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香水界新秀MiniOdor专研小众品质香水 传递闻得见的巴黎

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香水界新秀MiniOdor专研小众品质香水 传递闻得见的巴黎
聚评 MiniOdor重磅打造的5大香调19款精醇香氛将于第23届上海美博会惊艳亮相。

引言:随着消费者生活品质的提升,品味追求也正同步升级。除了对美妆产品的需求,香水也逐渐成为不少人日常生活的必备品。目前,全球香水市场消费额已达260多亿美元,而中国只占其市场份额的1%。巨大的份额落差预示着可观的市场增长潜力,香水品类可谓是国内日益饱和的美妆市场中一片崭新的蓝海。

聚焦香水市场领域 蓝海已来

相关数据显示,虽然欧美地区在全球香水市场中占有相当比重,但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势。与此同时,中国的香水市场年增长率超过80%。作为人口数占全世界人口总数20%的庞大国度,中国在香水市场却仅占全球的1%。这两个数据表明了香水在国内具有巨大的开拓潜能。

根据欧睿咨询的数据显示,到 2020 年,大众香水市场将下降 15%,而价值 66 亿美元的小众香水和高端香水市场将增长18%。一众奢侈品巨头已然闻风而动,大肆收购小众香水品牌。在未来的香水大战中,中国也必然是重要战场之一。

纵观当下中国香水市场,基本呈现高低端两极分化的状态。据智研咨询《2017-2022年中国互联网+香水产业竞争格局及投资前景评估研究报告》显示,目前外资品牌占据70%以上的市场份额,而国产品牌的份额蛋糕不到30%,这其中还包括了从事国内分装的小厂,以及三无香水。可见,位于廉价与高端之间,价格适中又具有品质感的香水品牌已出现明显断层。

香水界新秀MiniOdor应运而生

契合市场潮流趋势,香水界新锐品牌MiniOdor脱颖而出,正好弥补这一区域空白。MiniOdor巴黎女孩,将携19款精心打造的纯正巴黎香水,在5月22日的上海美博会正式亮相。

基于深入的市场消费洞察,作为诠释灵感与创意,拥有艺术小众香品质的香水之一,MiniOdor希望将时尚的巴黎风格、对小众香氛的品质追求,以及主张展现自我的品牌理念传递给受众,产生情感共鸣。

作为品牌的呈现标志,Colonne Morris莫尼斯柱与巴黎时尚有着密切的渊源。Morrise柱创立于1964年的巴黎街头,最初以广告媒体的形式呈现,承载着流行资讯的风向标。MiniOdor由Morrise柱获得呈现巴黎时尚内涵的灵感,将Morrise柱设计打造成为插件式的创新陈列场景,成为品牌快时尚理念的载体。

巴黎快时尚基因 个性香氛

小众香的强势崛起,得益于它的个性化及有创意的味道。千禧一代是当下的消费主体,他们更倾向于标榜与众不同的自我标签。小众香因其理念先进,敢于尝新,定位明确且能独特自由地运用香气,在创作方面更遵循调香师自己的想法和意愿,其鲜明独特的风格特点深受年轻消费者的青睐。

MiniOdor深谙年轻人群追逐快时尚、力求新颖的心态,结合巴黎时尚,重磅打造了5大香调19款小众精醇香:

1、力邀顶尖调香师制香,把控世界流行调香趋势。聚焦日渐兴盛的小众品质香氛市场,MiniOdor邀请了法国著名香氛世家Harlant霍兰特家族调制香水,打破大牌香水的墨守成规。

2、专为亚洲市场定制,香型更经雕琢。与欧美流行的浓香型不同,自然清新的香型在国内更受追捧,由于亚洲人不似欧美人种体味明显,日常生活使用香水更多为了场合需求或取悦自己。因此,MiniOdor推出以柑橘香为主调的清新香氛,更易俘获目标受众。

3、个性香氛不撞香,打造“专属签名香”。身为市场驱动消费的生力军,年轻人群具备对时尚的高敏感度,他们追求“不撞香”个性化差异。MiniOdor的香调纯粹自然,单用自如,叠香多变,可自由创作出更个性、带有自我“标签”的香调。

△Harlant家族香氛研究室

小众香在市场越来越走俏,与其创造香氛时坚持采用天然香料,通过先进的调制技术加以创造有着紧密联系。更重要的是,其调香理念不受束缚,绝非简单化工原料的叠加效果可比拟。

△调香室

历时三载,MiniOdor的调香师们精研出柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香调19款个性香氛。其香氛一改古龙香水香精浓度低、持香时间短的特性,以优雅柑橘香为基础,从世界各地甄选原香材料进行斟酌调配,通过数十次调整原料配比工艺,将香精浓度提升至12—18%%左右,大大延长了香水的持香时间。

△MiniOdor香水

鼻子先生亲研香氛 诚献价值惊喜

MiniOdor特邀的调香师Harlant霍兰特家族是三代致力于调香研发的法国著名香氛世家,作为世界顶级香水设计大师,他们被尊称为“鼻子先生”。全法国仅有80名“鼻子先生”,MiniOdor可谓凝聚了Harlant霍兰特家族的香氛智慧。

△鼻子先生Alexandre Harlant

调香师们对花材、原料、调香等方面精益求精,亲自寻访保加利亚、摩洛哥、大溪地等全球15个地区,于Australian ROBEL Plantation等23个庄园,严格遴选花材,确保每个芳香成分的健康与安全指标符合国际IFRA标准。

从“鼻子先生”手中诞生的精醇香氛,本次面世,价格定位99元,目标人群为20—35岁间,注重个性与生活品位、追求快时尚的年轻消费者。

亚洲消费者专属香氛 创意叠香迸发灵感

当今市场流行的香水品牌大多以欧美消费者需求为出发点,且在售的均为大众香型,导致国内消费者真正挑选到与自己相匹配的香水几率不大。

MiniOdor依据亚洲流行香氛趋势,推出的柑橘香、柔花香等多款淡香调,香气清澈淡雅,皆适合日常使用,自我取悦提升品味,也不至于浓郁呛人。

对于年轻消费者而言,与众不同也是他们在消费时的追求之一。考虑目标人群的这一性格特质,MiniOdor在调香时选择大胆的碰撞与融合,于气味上追求独立、个性,以满足年轻消费者“不撞香”的态度。

同时,打造叠香无违和的自由主义,并通过提供直观的香型香轮展示,场景化的叠香指导、体验式的试香创作。年轻消费者可根据喜好,挑选多款香型,调配出浑然天成的个性化芬芳,专属私人订制的香水。

MiniOdor认为,香水是一种生活品味,不再像“一件不能打碎的艺术品”,而是将香氛设计成“可以创作、可以玩味”的产品,让“用香水”这件事变得有趣、个性化。  

面对香水市场的蓝海机遇,MiniOdor以香气为消费者发声,树立独特个性的标签。同时,以对小众香品质的初心打磨产品,坚持独树一帜的品牌风格。

未来,MiniOdor将在小众香领域挖掘更多潜在可能性,在香水市场中拥有自己的一席之地。

2018/5/22-24

MiniOdor于第23届中国(上海)美博会,欢迎您的莅临!

地点:浦东·上海新国际博览中心展馆南大厅 E1馆F31

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