前就做了一些尝试,只是超级网综带来的巨大流量让更多的广告商们愿意用钱砸出天价冠名费。

今年,中国网络综艺的发展势头非常迅猛,各种各样的原创网综层出不穷,

不管是口碑还是市场影响力,都已经赶超电视综艺,5亿曾为看为综艺节目的天花板,如今也已经达到,现在动辄以亿为单位的赞助费是否真的合算,需要金主爸爸们好好在心里算一笔账。

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