当前位置:首页 > 资讯 > 正文
3754

把5000+宝妈请“到家” 赫拉宝贝盯上2.68亿母婴家庭

点赞 收藏 Lily
把5000+宝妈请“到家” 赫拉宝贝盯上2.68亿母婴家庭
聚评 HOLAGANICS X 58到家启动合作、共推到家月嫂服务项目。

越来越多85后、90后升级为潮爸、辣妈,“想打孩子主意”,是不是该换个新思路了?

80/90成母婴市场消费主力军

“90后都开始批量办理离婚了,我还是只单身狗”,扎心了老铁。

比起这,绝大多数80后、90后更关心“生、养、带娃”。

《现在不努力,将来可是要结婚的哦》、《我月薪5万,可我后悔生二胎》、《当妈后,我熬的那些不是夜,是自由》……这般“大逆不道”,恐怕也就“当局者”看得最是心惊肉跳、不亦痛乎,转发不忘来个“分组可见”。

可不,私底下除了“喝鸡汤疗会儿伤”外,为孩子买、为全家买,也成了他们的必修课。

据艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》显示,预计到2018年末,中国母婴家庭群体(特指0~6岁儿童家庭的主要成员)规模将达2.86亿,较2010年增长了21.2%,伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,母婴市场“钱景”无限。

如你所料,在针对用户画像的统计中,妈妈在家庭消费、母婴消费的决策中都“拿了冠军”,影响力分别达到88.6%、91.7%。

有意思的是,26~40岁年龄段的妈妈表现最明显,并善用母婴app、海淘等筛选产品信息、比价购物,不仅重口碑,消费也更理性。

面对越来越挑剔的新生代父母,对专业度、安全性保持“过敏”是肯定的,要想“打妈妈和娃娃的主意”,或许可以学学下面这两家子的“操作”!

58到家启动“HOLAGANICS品牌专享月”

为了弄清楚——如何带娃省心、日常护理安心——这个让不少新手爸妈头疼的“技术活儿”,HOLA旗下专业婴幼儿洗护子品牌赫拉宝贝,同58到家——国内最大的上门服务平台,想到了一起,并决定邀请5000多位父母、月嫂代表,“到家”坐一坐。

五一前夕,这一构想变成了现实,双方宣布达成合作、并启动“HOLAGANICS品牌专享月”计划,为目标消费者提供专业、安全、优质的产品和服务。

4月29日,在广州的58到家建勤大厦,受邀出席的新手爸妈、资深月嫂坐到了一起,畅聊日常生活中遭遇的带娃囧事、护理难点,现场答疑解惑。为检验学习成果,主办方还设置了换纸尿裤、冲奶粉、抱宝宝方式指导等趣味实践活动。

考虑到0~3岁宝宝爱舔手的习惯,HOLAGANICS特推出氨基酸配方的牛奶温和泡沫洗手液,冲水即净,无化学残留,舔手也不怕,让妈妈无后顾之忧。为了给予宝妈、潮爸更直观的产品体验,赫拉宝贝还特意准备了该系列泡沫洗手液、洗发沐浴泡沫和多效霜3支明星产品,作为礼盒,方便带回家使用。 

△赫拉宝贝温和系列明星产品

△赫拉宝贝牛奶温和泡沫洗手液

让消费者开心、渠道商放心

一个是源自澳洲的专业婴幼儿洗护品牌,一个是国内顶尖的到家服务平台,这组搭档有啥讲究。

众所周知,O2O服务“蛋糕”虽好,但对团队的运营和管理能力挑战极大,大浪淘沙始到金,58到家还是笑到了最后。

除占有58集团、阿里、腾讯的资源和流量优势外,理解58到家的核心在于,为目标消费者提供专业、便捷、安心的标准化到家服务,具体涉及到保洁、保姆、月嫂、育婴师、速运等板块,已覆盖全国109个城市。

其中,越来越吃香的月嫂服务,凭着高专业度、标准化服务和第三方认证的优势,成为其品牌化发展路上重点业务板块。

这也正是赫拉宝贝品牌方乐见的结果。

事实上,HOLAGANICS具备澳洲品牌基因的先天优势,首推的温和系列的主要成分是牛奶中的氨基酸——这与妈妈的羊水中所含重要营养物质(蛋白质)的基本组成单位,有着相似的结构,这也是该系列强调天然、安全、温和的底气所在。

让专人做专事,在目标消费者中树立起专业、安全、天然、温和的品牌形象,正是促成双方合作的一个重要原因。

58到家团队在向顾客提供高端、专业的居家服务时,需要安全、优质的品牌和产品作为支撑;同样,借助于58到家这类面向全国、受众精准的平台,以及与其匹配的专业育婴师队伍,赫拉宝贝的专业度得以彰显,强强联合,显然,这对提升HOLAGANICS的品牌力大有裨益。

此外,二胎开放催生的“母婴热”,一直被看好,似乎还远未惠及终端。究其原因,他们需要一个对消费者有足够吸引力的专业婴幼儿品牌,和一个相对合理的利润空间。

据悉,HOLAGANICS已覆盖HOLA 80%以上的CS店,华东地区的永旺、金鹰、BHG等高超系统也已进驻,近期,还有望通过母婴渠道的领军品牌孩子王,同更多消费者见面。

可见,HOLAGANICS赫拉宝贝联合58到家,这步棋走对了。接下来二者还会擦出什么火花,我们拭目以待!

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻