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两天攻陷数万电音粉 玛丽黛佳靠什么?

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两天攻陷数万电音粉 玛丽黛佳靠什么?
聚评 时髦星人大行其道,热衷色彩,个性又不失品味。这个中国彩妆偏偏入了她们的法眼,成为她们的时髦充电站。

翻出压箱底的彩衫,踩上LED闪光Shuffle Dancestor专用的战靴,作为90后老阿姨代表的我也终于在环境的熏陶下,按耐不住脚尖的骚动,在人群中蹦迪了俩小时。精疲力竭的我看着狂欢的年轻人,心中忍不住感慨——年轻人真是活力满格。

这个极具感染力的活动,也许大家都有所耳闻——4月29-30日,在上海国际音乐村举行的吸引数万名音乐爱好者的全球最受欢迎的音乐节之一——EDC China雏菊电音嘉年华(下文简称EDC)。

作为全球第一、历史最长、规模最大的电音节,EDC的确具有独特魔力。而在现场除了听觉享受,还有更多惊喜的体验——玛丽黛佳为狂欢者准备的充电站。

玛丽黛佳携手EDC 点燃狂热因子

在出发前,一朋友给我打了一针兴奋剂:恐怕只有EDC能拯救你这把松散的老骨头了。

带着怀疑、好奇的脚步,来到EDC的会场。

果不其然,倾情表演的DJ艺人、夸张造型的舞者、打扮个性的观众……全世界恐怕也只有EDC,会让所有Raver不是冲着DJ而来,而是因为EDC那独一无二的体验慕名而来。在为期两天的音乐浪潮里,所有人都点燃身体中全部狂热因子,沉浸其中。

而现场同样带来惊艳感的要属玛丽黛佳搭建的一座“时髦变电站”。

如果说EDC音乐节是持续通宵的电音派对。

那“时髦变电站”则是一个高压、易燃、易爆炸的色彩变电站。

空气中充满着色彩因子,只需要一点点火花的碰撞,就能将全身细胞点燃……

色彩&音乐联盟发酵 只为时髦的你

作为唯一一个与EDC合作的彩妆品牌,玛丽黛佳的“时髦”基因已深入骨髓。

从现场看,设置了玩色试妆区、光影炫彩区、能量变电区、FUN色挑战区、电流盒子区五大区域,以场景化的体验让观众深入其中。“自助回转盘”上循环转动的丰富产品让观众从旁观者变身参与者,动手大胆试色,发现自己更多可能;逼真的VR游戏进一步释放狂热因子;酷炫的各色背景成为臭美女生的自拍圣地……

除此之外,“时髦变电站”内,从胶水、贴纸、闪钻到五颜六色的闪粉一应俱全,还有专门的美妆小姐姐、小哥哥担任美貌充电员,专治手残党和素颜党。

凡是进入时髦变电站的人,会瞬间变身时髦星人。

而实际上,这已经不是玛丽黛佳第一次与电音节合作。

过去的两年,玛丽黛佳两次深度携手风暴电音节。今年,玛丽黛佳又联盟EDC电音节为张扬自我、释放自我的年轻人,继续打造一场色彩与电音交织的异域空间,将品牌时尚、前卫、创新且独一无二的基因最大浓度展现出来。

一个拥有22年历史,吸引全世界各地Raver前来朝圣的电音节,一个天生敢创的彩妆品牌,用音乐和色彩扫除郁闷和无聊,为时髦星人开启了一场以音乐与色彩交织的狂欢。

时尚先锋 解码年轻新群体

但许多人有个疑问——为什么偏偏是玛丽黛佳?

这其中恐怕与玛丽黛佳的时尚先锋、天生敢创的品牌基因脱不了关系,其独一无二的品牌基因,与EDC的酷炫十分契合。
我们先来看看玛丽黛佳过去的一些行为:举办了创意无限的艺术展;挺进四大时装周;诞生了视觉冲力的快闪店;跨界合作KFC打造粉酷空间;尝试新零售无人售卖机和无人店……

简单总结以上动作,我们会发现几个共同特征——敢玩敢创,带有鲜明玛丽黛佳标签;都是中国化妆品行业首次吃螃蟹的尝鲜案例;都不以销售为目的,更加在意与消费者的互动。

玛丽黛佳CEO陈海军早前在接受记者采访时曾表示:不管未来怎么样,认识消费者真正的需求,这比卖多少产品更加重要。

正是因为玛丽黛佳不以利益为主导,愿意花更多时间、创造更多机会接触消费者,倾听消费者诉求,才成就了玛丽黛佳“时尚先锋”的品牌调性。同时,吸引了一批个性、时髦的玛粉。

而电音节粉丝多自带叛逆基因,拒绝被同化被征服,自然是玛粉中重要的组成部分。有数据显示,电音节受众平均年龄为18-30岁,这些年轻人是具有较高消费能力的化妆品品牌主要消费群体。

这种独一无二的契合点很快促成了玛丽黛佳和EDC默契合作,给观众带来一场视觉和听觉的享受。不少玛粉大呼过瘾,玛丽黛佳也通过电音节吸引了更多年轻新群体。

我们经常说“1000个真爱粉可以养活一个品牌”,而又鲜明个性的品牌更容易吸引到真爱粉。从现场看,玛丽黛佳的真爱粉已经远远超过1000这个数字。在中国彩妆普遍缺乏个性和创新的当下,玛丽黛佳或许能让行业对中国彩妆有了更多期待。

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