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英敏特发布2018年彩妆四大趋势

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英敏特发布2018年彩妆四大趋势
聚评 英敏特预测,2018年全球彩妆销售额将超过480亿美元。

英敏特在阿姆斯特丹的全球原料展In-cosmetics上展示了推动彩妆这一类别的主要趋势:社交媒体、可持续性、透明度和多功能。

英敏特预测,2018年全球彩妆销售额将超过480亿美元,较2017年增长6%。最新数据显示,美国市场(121亿美元)、日本市场(64亿美元)、中国市场(51亿美元)、英国市场(27亿美元)和韩国市场(22亿美元)预计将在2018年成为五大彩妆市场。

以下是彩妆领域四大趋势:

社交媒体

意见领袖的成功显示了人们对个性化是买账的,不只是产品本身,品牌的个性化也非常重要。

◕使用彩妆的中国消费者有41%表示他们在购买彩妆时受知名美妆博主的影响。

◕年龄在16到24岁之间的德国彩妆爱好者有31%表示他们化妆是为了赶时髦。

◕年龄在16到24岁之间的英国女性中有66%的人表示,从网上学习新的化妆技巧是一件很简单的事。

社交媒体能帮助品牌建立与消费者更亲密的关系,他们还鼓励化妆者养成新的习惯。

可持续性

整个化妆品行业正转向自然和有机产品,彩妆也不例外,越来越注重产品的来源和成分的质量。在这样的背景下,人们期望品牌展示他们的道德政策,以及他们对资源和替代材料的考虑。

◕年龄在16到24岁之间的英国女性消费者有66%的人表示,希望零售商能给她们更多信息,让她们知道哪些化妆品是环保的。

◕在过去的一年中,有24%的意大利女性购买了天然有机的化妆品。

英敏特全球彩妆分析师Charlotte Libby说道:“消费者被那些有责任心的品牌所吸引,通过处理废弃物可减少碳足迹,这是彩妆品牌可以创新的领域。像竹子、椰子壳和米糠这样的替代材料在包装上一直是一个不断增长的趋势。”

透明度

年轻的消费者想要确保他们购买产品的公司和品牌与他们的个人观点一致。

◕年龄在19到25岁之间的巴西千禧一代中有34%的人说他们更喜欢买那些支持社会事业的品牌的产品。

◕年龄在18到34岁之间美国女性中有39%的人认为支持慈善事业的品牌正在努力让自己看起来更好。

品牌需要让消费者相信他们的定位是真实的。“一项设计慈善捐款的策略必须是长期的,并且要经过适当的处理,成为公司核心业务的一部分。”Charlotte补充道。

多功能

随着消费者对有护肤作用的化妆品的需求增加,品牌在不同类别之间发展的机会也越来越多。

◕有67%的中国女性希望减少化妆步骤。

◕41%的美国女性消费者对多功能化妆品感兴趣。

◕41%的法国女性认为环境(如污染、寒冷天气)会影响皮肤的外观。

“人们对污染问题日益关注,化妆可以起到另一层保护作用。因此,彩妆要更多地结合皮肤护理的好处,如防紫外线和保湿等。护肤的另一个显著趋势是把好的细菌与健康的皮肤联系起来,益生菌在彩妆上的应用也越来越多。”Charlotte Libby总结道。

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聚美丽JUMEILI.CN编译                             

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