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#酷品牌 这款呈现稀缺文化的牙膏将颠覆你对该品类的固化认知

点赞 收藏 徐家佳
#酷品牌 这款呈现稀缺文化的牙膏将颠覆你对该品类的固化认知
聚评 把牙膏变成护肤品?将牙膏“由固体改为流体”?还推出了鱼子酱口味的牙膏?这个品牌太有新意。

编者按:

每个时代都有受年轻人追捧的品牌,而时代和年轻人的更替也总会催生出新的潮流品牌。

聚美丽希望成为时代变幻之际日化行业创新者的观察者和记录者,这是我们推出“酷品牌”的初衷,我们试图,更希望能够为行业带来启发和价值。

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“酷品牌”栏目,欢迎读者和从业者的自荐。我们有严苛的筛选标准,但也对创新者有着极高的包容。自荐和推荐请来信:News@Jumeili.cn

近日,纽约稀缺保护工作室NYSCPS(以下简称NYSCPS)牵手中国小阔科技联合推出同名洗护品牌NYSCPS,中文名称为参半。

在当前几乎所有行业都在追求热度和速度的社会氛围下,NYSCPS借助牙膏这一载体对外传播稀缺文化,以此实现有针对性的挖掘与保护。

稀缺文化与一款牙膏的碰撞

NYSCPS是一个关注稀缺文化流失的全球性非政府公益组织,已经创立17年。

近日它抛出这样一个观点:“稀缺文化应该活性保存,而不是把它们作为文化尸体和化石摆在博物馆。”

那为什么NYSCPS会选择日化领域中牙膏这一细分品类呢?

据网上资料显示,NYSCPS发言人认为:“牙膏是人们日常生活中不能再常见的物品了,所以NYSCPS想通过参半牙膏在生活场景中的重复出现,以此来刺激人们去洞察生活中流失掉的美学,从而在意识中去复刻加深对流失文化的重视。同时参半牙膏的商业收益亦可为组织提供长久的项目资金支撑。”

区别于传统认知的包装设计

如何在一只牙膏上体现稀缺文化?NYSCPS想到的是邮票。

俄国评论家别林斯基说过:“邮票是艺术的优美载体,然而随着其作为通讯载体的功能消失,邮票作为文化交流、艺术收藏这个角度愈发稀缺与少见了。”

NYSCPS便将邮票这种文化形式植入到参半的产品包装中,借助品牌的力量将邮票这种稀缺的艺术呈现形式延展下去。

我们可以看到,市面上一般牙膏产品的包装是这样的。

再看参半牙膏的外包装。

从外包装来看,参半更像是一款防晒啫喱。此外,参半牙膏的膏体也不同于普通牙膏,非固体而是流体,采用植物纤维替代了化工胶,使膏体接触起来有点像护手霜。

记者采访了几位业内人士,他们普遍认为,这款产品包装的确独树一帜,在外观上确实打破了消费者对传统牙膏的固有观念,但是对于使用感和效果还有待于观望。

用护肤成分滋养口腔

市面上传统的牙膏品牌,不管是佳洁士、冷酸灵、还是黑人等,他们的产品有效成分都以酵素、竹盐、薄荷或者中草药为主,主打功效也是清洁牙齿、清新口气、防蛀修护等,但是参半的产品定位是:“像护理皮肤一样滋养口腔”。

中国小阔科技CEO尹阔在接受相关媒体专访时表示:“口腔护理分为两部分:硬组织和软组织,传统牙膏基本之着眼于前者。而参半在保证传统牙膏的必备功效基础上,加入了鱼子酱、圣地亚哥燕窝、澳洲甜橙等常见于护肤品成分。这些配方将主要作用于口腔内的软组织,起到防护作用。如果传统牙膏是药,那参半更像是一种保健品。”

但是就目前来看,参半牙膏滋养口腔的功效还没有相关可靠的数据支撑。此外,鱼子酱、燕窝等成分是否真的适合用在口腔护理上,也没有权威的检测报告,有待时间证明。

参半的不一般还体现在价格上

从参半淘宝官方旗舰店查询可知,目前已推出6款牙膏,价格最低的一款儿童牙膏是58元,最高的鱼子酱牙膏是108元,比市面上一般牙膏的售价高出3倍左右。其淘宝的宣传页面上也打出口号:“好的生活,就是这么贵”。

在成分上,参半使用的是鱼子酱、虫草、燕窝、冷杉等比较高档的原材料;在配方上,则采用水合硅石代替传统摩擦剂,用木糖醇代替糖精钠,用植物纤维代替工业凝胶。

参半从一开始就喊出了一半人工一半科技的口号,50%手工提取和50%科技。每款产品中添加的植物原材料均出自传统手工,后半部分植物提取则采用先进的科技进行融合和成型。

当然官网对于这个主张也给出了解释:坚持人工采摘与萃取植物原材料,有效避免蛮横机械化采伐对自然植物造成的过度伤害,以及危害植物的生命源结构。

据有关数据显示,参半这款牙膏上市不到一个月,就获得70多家代理商加盟,售出7万支,销售额近600万。尹阔表示2018年要把这款新概念牙膏卖出300万支。

参半滋养口腔的功效定位尚且需要数据支撑,但是它在产品包装设计和膏体质感上都做了升级改革,给消费者提供了新奇的使用体验。其良好的市场反馈,自然也是意料之中。

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