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如果你也迷恋古风,这个品牌的包装设计可以参考一下

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如果你也迷恋古风,这个品牌的包装设计可以参考一下
聚评 古典之美,不应该只在博物馆里供人观赏,更应该融入我们的日常生活。

前几天,记者在淘宝上无意间发现了一家化妆品小店“深家”。

在浏览店铺页面时,一款花瓣口脂令记者感到眼前一亮,其包装封面写着“朱唇未启,先觉口脂香”。打开包装,是一个方形透明的小盒子,盒中盛着一朵真正的鲜花,映衬着娇俏嫣红的口脂,显得尤为小巧精致,展现着颇有韵味的古典之美。

口脂在古时又称“唇脂”,与胭脂通用,是古代女子常用的化妆品。从这款产品就能看出,这是一个致力于传承古典之美的国产品牌。

“深家”品牌创立于2014年,创始人泓晔与舒晴在化妆品行业曾做过十年左右的国际香水代理商。面对国内消费者普遍崇尚外资品牌,国产品牌却没有特色的现状,作为传统文化爱好者,两人不由想到:中国古典美学极富诗意格调,但与商业品牌结合得很少。既然身处化妆品行业,何不自己打造一个表现古典美的品牌?

舒晴表示,她非常喜爱中国传统画作,深家的产品包装设计图案,灵感基本都来自于传统绘画作品。

比如上架的甜橙洗发水包装设计,灵感来源于没骨画的集大成者南田先生;

花瓣口脂系列来源于于非闇先生的传统工笔画;

唇部精华的包装设计灵感来源于丁辅之先生的果蔬画;

燕窝系列图案取材于宋代僧人牧溪的水墨写意画;

还有其他一些产品系列的灵感分别来自于清朝宫廷画家的写意花卉图和齐白石兼工带写画作。

有了源源不断的灵感,舒晴跟随老师学习工笔画,用高古线条描绘花鸟虫鱼,并以书法、纂刻、工笔画等多种方式来绘制工笔花鸟。最终,设计并制作出一个个现在售卖的成品。

“一个产品就是一幅中国画。如果我们能卖出一千个产品,那么就会有一千个人认识和了解中国的传统工笔画、写意画。如果甜橙洗发水和橙子手霜能卖出一万瓶,就有一万个人认识明末的南田先生。”舒晴说。

通过每一款产品,她希望能把传统画作从博物馆带到现代梳妆台上,成为与人们生活密不可分的日用品,让更多人了解中国传统绘画,并传递这种古典美感。

在舒晴眼里,除了画作,中国古典美学还有一层是文字。“身在繁华,心如月满松枝”是深家的标签,似乎也传达着她对于人生的理解。

进入店铺,可以看到舒晴写给消费者的信。她说,自己非常喜欢明代思想家王阳明的心学学说,认为人们应该由心出发,不过度要求自己,面部皮肤只是身体皮肤的一部分,是自己身心的镜子,不能跟他人攀比,而只跟自己比。

深家处处体现了舒晴对古典美学的理念,也吸引了一批志同道合的粉丝,舒晴常常与粉丝互动。

曾经有位粉丝说“北京的秋天没有桂花,感觉不是秋天。”深家就做一款桂花香型的沐浴液,让这位粉丝在北京的浴室里幻想桂花漫天的秋景。

还有一位粉丝叫“明日香”,她是单身妈妈,遭受了很多人生挫折,但依然相信“明日会香”。舒晴说:“我们欠她一瓶香水,因为到现在也没找到适合的香型。”

这些与粉丝的交流,也在无形中传递着古典之美。据舒晴介绍,深家一开始只有几十个粉丝,到2015年大约有1万多个粉丝,而现在的粉丝数已经有9万之多。

深家具有浓厚的舒晴个人风格烙印。她本人的经历、周围人的故事、她对阳明心学的研究、对传统画作的喜爱,以及对于古典美学的理解,都藏在深家产品与众不同的美感里。更难能可贵的是,在深家品牌成长的过程中,也将古典之美带出玻璃幕墙,面向大众,传播甚远。

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