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“她”经济时代 美妆品牌营销如何撩动女人心?

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“她”经济时代 美妆品牌营销如何撩动女人心?
聚评 也许,该派男神镇场!

异性相吸是埋在人类进化史中的一条自然规律。随着女性地位和消费水平的提高,曾一度被女明星一统天下的化妆品代言市场被打开一扇大门,越来越多男性代言人涌上舞台。在他们身后,是成千上百的女性粉丝团。

男性代言的影响力如何,从“鹿晗促使欧舒丹中国区销量暴增 26.9%”可以略见一二。而最近,美肤宝联手其代言人黄景瑜做的一场防晒活动成为又一例证。

5月1日对于成都的护鲸团(黄景瑜粉丝简称)来说,是个尤其幸福的日子。因为在长达一个月的期盼中,黄景瑜终于在这一天如约降临成都。

和他一起齐聚现场的,还有从各地集结而来的护鲸团。她们提前好几个小时就聚拢在活动现场,整个会场以及二楼三楼都挤满了粉丝。她们的身影和巨大的粉色美肤宝防晒海报一样强势吸睛,这也印证了黄景瑜的超高人气。

许多人从《红海行动》中的狙击手顾顺一角才认识黄景瑜,但在粉丝心中,他是一个从16岁开始摸爬滚打走向明星路的正能量男孩。这样的励志故事让他收获了各个年龄阶段女性的喜爱,尤其是90后00后这些年轻消费群体。可以预见的是,这次美肤宝联合黄景瑜展开的美白防晒节活动,将帮助品牌与这些年轻群体建立更亲密的关系,从而实现品牌年轻化。

事实证明,黄景瑜作为人气新星,撩动力十足。

#黄景瑜美肤宝代言人#微博话题在短短一个月的时间就突破了1.1亿次阅读量,活动当天还一度登上话题热搜。光是黄景瑜微博发布的防晒节预告视频观看量就达238万人次,转发量超13万。

在现场粉丝们的热切关注下,黄景瑜大方分享了自己的防晒秘籍:出门前必须要做好防晒准备,并且要及时补涂防晒霜。他表示,正是因此,在《红海行动》长达几个月的户外拍摄时才没有被晒黑。

黄景瑜还向粉丝们展示了自己的必备“出门霜”——美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++。他介绍称,这款小粉瓶既能隔离防晒,还能遮瑕美白,快速上妆,携带方便,可为肌肤开启强力保护。黄景瑜的讲述使得大家纷纷体验防晒霜产品。

值得一提的是,美肤宝小巧可爱的小粉瓶,在颜值上也迎合了女性喜好。而黄景瑜为美肤宝拍摄的广告也是以粉色为主形象,风格清新暖人,十分契合消费者的购买诉求。

除了给大家安利防晒,黄景瑜还和粉丝玩起了“消灭太阳”的小游戏,这个环节引发现场疯狂欢呼呐喊。被选中的幸运粉丝可以和黄景瑜互动,还可以获得美肤宝防晒礼物,满满的福利让守候几小时的粉丝们尖叫连连,现场气氛走向高潮。

为方便与未能到场粉丝互动,美肤宝在现场搭建了专属直播间,并邀请百万级网红直播助阵与线上粉丝互动。直播内容覆盖天猫直播、花椒直播两大流量阵地,在短短一小时内,观看人数就达到12万人次,其中在花椒平台的直播热度排名全国第二。

此次联手黄景瑜显然是瞄准了黄景瑜能吸引“年轻女性流量”这一点。对于明星代言来说,品牌最关心的是带货能力也就是转化率。不过这个问题对于美肤宝来说,似乎有点多虑,因为微博上的粉丝们已经开始行动了。

在即将到来的5月3日,1万份黄景瑜定制款防晒霜将在天猫超级品类日开放抢购,活动还没开始,但粉丝们已经开始疯狂加购购物车。

很显然,美肤宝连接年轻女性消费群体的进程正在加速。通过这一系列年轻化举措,相信美肤宝一定能焕发活力与生机,成为和年轻消费者共同成长的品牌。届时,把握住年轻消费者的美肤宝将以市场领导者的姿态引领市场发展。

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